本報記者 夏芳
6月19日,王老吉聯(lián)合新浪微博在北京召開“王老吉·微博首屆全明星VLOG大賽”線下發(fā)布會,。
王老吉大健康副總經(jīng)理葉繼曾表示,在全民UGC的時代,Vlog視頻的崛起正成為下一個媒介風(fēng)口。
他說,作為短視頻的一種,Vlog更真實地展示了創(chuàng)作者的日常生活,展現(xiàn)不同圈層人群的價值觀和生活形態(tài)。這種新鮮感吸引了更多Z世代的年輕人,這與王老吉的核心目標(biāo)用戶“社會新鮮人”不謀而合。
新浪方面表示,作為國內(nèi)最具影響力的社會化媒體平臺,微博始終推動著Vlog在國內(nèi)的發(fā)展。此次合作,王老吉將借助Vlog大賽,通過百位明星帶領(lǐng)粉絲打破圈層壁,發(fā)酵熱點,助力王老吉收割不同圈層的粉絲。同時大賽將采用內(nèi)容定制植入與用戶互動定制植入兩種方式,自6月19日起,張藝興、周冬雨、金晨、尹正等9大明星將輪番接力,以“發(fā)現(xiàn)”、“分享”、“生活”3個方向,發(fā)布定制Vlog,在展現(xiàn)個人生活態(tài)度的同時軟性輸出王老吉的品牌理念,以此助力王老吉提升品牌好感度,開拓更豐富的涼茶消費(fèi)場景。打造一個“品牌+平臺+明星+用戶”的內(nèi)容生態(tài)圈。
(編輯 喬川川)
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