消費(fèi)需求向多元化方向發(fā)展 40年歷史萬寶全新品牌升級邁向個性化、智能化

    在互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷整個中國的今天，同時隨著熱衷智能化的年輕消費(fèi)群體需求的逐步崛起，發(fā)展智能化產(chǎn)品已經(jīng)是中國家電企業(yè)的必然選擇。

    近日，萬寶發(fā)布了升級后的2019冰箱品牌戰(zhàn)略，并帶來了與之相契合的奪人眼球的系列新品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這標(biāo)志著剛剛度過四十周歲生日的萬寶厲兵秣馬。即將踏上新的征途。

    “創(chuàng)造中國制造百年企業(yè)是每一個萬寶人的夢想和使！dquo;正如廣州萬寶集團(tuán)有限公司總經(jīng)理巨小平表示，“一直秉承以‘匠心’打造高品質(zhì)產(chǎn)品的萬寶，擁有獨(dú)一無二的品牌積淀與品質(zhì)傳承。經(jīng)歷四十載的風(fēng)雨洗禮，萬寶冰箱從未止步不前，而是緊隨時代脈搏，不斷升級發(fā)展戰(zhàn)略，以全新的面貌迎接互聯(lián)網(wǎng)新世代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。”

    戰(zhàn)略升級

    經(jīng)過40年的發(fā)展，中國家電行業(yè)涌現(xiàn)出一大批頗具影響力的國產(chǎn)品牌。經(jīng)歷四十年市場經(jīng)濟(jì)的風(fēng)雨洗禮、一路成長壯大的萬寶就是其中之一。

    “廣州萬寶是中國最早生產(chǎn)家用冰箱的企業(yè)之一，也是中國家電業(yè)四十年發(fā)展的見證者和親歷者。1983年，萬寶率先引進(jìn)中國第一條先進(jìn)電冰箱生產(chǎn)線，標(biāo)志著中國家電從此走上了一條引進(jìn)消化吸收、高起點(diǎn)的發(fā)展道路?？梢哉f萬寶為中國家電及電冰箱工業(yè)的發(fā)展作出過重大的貢獻(xiàn)。萬寶品牌的冰箱也在一代消費(fèi)者心中留下了深刻的記憶和情感。”發(fā)布會上，中國家用電器協(xié)會副理事長王雷表示。

    記者也了解到，萬寶很多年前就已經(jīng)成為家喻戶曉的民族品牌，2004年，萬寶牌冰箱被評為“中國名牌產(chǎn)品”;2006年，萬寶商標(biāo)被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。然而，經(jīng)歷過許多光榮時刻的萬寶并未因此沾沾自喜、止步不前，而是一直在積極尋找企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展之路。此次發(fā)布的“萬寶冰箱2019品牌戰(zhàn)略”就是這一理念下結(jié)出的碩果。

    之所以提出這一品牌戰(zhàn)略，廣州萬寶集團(tuán)冰箱有限公司董事長、總經(jīng)理張靖給出答案，是源于萬寶一直以來都注重與消費(fèi)者的互動活動，并在其中洞察了新的消費(fèi)趨勢和潮流。當(dāng)前，整個市場進(jìn)入了以更新消費(fèi)為主的階段，消費(fèi)需求開始向多元化方向發(fā)展。面對消費(fèi)升級，品牌升級也是必然的結(jié)果。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)對家電行業(yè)的影響不斷增大，如何讓品牌更具時代感和活力成為當(dāng)務(wù)之急。

    “‘創(chuàng)造美好生活’是萬寶四十年積淀下來的品牌文化理念，同時也是萬寶能量、萬寶精神的體！dquo;巨小平稱。因此，萬寶冰箱此次發(fā)布的品牌戰(zhàn)略正是聚焦新的消費(fèi)需求和趨勢，具體凝練為專業(yè)化、個性化、智能化——“三化”融合的模式，即通過實力創(chuàng)新，深化品牌“專業(yè)化”形象;通過解構(gòu)消費(fèi)，發(fā)展品牌“個性化”戰(zhàn)略;通過洞察消費(fèi)趨勢，打造品牌“智能化”標(biāo)簽。

