銷售額增長(zhǎng)16% 阿迪達(dá)斯大中華區(qū)2019年一季度延續(xù)雙位數(shù)增長(zhǎng)

    本報(bào)記者 矯月

    阿迪達(dá)斯大中華區(qū)2019年第一季度延續(xù)雙位數(shù)增長(zhǎng)，勢(shì)頭正勁。剔除匯率因素，2019年第一季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷售額實(shí)現(xiàn)16%的雙位數(shù)增長(zhǎng)。

    “我們?cè)?019年第一季度實(shí)現(xiàn)了16%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，這已是阿迪達(dá)斯大中華區(qū)連續(xù)第20個(gè)季度錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)。卓越的業(yè)績(jī)表現(xiàn)開(kāi)啟了鼓舞人心的一年。在‘立新’戰(zhàn)略的指引下，阿迪達(dá)斯致力于成為全球最佳運(yùn)動(dòng)品牌，我們將繼續(xù)傾力為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，以進(jìn)一步贏得他們對(duì)品牌的喜愛(ài)”，阿迪達(dá)斯亞太區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮（ColinCurrie）表示。

    剔除匯率因素，公司第一季度收入增長(zhǎng)4%，主要得益于阿迪達(dá)斯品牌產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)5%，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列與運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列銷量均有所上升。其中，訓(xùn)練品類和跑步品類的高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)拉動(dòng)了運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列的增幅，但足球品類銷量并未再現(xiàn)去年世界杯期間的輝煌，在一定程度上拉低了銷售。剔除匯率因素，盡管銳步經(jīng)典系列銷售額有所增長(zhǎng)，但總銷售額降低6%。就渠道來(lái)看，全球銷售增長(zhǎng)得益于零售渠道強(qiáng)勁的雙位數(shù)增長(zhǎng)，其中電商業(yè)務(wù)在這一季度錄得了40%的增長(zhǎng)。按歐元計(jì)算，公司第一季度銷售額增長(zhǎng)6%，提高至58.83億歐元（2018年：55.48億歐元）。

    阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官羅思德（KasperRorsted）表示：“我們開(kāi)年的表現(xiàn)非常出色。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)及電子商務(wù)作為我們具有戰(zhàn)略意義的增長(zhǎng)點(diǎn)，均實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，這一季度也同樣提升了利潤(rùn)。我們?cè)俅未_認(rèn)全年業(yè)績(jī)預(yù)期，并對(duì)實(shí)現(xiàn)下半年的銷售快速增長(zhǎng)充滿信心。在我們努力實(shí)現(xiàn)2020戰(zhàn)略目標(biāo)的進(jìn)程中，2019年將是極具里程碑意義的一年。”

    從地區(qū)市場(chǎng)的角度來(lái)看，在第一季度中，絕大部分地區(qū)市場(chǎng)的銷售額均有所增長(zhǎng)：剔除匯率因素，阿迪達(dá)斯和銳步品牌的總銷售額在絕大部分市場(chǎng)都保持了雙位數(shù)的增長(zhǎng)，包括俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體（+22%）、亞太地區(qū)（+12%）與新興市場(chǎng)。其中，大中華地區(qū)銷售額高速增長(zhǎng)（+16%），拉動(dòng)了亞太地區(qū)的銷售額增長(zhǎng)。北美地區(qū)阿迪達(dá)斯品牌的銷售額提高了5%，總銷售額增長(zhǎng)3%，拉丁美洲銷售額下降3%。歐洲本季度的銷售額與我們的預(yù)期一致，下降了3%。

    在剔除匯率因素的情況下，公司預(yù)計(jì)2019年全年銷售收入將提高5%至8%。正如我們?cè)谌聲r(shí)宣布的那樣，阿迪達(dá)斯中等價(jià)位的服裝市場(chǎng)需求量非常大，而由于供應(yīng)鏈短缺，公司無(wú)法立刻完全滿足消費(fèi)者的需求。因此，公司預(yù)計(jì)在2019年上半年，銷售增長(zhǎng)將會(huì)提高3%到4%，而下半年將會(huì)加速增長(zhǎng)。公司預(yù)計(jì)，毛利率將會(huì)提高至52.0%左右（2018年：51.8%）， 而運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率也會(huì)增長(zhǎng)0.5到0.7個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)至11.3%到11.5%之間（2018年：10.8%）。此外，公司財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)也將進(jìn)一步帶動(dòng)雙位數(shù)的利潤(rùn)提升：公司預(yù)計(jì)，持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的凈收入預(yù)計(jì)將會(huì)增長(zhǎng)至18.80億歐元到19.50億歐元之間，與去年同期17.09億歐元的數(shù)字相比，提高10%到14%。

（編輯 才山丹 策劃 矯月）