萬(wàn)元冰箱增長(zhǎng)提速銷(xiāo)量占17% 長(zhǎng)虹美菱扛起“全面薄”大旗逐鹿高端市場(chǎng)

    ■本報(bào)記者 賈麗

    一把鋸子在家電圈刷了屏。近日，在全網(wǎng)直播下，長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)趙勇將價(jià)值2萬(wàn)多的一款美菱新品冰箱切開(kāi)，引發(fā)業(yè)界熱議。同時(shí)趙勇宣布，冰箱“全面薄”時(shí)代正式開(kāi)啟。這一打破傳統(tǒng)的動(dòng)作，是創(chuàng)新還是炒作？

    據(jù)悉，此次趙勇用電鋸鋸斷的是美菱M鮮生“全面薄”冰箱和普通冰箱的箱體，主要為展示新產(chǎn)品“薄”的特點(diǎn)。

    長(zhǎng)虹美菱內(nèi)部人士表示：“‘全面薄’冰箱通過(guò)將機(jī)身、箱體和門(mén)體做薄，使之較常規(guī)冰箱容積率增加20%、占地面積縮小38%、保溫效果提升47%，冰箱與手機(jī)、電視一樣逐漸輕薄化。”

    不過(guò)值得注意的是，此次長(zhǎng)虹美菱推出的“全面薄”冰箱價(jià)格不菲。據(jù)了解，長(zhǎng)虹美菱推出新款冰箱共5款，包括四門(mén)、五門(mén)、六門(mén)等大容積產(chǎn)品，定價(jià)均在1.6萬(wàn)元-2.5萬(wàn)元。長(zhǎng)虹美菱欲借此機(jī)會(huì)，全面殺入高端市場(chǎng)。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“近幾年，冰箱行業(yè)整體仍處于橫盤(pán)狀態(tài)，行業(yè)技術(shù)更新緩慢，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)卻在升級(jí)，也更加白熱化。在這樣的壓力下，眾多企業(yè)多方發(fā)力，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式也更加多樣。在美菱產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)手段升級(jí)的背后，是其基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代思維變革的結(jié)果，也是企業(yè)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展、自我進(jìn)化的改變。”

    殺入高端市場(chǎng)

    選擇對(duì)冰箱“動(dòng)手”的人，趙勇不是第一個(gè)。眾所周知，早在上世紀(jì)80年代，就有國(guó)內(nèi)家電巨頭掌門(mén)人把自家76臺(tái)不合格冰箱當(dāng)眾全部砸掉。如今，長(zhǎng)虹趙勇的這一動(dòng)作，是在怎樣的背景下，對(duì)國(guó)產(chǎn)家電品牌而言又意味著什么？

    奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱市場(chǎng)上半年市場(chǎng)運(yùn)行良好，但進(jìn)入第三季度后便急轉(zhuǎn)直下，其中12月份的銷(xiāo)售規(guī)模遭遇大幅下降。2018全年冰箱零售量規(guī)模為3272萬(wàn)臺(tái)，同比持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)。當(dāng)期零售額達(dá)958億元，同比增長(zhǎng)2.0%。

    而冰箱市場(chǎng)的這一壓力將持續(xù)到2019年。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2019年冰箱市場(chǎng)零售量為3164萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.3%；零售額規(guī)模達(dá)954億元，同比下降0.4%。

    不過(guò)，雖然冰箱市場(chǎng)整體增幅放緩，但冰箱的高端市場(chǎng)卻表現(xiàn)突出。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2018年，1萬(wàn)元以上的冰箱零售額占比已從10.9%提升至17.2%，1.5萬(wàn)元以上的冰箱零售額占比則從3.8%提升至5.9%。而有數(shù)據(jù)顯示，在8000元以上的市場(chǎng)，M鮮生冰箱推動(dòng)美菱的市場(chǎng)份額同比增幅高達(dá)320%。

    趙勇表示，“全面薄”冰箱的推出，標(biāo)志著美菱由此正式進(jìn)入中國(guó)高端冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)行列之中，開(kāi)啟了美菱30余年發(fā)展史上全面競(jìng)爭(zhēng)高端市場(chǎng)的新時(shí)代。

    產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為：“目前冰箱業(yè)技術(shù)更新較慢，部分冰箱企業(yè)缺乏創(chuàng)新力，而美菱力推的‘全面薄’是冰箱業(yè)的亮點(diǎn)，冰箱薄了后，制冷、冷藏、保鮮是否會(huì)受到影響將成為該系列產(chǎn)品能否贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。無(wú)霜、底噪、靜音、省電、時(shí)尚、薄、智能化水平，均是冰箱發(fā)展的趨勢(shì)。‘薄’是冰箱行業(yè)發(fā)展的細(xì)分領(lǐng)域，未來(lái)冰箱企業(yè)將更注重細(xì)分，行業(yè)向精細(xì)化發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。”

    大長(zhǎng)虹的野心

    長(zhǎng)虹美菱在高端領(lǐng)域的快速布局，也與其背后的長(zhǎng)虹系的野心有關(guān)。

    去年，趙勇宣布，長(zhǎng)虹將推進(jìn)落實(shí)控股集團(tuán)層面混改和控股集團(tuán)整體上市，并依據(jù)已有的多個(gè)上市公司平臺(tái)對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重組。同時(shí)，其提出了長(zhǎng)虹系的新目標(biāo)：2025年長(zhǎng)虹控股的銷(xiāo)售規(guī)模將在2020年1500億元的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)到2000億元。

    彼時(shí)，長(zhǎng)虹旗下的一系列公司美菱電器、華意壓縮等也都更名加上“長(zhǎng)虹”字樣，與此同時(shí)，長(zhǎng)虹主導(dǎo)的黑白電深度整合也在提速。

    長(zhǎng)虹美菱市場(chǎng)部人士透露，隨著2019年一系列人事任命及部門(mén)調(diào)整的到位，美菱與長(zhǎng)虹在市場(chǎng)、技術(shù)、渠道、研發(fā)等多方面的資源也被打通。

    從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，長(zhǎng)虹系A(chǔ)股三家上市公司中，四川長(zhǎng)虹去年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入578.39億元，同比增長(zhǎng)5.48%；長(zhǎng)虹美菱營(yíng)業(yè)收入為132.5億元，同比微增0.53%；長(zhǎng)虹華意營(yíng)收則為67.57億元，同比增長(zhǎng)8.31%。目前看來(lái)，長(zhǎng)虹系為了實(shí)現(xiàn)自己的新目標(biāo)，正在加速旗下公司的資源整合，并在加快進(jìn)一步挖掘新利潤(rùn)的增長(zhǎng)點(diǎn)。