    具體來講，首先，在產(chǎn)品趨同化嚴(yán)重的當(dāng)下，樹立品牌專業(yè)化形象，對于建立品牌的差異化競爭優(yōu)勢至關(guān)重要。萬寶冰箱此次發(fā)布的品牌戰(zhàn)略首先強(qiáng)調(diào)，回歸到產(chǎn)品的本身價值，傳承萬寶40年富有技術(shù)實力的品牌形象，突出萬寶擁有的完善制冷產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢以及40年制冷技術(shù)經(jīng)驗積累的實力，并且通過進(jìn)一步的技術(shù)升級與創(chuàng)新，以及品質(zhì)的穩(wěn)步提升，用更加“專業(yè)化”的產(chǎn)品延續(xù)消費(fèi)者心目中“專業(yè)化”的品牌形象。

    其次，萬寶冰箱此次品牌戰(zhàn)略升級的目標(biāo)之一為“個性化”，即有針對性地把特殊需求受眾作為目標(biāo)。產(chǎn)品策略及營銷策略向小眾化、個性化和精致化的消費(fèi)形態(tài)有所側(cè)重，力求滿足家電市場多元化的發(fā)展需求。這是因為，追求“個性化”、“適我化”的消費(fèi)時代已經(jīng)來臨，企業(yè)應(yīng)該特別關(guān)注和適應(yīng)這一趨勢。

    再次，隨著“80、90后”逐步成為社會中堅力量，中國的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也隨之年輕化。作為消費(fèi)主力軍的這部分人將成為消費(fèi)市場最積極的引領(lǐng)者，同時影響著整個市場風(fēng)向。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，這部分消費(fèi)群體是“智能化”產(chǎn)品最直接的簇?fù)碚?，因此要牢牢抓住這部分消費(fèi)人群就必須打造品牌的“智能化”標(biāo)簽。這也是萬寶在前期舉行的“尋找中國家電第一臺冰箱”活動中，通過與用戶的溝通交流，將年輕消費(fèi)者列入觀察“視角”后，得出的直接結(jié)論。因此，此次萬寶冰箱品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重中之重即為“智能化”，希望將“智能化”理念直接融入產(chǎn)品本身，為消費(fèi)者營造出更先進(jìn)的科技感受，打造“更科技、更時尚”的品牌形象。

    新品亮相

    產(chǎn)品和品牌相輔相成，技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)是支撐品牌價值的根基。產(chǎn)品也是展現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的直接途徑。如果沒有好的產(chǎn)品質(zhì)量、沒有創(chuàng)新能力，企業(yè)也難以支撐一個好的品牌。所以，品牌戰(zhàn)略升級，首先強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品力支撐。

    在這一方面，萬寶擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，其背后是完善的制冷產(chǎn)業(yè)鏈及四十年制冷技術(shù)的經(jīng)驗積累。據(jù)巨小平透露，目前，萬寶已建成廣州人和、從化、番禺，廣東韶關(guān)、梅州、汕頭，山東青島、安徽合肥、浙江海寧、河南民權(quán)以及意大利ACC十一大生產(chǎn)基地，擁有國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心、博士后科研工作站、3個國家認(rèn)可試驗室、2個廣東省工程技術(shù)研究開發(fā)中心以及中試車間的創(chuàng)新能力平臺。

    由此可以看出，萬寶已經(jīng)形成了中國最完整的制冷設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈、家電系列產(chǎn)品集群以及華南地區(qū)最有影響力的鑄鍛件生產(chǎn)基地，在產(chǎn)品系列化以及產(chǎn)品規(guī)模和技術(shù)上具有強(qiáng)大的優(yōu)勢。萬寶品牌冰箱的制造與工藝都有雄厚的生產(chǎn)與技術(shù)實力作為背書。據(jù)巨小平介紹，近兩年來，萬寶冰箱更是依托萬寶集團(tuán)強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈，在產(chǎn)品整合能力與開發(fā)能力上下足功夫、不斷升級。同時，公司在內(nèi)部全力推進(jìn)各項改革措施，機(jī)制更加靈活，全員干勁十足，公司的運(yùn)營力、產(chǎn)品力、營銷力都不斷提升。更重要的是，產(chǎn)品也不斷向?qū)I(yè)化、個性化、智能化方向轉(zhuǎn)型升級，品牌形象更具科技感和時尚感。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2019AWE上，萬寶冰箱重磅發(fā)布3款新品，不僅與其2019年品牌戰(zhàn)略十分契合，單獨(dú)來看也是亮點(diǎn)十足。此次發(fā)布的每款產(chǎn)品都是萬寶“專業(yè)化、個性化、智能化——三化融合”品牌戰(zhàn)略最好的體現(xiàn)與轉(zhuǎn)化。