蘑菇街新推“品牌上新首測”業(yè)務 “上新”成增長重要動力？

    本報記者 趙耘旎

    買新品、用新品、追新品已經(jīng)成為千禧一代的生活方式。有品牌方表示，隨著年輕消費力崛起，新品階段已經(jīng)來臨，一定程度上來說，新品已經(jīng)成為消費品牌品牌力的反映，這也引來了線上線下不約而同地要打造新品“首發(fā)地”。

    5月7日，蘑菇街宣布，正式推出“品牌上新首測”業(yè)務。該業(yè)務以達人穿搭LOOK為主要形式，實時更新全球知名時尚品牌信息，并首發(fā)測評品牌當季新款。

    據(jù)了解，截至目前，蘑菇街已初步搭建了全球時尚品牌庫，品牌庫已收錄全球近3000個時尚品牌。蘑菇街品牌上新首測業(yè)務自試運營以來，已經(jīng)有超過600個知名的時尚品牌及設計師品牌，與蘑菇街進行了深度合作。

    蘑菇街時尚品牌運營總監(jiān)千尋介紹道，這一業(yè)務的基本合作模式是，時尚品牌在當季新款上線之前，提前7-15天寄送新款樣衣到蘑菇街，蘑菇街邀約時尚博主和達人，在旗下的MOGUSTUDIO以及合作空間，對品牌新款進行個性化穿搭，拍攝穿搭LOOK進行上新企劃制作?；诖耍诟髌放菩驴钫缴暇€售賣之前，用戶就可以在蘑菇街了解到品牌即將推出的新款、個性化的單品搭配、以及購買渠道；時尚博主和達人的個性化搭配，還能夠為用戶提供不用身材、風格偏好的穿搭參考，更具有穿搭實用價值。

    千尋透露，下一步，蘑菇街將進一步完善全球時尚品牌庫搭建，深入與時尚品牌的合作，包括引入品牌主理人、聯(lián)合品牌進行新品首發(fā)售賣等，并加強與海外時尚博主、達人的合作，建立品牌達人庫。

    “上新”不僅成為成了驅(qū)動品牌增長的重要動力之一，也是線上平臺保持快速增長的動力之一。相關數(shù)據(jù)顯示，目前天貓上有超過7500萬的重度新品用戶，這些“追新一族”平均每年會購買17筆以上的新品。

    國家統(tǒng)計局貿(mào)易外經(jīng)司司長藺濤指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，網(wǎng)購用戶規(guī)模不斷擴大，社交類媒體快速發(fā)展，助力網(wǎng)上零售等新興消費方式繼續(xù)保持快速增長。一季度，全國實物商品網(wǎng)上零售額增長21.0%，增速比社會消費品零售總額高12.7個百分點，占社會消費品零售總額比重為18.2%，比上年同期提高2.1個百分點。

    除了線上平臺，“上新”、“首發(fā)”也成為線下場景的聚焦點。數(shù)據(jù)顯示，上海是新品消費用戶人數(shù)及消費總金額最高的城市，日前，上海發(fā)布了促進消費增長《實施方案》，計劃全力將上海打造成為“全球新品首發(fā)地”，做大做強“首發(fā)經(jīng)濟”，并把黃浦區(qū)、靜安區(qū)、浦東新區(qū)、徐匯區(qū)確立為“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”。有第三方機構(gòu)最新統(tǒng)計顯示，2019年一季度，上海共開出各類首店259家，其中全國首店或內(nèi)地首店82家，包括47家國際品牌大中華首店或大陸地區(qū)首店，更有4家全球首店。

    據(jù)國家統(tǒng)計局測算，國內(nèi)消費繼續(xù)發(fā)揮對經(jīng)濟增長的主引擎作用，今年一季度最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率為65.1%，明顯高于資本形成總額及貨物和服務凈出口對經(jīng)濟增長的貢獻率。

（編輯 才山丹 策劃 趙耘旎）