微信最大服務(wù)商微盟集團(tuán)首份年報超預(yù)期 營收增62%股價較發(fā)行價已飆漲46%

    ■本報記者 施露

    3月24日晚，被市場稱為“小程序服務(wù)商第一股”、微信最大第三方服務(wù)合作伙伴的微盟集團(tuán)公布了其上市后的首份財(cái)報。財(cái)報顯示，2018年微盟集團(tuán)兩大核心業(yè)務(wù)均取得高速成長，全年?duì)I收為8.65億元，超過此前中金研報預(yù)估的8.43億元，超出市場預(yù)期。

    首份年報出爐后，微盟集團(tuán)股價應(yīng)聲上漲，截至3月25日收盤漲4.09%，報4.09港元/股，較2.8港元/股發(fā)行價上漲46%。

    作為內(nèi)地赴港上市新經(jīng)濟(jì)的代表，微盟集團(tuán)在經(jīng)歷股價短暫破發(fā)之后，迅速爆發(fā)，成為新經(jīng)濟(jì)代表企業(yè)中，首先反彈的代表之一，且反彈比例居前幾位。

    一位內(nèi)地新經(jīng)濟(jì)企業(yè)代表對《證券日報》記者稱：“自家股票被低估的重要原因是中國香港及全球的投資者，對內(nèi)地新經(jīng)濟(jì)并不能理解，除了對內(nèi)地游客開放支付寶微信，中國香港至今都停留在刷卡消費(fèi)的時代，因此他們不能理解內(nèi)地新生的商業(yè)模式，自然需要一段時間來驗(yàn)證這種商業(yè)模式的可靠性和持續(xù)性。”

    精準(zhǔn)營銷營收接近翻倍

    財(cái)報顯示，2018年微盟集團(tuán)營業(yè)收入為8.65億元，較2017年同期的5.34億元增長62%，超過了市場研報預(yù)期。

    營收大增的背后，是微盟集團(tuán)核心業(yè)務(wù)的快速增長。財(cái)報顯示，微盟集團(tuán)的兩大核心業(yè)務(wù)—SaaS產(chǎn)品和精準(zhǔn)營銷業(yè)務(wù)，均實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁收入增長。SaaS產(chǎn)品2018年?duì)I收為3.47億元，同比增長32.1%。精準(zhǔn)營銷業(yè)務(wù)毛收入達(dá)24.9億元，同比增長176%，營收達(dá)5.18億元，同比增長90.9%。

    微盟SaaS產(chǎn)品的每用戶平均收益同比增長5.2%至5365元，使用微盟精準(zhǔn)營銷的廣告主數(shù)量同比增長61.7%至28589名及每廣告主平均開支同比增長65.2%至87185元。

    受優(yōu)先股公允值變動的影響，微盟集團(tuán)2018年錄得10.9億元的凈虧損。但根據(jù)港交所的相關(guān)計(jì)算法則，這筆非必要性虧損只在上市第一年才會存在。

    事實(shí)上，剔除優(yōu)先股等帶來的影響，微盟集團(tuán)在2018年盈利能力增長較快。根據(jù)財(cái)報顯示，2018年，微盟集團(tuán)經(jīng)調(diào)整EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）由2017年的2318.7萬元增長至2018年的7260.9萬元，大幅增長213.1%；經(jīng)調(diào)整凈利潤由2017年的1116.5萬元增長至2018年的5083.8萬元，大幅增長355.3%。

    試水多平臺融合發(fā)展

    截至2018年12月31日，微盟的SaaS產(chǎn)品及精準(zhǔn)營銷擁有280萬注冊商戶。微盟SaaS產(chǎn)品的付費(fèi)商戶人數(shù)較截至2017年12月31日的人數(shù)增長25.6%至64695名。

    背靠騰訊的微盟集團(tuán)也在試圖多平臺融合發(fā)展，并對外擴(kuò)張。微盟集團(tuán)在2018年與廣州向蜜鳥達(dá)成協(xié)議，啟動收購其絕大部份權(quán)益，將業(yè)務(wù)拓展至酒店及旅游等新垂直行業(yè)。

    目前微盟集團(tuán)的SaaS產(chǎn)品涵蓋了餐飲、酒店、零售、旅游等眾多領(lǐng)域，2019年微盟還將進(jìn)一步進(jìn)行產(chǎn)品升級，并拓展更多的云服務(wù)品類。

    根據(jù)微盟集團(tuán)的年報顯示，2019年，公司將在商業(yè)云塊版，圍繞電商線、零售線、餐飲線、休娛線、酒旅線五大業(yè)務(wù)線來提供智慧商業(yè)解決方案，未來將有可能拓展到教育、自媒體等行業(yè)。

    “在營銷云版塊，微盟幫助客戶構(gòu)建客戶數(shù)據(jù)平臺（CDP）、內(nèi)容創(chuàng)意平臺、提供全渠道觸點(diǎn)及營銷自動化工具，提升客戶廣告投放效果；在服務(wù)云和銷售云方面，微盟將尋求更多的戰(zhàn)略合作、投資及收購，快速進(jìn)入新的服務(wù)領(lǐng)域、通過外延式擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)快速發(fā)展。”微盟集團(tuán)在年報展望中稱。

    微盟集團(tuán)表示，未來公司將推動與騰訊的數(shù)據(jù)共享及相關(guān)數(shù)據(jù)產(chǎn)品合作來幫助客戶提供更精準(zhǔn)的投放和優(yōu)化營銷策略，也會加強(qiáng)與其它領(lǐng)先的去中心化平臺建立合作如百度、知乎、抖音、快手等。

    一位TMT行業(yè)分析師指出：“微信生態(tài)逐漸爆發(fā)，擁有10億月活的超級流量渠道與小程序的深入入口，帶來了營銷與支付方式的創(chuàng)新，也給企業(yè)端帶來了互聯(lián)網(wǎng)化的需求，而且依托微信，微盟不需要像傳統(tǒng)SaaS平臺一樣培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣，這些優(yōu)勢將成為微盟集團(tuán)成長為Salesforce的條件。”