滔搏運(yùn)動(dòng)赴港遞交上市申請(qǐng) 打造新零售范本

    本報(bào)記者 謝嵐

    6月27日，滔搏國(guó)際控股有限公司（下文簡(jiǎn)稱“滔搏”）向香港交易及結(jié)算所有限公司（下文簡(jiǎn)稱“港交所”）遞交了招股說(shuō)明書(shū)。滔搏是一家以消費(fèi)者為核心的運(yùn)動(dòng)零售及服務(wù)平臺(tái)，是2018年中國(guó)（以零售額計(jì)）最大的運(yùn)動(dòng)鞋服零售商并擁有15.9%的市場(chǎng)份額，同時(shí)也是耐克和阿迪達(dá)斯在華最大的零售伙伴。

    受益體育消費(fèi)市場(chǎng)黃金發(fā)展期

    近年國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入快車道，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服零售市場(chǎng)2018年總零售價(jià)值達(dá)到2357億元，過(guò)去四年市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)12.8%。作為運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈中的頭部零售及服務(wù)商，滔搏收入規(guī)模和盈利表現(xiàn)突出。

    據(jù)招股書(shū)顯示，自2018年3月1日至2019年2月28日止，滔搏營(yíng)業(yè)收入近325億元，同比增長(zhǎng)23%，零售規(guī)模位居中國(guó)前五大的運(yùn)動(dòng)鞋服零售商之首。經(jīng)調(diào)整后的年度利潤(rùn)達(dá)22.36億元，同比增長(zhǎng)約24%。

    目前，滔搏在中國(guó)開(kāi)設(shè)有8343家直營(yíng)門店，覆蓋30個(gè)省級(jí)行政單位、268個(gè)城市。覆蓋廣泛而深入的自營(yíng)門店網(wǎng)絡(luò)幫助滔搏每日直接觸達(dá)超過(guò)200萬(wàn)客流。為了與消費(fèi)者建立更深入的關(guān)系，滔搏于2016年推出“TopFans”會(huì)員計(jì)劃，目前會(huì)員數(shù)量已超1822萬(wàn)。滔搏通過(guò)向會(huì)員提供個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、多元化的附加服務(wù)以及豐富的體育活動(dòng)及社交體驗(yàn)加深消費(fèi)者互動(dòng)并提高其對(duì)滔搏品牌的認(rèn)識(shí)。截至2019年2月28日結(jié)束的財(cái)年數(shù)據(jù)顯示，目前滔博會(huì)員消費(fèi)占總收入比例已過(guò)半。

    憑借與消費(fèi)者持續(xù)、廣泛和直接的互動(dòng)，滔搏對(duì)中國(guó)各線城市及區(qū)域的不同消費(fèi)者偏好積累了深刻的認(rèn)知和洞察?；诖?，滔搏成為國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)的首選戰(zhàn)略合作伙伴，除主力品牌耐克和阿迪達(dá)斯外，彪馬、匡威、范斯（Vans）、TheNorthFace、添柏嵐（Timberland）、銳步、亞瑟士、鬼?；ⅲ∣nitsukaTiger）及斯凱奇也紛紛選擇滔搏作為合作伙伴開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。

    紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄指出，運(yùn)動(dòng)服務(wù)及零售平臺(tái)在行業(yè)中比較稀缺，尤其是像滔搏這樣做成規(guī)模的平臺(tái)更是難得。其平臺(tái)基于對(duì)消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)需求各個(gè)環(huán)節(jié)的參與，借助其自身門店、客群、經(jīng)驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)向平臺(tái)參與者提供差異化服務(wù)，超越傳統(tǒng)的渠道商，并非簡(jiǎn)單作為“中間人”幫助品牌商售賣商品。

    打造新零售新范本

    近年，滔搏借助數(shù)字化技術(shù)與工具不斷優(yōu)化門店消費(fèi)者的體驗(yàn)并提升整體運(yùn)營(yíng)能力。在直接面對(duì)消費(fèi)者的一線門店內(nèi)，運(yùn)用數(shù)字工具包賦能前線員工提高服務(wù)水平與效率，同時(shí)通過(guò)技術(shù)手段更好地了解消費(fèi)者偏好以調(diào)整產(chǎn)品與門店形式。即使在消費(fèi)者較少感知、但對(duì)整體服務(wù)至關(guān)重要的后端運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，不斷利用自行開(kāi)發(fā)的系統(tǒng)優(yōu)化各個(gè)環(huán)節(jié)：精確到店的季前采購(gòu)、系統(tǒng)化的實(shí)時(shí)庫(kù)存監(jiān)控與動(dòng)態(tài)調(diào)整、更智能的門店網(wǎng)絡(luò)管理等等。

    同時(shí)，滔搏也在發(fā)力建設(shè)以門店為基礎(chǔ)的消費(fèi)者社群，通過(guò)聊天群和門店公眾號(hào)設(shè)立高效的線上溝通渠道。門店和銷售人員通過(guò)有趣的內(nèi)容分享，發(fā)動(dòng)體育社交活動(dòng)如籃球賽、跑團(tuán)等豐富消費(fèi)者參與形式，使消費(fèi)者隨時(shí)隨地都依然能與門店產(chǎn)生交流，延伸和消費(fèi)者的互動(dòng)方式，讓消費(fèi)者一切的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求都能在滔搏得到滿足。

（編輯 上官夢(mèng)露）