拼多多618斬獲11億筆訂單GMV勁增300% 百億元補貼刺激城鄉(xiāng)消費“強對流”

    本報訊

    6月18日晚間，拼多多公布618整體數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日晚間19：40，拼多多平臺在618期間訂單數(shù)突破10.8億筆，19日0點前訂單數(shù)已超11億筆，GMV同比增長超過300%。拼多多方面表示，618百億補貼活動取得超預(yù)期效果，對于刺激城鄉(xiāng)新消費內(nèi)需市場起到杠桿作用。618當(dāng)天10時上線的一款售價6.58萬元的奇瑞汽車，僅999元的意向金在8個小時之內(nèi)就支付逾70萬元，平均每小時賣出近百輛。新款iPhone系列保持全網(wǎng)最高性價比，共計完成近超30萬個支付訂單，銷售額近20億元，3C產(chǎn)品在下沉市場訂單量同比增速首次超過一、二線城市，水果生鮮、食品等農(nóng)（副）產(chǎn)品訂單中，約七成來自一、二線。

    618新入局者拼多多迥異于傳統(tǒng)電商的促銷方式得到消費者的認可，數(shù)據(jù)顯示，6月1日啟動當(dāng)天第一小時銷售額較去年同期漲幅超過10倍。從地域看，拼多多平臺的訂單超過七成來自下沉市場。“拼模式”和百億補貼系列活動釋放并滿足了中國消費者的真實需求，既帶動了普通用戶的消費升級，也惠及了城市中產(chǎn)。

    “一、二線城市消費者是產(chǎn)地直發(fā)的平價農(nóng)產(chǎn)品最大的消費群體。農(nóng)產(chǎn)品進城與品牌下鄉(xiāng)，在拼多多上形成了明顯的商品對流，從商品層面帶動了要素層面的城鄉(xiāng)融合，由此推動更為緊密的國內(nèi)統(tǒng)一市場。”拼多多AI數(shù)據(jù)研究院首席分析師王濤表示，“以前是農(nóng)業(yè)農(nóng)民支持工業(yè)和城市，現(xiàn)在一、二線城市居民通過電商平臺更多地消費農(nóng)產(chǎn)品，這也是一種消費反哺。”

    自6月1日起，拼多多聯(lián)合品牌商共同補貼100億元現(xiàn)金，針對全網(wǎng)熱度最高的10000款商品進行大幅讓利，促銷商品包括蘋果系列電子產(chǎn)品、戴森家電、Bose、索尼耳機等爆款。“我們完全根據(jù)平臺及行業(yè)數(shù)據(jù)，挑選最受消費者認可的商品和品牌直補終端價格，最大程度惠及消費者。”拼多多AI數(shù)據(jù)研究院副院長陳秋對記者表示。

    據(jù)悉，為充分保障消費者權(quán)益，所有參加“百億補貼”的商品，拼多多都設(shè)有獨立的審核和渠道鎖定機制，確保正品行貨。拼多多聯(lián)合中國人保財險（PICC）推出定制化正品險，已經(jīng)進入公測階段，PICC將在第一時間為消費者實行“假一賠十”的賠付。“拼多多正在打造一個虛擬與現(xiàn)實結(jié)合的信任社區(qū)。”拼多多平臺治理部負責(zé)人盾山如是說。（李喬宇）

（編輯 喬川川）