旅游產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容+交易”模式趨熱 馬蜂窩再推智慧賦能新玩法

    本報記者 賀駿

    旅游產(chǎn)業(yè)與美妝產(chǎn)業(yè)一直是“內(nèi)容+交易”的兩大主力，

    長期以來一直扎根內(nèi)容社區(qū)的馬蜂窩旅游網(wǎng)，此前一直在默默試水，自從5月份“站隊”社交巨頭后，便開始高舉高打了。

    5月23日，馬蜂窩旅游網(wǎng)宣布完成2.5億美元新一輪融資。此輪融資由騰訊領(lǐng)投，美國泛大西洋資本集團(tuán)、啟明資本、元鈦長青基金、聯(lián)創(chuàng)旗下NMStrategicFocusFund、eGardenventures共同跟投。

    5月30日，馬蜂窩再次高調(diào)宣布，正式上線全新的自駕游頻道，將聯(lián)合全球各大汽車、租車品牌及自駕旅游目的地，構(gòu)建“內(nèi)容+交易”一體化的閉環(huán)式消費(fèi)場景，同時打通自駕游全產(chǎn)業(yè)鏈，為消費(fèi)者提供全新的一站式自駕出行新體驗。

    日前，馬蜂窩進(jìn)一步宣布，推出最新營銷產(chǎn)品“蜂巢POI管理系統(tǒng)”（簡稱POI：“PointofInterest”的縮寫）。該系統(tǒng)意在為景區(qū)及目的地解決線上營銷、線上獲客的痛點，核心是通過賦予景區(qū)與目的地自主運(yùn)營線上資產(chǎn)的能力，縮短從線下到線上的距離，有效提高網(wǎng)絡(luò)營銷獲客的效率與效果。

    在高調(diào)亮相的同時，POI同時有了首個落地景區(qū)。馬蜂窩與中華恐龍園宣布，雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，中華恐龍園將深度參與景區(qū)線上POI頁面與景區(qū)旗艦店的運(yùn)營與維護(hù)，自主展示最新產(chǎn)品、活動資訊和特色玩法，并與馬蜂窩用戶直接互動，獲取一手市場動態(tài)與消費(fèi)者反饋。

    在業(yè)界看來，在文旅融合大背景下，線上品牌營銷已成為旅游行業(yè)市場競爭的關(guān)鍵所在。90后越來越傾向于通過移動互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，查詢并購買產(chǎn)品，景區(qū)與目的地則迫切需要更直接、高效的渠道觸達(dá)消費(fèi)者，有效傳遞企業(yè)動態(tài)和品牌價值。

（編輯 上官夢露）