應(yīng)對(duì)手機(jī)銷量增速放緩 蘋果力推服務(wù)類業(yè)務(wù)

    在iPhone銷量放緩之際，蘋果正在將服務(wù)類業(yè)務(wù)收入作為下一個(gè)收益增長(zhǎng)動(dòng)力。據(jù)美國(guó)科技媒體TheVerge北京時(shí)間2月13日?qǐng)?bào)道，蘋果計(jì)劃于3月25日在蘋果公園史蒂夫·喬布斯劇院舉行2019年首場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。此次活動(dòng)的焦點(diǎn)將以推出服務(wù)業(yè)務(wù)為核心，或?qū)⑼瞥龌贏ppleNews的全新付費(fèi)訂閱服務(wù)。此外市場(chǎng)預(yù)期，原創(chuàng)視頻、AppleMusic等服務(wù)類項(xiàng)目也將提振蘋果公司整體收益。

    付費(fèi)訂閱服務(wù)料上線

    蘋果新聞付費(fèi)訂閱服務(wù)被稱為“新聞界的Netflix”，該服務(wù)需要用戶支付一定的包月費(fèi)，就可以不限量地閱讀新聞出版商合作伙伴的文章，目前該項(xiàng)目正在籌劃之中。蘋果iOS12.2第一個(gè)測(cè)試版包括AppleNews中的一個(gè)名為AppleNewsMagazines的部分，直指訂閱新聞付費(fèi)服務(wù)內(nèi)容。

    自2018年蘋果公司收購(gòu)線上雜志訂閱服務(wù)提供商Texture以來，蘋果一直致力于提供付費(fèi)新聞?dòng)嗛喎?wù)，但到目前為止，出版商似乎還沒有接受蘋果公司的提議。熟悉蘋果與出版商之間談判的人士表示，項(xiàng)目擱淺或因收入分配問題引發(fā)。有消息人士稱，蘋果希望獲得該項(xiàng)新服務(wù)50%的收入，但引來出版商對(duì)收入分配的不滿。AppleNews或允許用戶以每月10美元的價(jià)格訂閱各種雜志和報(bào)紙，紐約時(shí)報(bào)和華盛頓郵報(bào)或?yàn)椴糠种饕霭嫔獭?/p>

    除了希望獲得不菲的收入外，有分析人士指出，訂閱用戶的詳細(xì)信息和電子郵件地址等數(shù)據(jù)，對(duì)出版商和蘋果而言也極具價(jià)值。因其可用來構(gòu)建專屬客戶數(shù)據(jù)庫(kù)，用于向讀者推銷其他產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)應(yīng)用變現(xiàn)，但蘋果公司被曝拒絕交出更多的客戶數(shù)據(jù)。

    目前，如若雙方不能盡快達(dá)成協(xié)議，AppleNews的全新付費(fèi)訂閱服務(wù)不能如期上線，那么用戶將選擇ApplePrime訂閱服務(wù)以捆綁雜志、視頻、AppleMusic等服務(wù)。

    機(jī)構(gòu)看好蘋果轉(zhuǎn)型

    1月29日蘋果發(fā)布了被視為自2007年發(fā)布iPhone以來最為關(guān)鍵的一次財(cái)報(bào)。2018年四季度，盡管蘋果公司大中華區(qū)iPhone銷量下滑27%，但財(cái)報(bào)后投資者依然看漲該股，其中一大關(guān)注點(diǎn)即為服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收數(shù)據(jù)。

    期內(nèi)蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收為108.75億美元，同比增長(zhǎng)19%，營(yíng)收額僅低于iPhone，成為第二大業(yè)務(wù)板塊；該業(yè)務(wù)的毛利率也較為可觀，達(dá)63%。具體業(yè)務(wù)方面，公司CEO蒂姆·庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，期內(nèi)蘋果公司云服務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)40%，ApplePay完成了18億美元的交易額，幾乎是去年同期的兩倍。當(dāng)日盤后蘋果股價(jià)逆勢(shì)轉(zhuǎn)漲也印證了風(fēng)投公司LoupVentures此前的觀點(diǎn)，即當(dāng)投資者開始接受蘋果公司作為服務(wù)公司而不是硬件公司時(shí)，蘋果股價(jià)或?qū)⑸蠐P(yáng)。

    目前多家機(jī)構(gòu)表示，由于全球智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展趨于穩(wěn)定甚至下滑，而蘋果目前主要營(yíng)收仍依賴iPhone，因此蘋果轉(zhuǎn)型為服務(wù)公司對(duì)于其未來生存至關(guān)重要。摩根士丹利分析師凱蒂·休伯蒂近日表示，蘋果服務(wù)捆綁業(yè)務(wù)可能會(huì)使蘋果公司市值回升至1萬億美元。高盛認(rèn)為，捆綁服務(wù)業(yè)務(wù)有可能推動(dòng)蘋果業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。摩根士丹利也指出，以下因素將驅(qū)動(dòng)蘋果服務(wù)業(yè)未來增長(zhǎng)，包括單個(gè)用戶在AppStore上花費(fèi)更多、iCloud上的高滲透率和更高的消費(fèi)、AppleMusic付費(fèi)用戶的轉(zhuǎn)化。早前，蘋果公司CEO庫(kù)克曾預(yù)期，到2020年時(shí)公司的服務(wù)收入增速大概是20%。

    具體業(yè)務(wù)方面，除新聞?dòng)嗛啒I(yè)務(wù)外，蘋果或?qū)⒃?月份的特別活動(dòng)中推出全新AirPods和iPadmini，以及即將到來的視頻流媒體服務(wù)，預(yù)期該服務(wù)將于2019年3月或4月正式上線。有媒體表示，2019年蘋果在原創(chuàng)節(jié)目上的花費(fèi)將超過10億美元。另?yè)?jù)媒體消息，蘋果公司1月底正式宣布，與美國(guó)航空公司（AmericanAirlines）達(dá)成合作，為AppleMusic訂閱用戶提供這款應(yīng)用的機(jī)上免費(fèi)Wi-Fi，頗受流媒體用戶歡迎。

    不過，高盛分析師投資報(bào)告中表示，2018年蘋果迅速增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入中，超過20%來自谷歌，蘋果對(duì)于谷歌的依賴性過大。分析師們表示，“流量獲取費(fèi)用不僅規(guī)模龐大，而且隨著人們更多地在移動(dòng)設(shè)備上搜索，這一費(fèi)用仍在增長(zhǎng)。”