應(yīng)對手機銷量增速放緩 蘋果力推服務(wù)類業(yè)務(wù)

    在iPhone銷量放緩之際，蘋果正在將服務(wù)類業(yè)務(wù)收入作為下一個收益增長動力。據(jù)美國科技媒體TheVerge北京時間2月13日報道，蘋果計劃于3月25日在蘋果公園史蒂夫·喬布斯劇院舉行2019年首場產(chǎn)品發(fā)布會。此次活動的焦點將以推出服務(wù)業(yè)務(wù)為核心，或?qū)⑼瞥龌贏ppleNews的全新付費訂閱服務(wù)。此外市場預(yù)期，原創(chuàng)視頻、AppleMusic等服務(wù)類項目也將提振蘋果公司整體收益。

    付費訂閱服務(wù)料上線

    蘋果新聞付費訂閱服務(wù)被稱為“新聞界的Netflix”，該服務(wù)需要用戶支付一定的包月費，就可以不限量地閱讀新聞出版商合作伙伴的文章，目前該項目正在籌劃之中。蘋果iOS12.2第一個測試版包括AppleNews中的一個名為AppleNewsMagazines的部分，直指訂閱新聞付費服務(wù)內(nèi)容。

    自2018年蘋果公司收購線上雜志訂閱服務(wù)提供商Texture以來，蘋果一直致力于提供付費新聞訂閱服務(wù)，但到目前為止，出版商似乎還沒有接受蘋果公司的提議。熟悉蘋果與出版商之間談判的人士表示，項目擱淺或因收入分配問題引發(fā)。有消息人士稱，蘋果希望獲得該項新服務(wù)50%的收入，但引來出版商對收入分配的不滿。AppleNews或允許用戶以每月10美元的價格訂閱各種雜志和報紙，紐約時報和華盛頓郵報或為部分主要出版商。

    除了希望獲得不菲的收入外，有分析人士指出，訂閱用戶的詳細信息和電子郵件地址等數(shù)據(jù)，對出版商和蘋果而言也極具價值。因其可用來構(gòu)建專屬客戶數(shù)據(jù)庫，用于向讀者推銷其他產(chǎn)品和服務(wù)，進一步實現(xiàn)應(yīng)用變現(xiàn)，但蘋果公司被曝拒絕交出更多的客戶數(shù)據(jù)。

    目前，如若雙方不能盡快達成協(xié)議，AppleNews的全新付費訂閱服務(wù)不能如期上線，那么用戶將選擇ApplePrime訂閱服務(wù)以捆綁雜志、視頻、AppleMusic等服務(wù)。

    機構(gòu)看好蘋果轉(zhuǎn)型

    1月29日蘋果發(fā)布了被視為自2007年發(fā)布iPhone以來最為關(guān)鍵的一次財報。2018年四季度，盡管蘋果公司大中華區(qū)iPhone銷量下滑27%，但財報后投資者依然看漲該股，其中一大關(guān)注點即為服務(wù)業(yè)務(wù)的營收數(shù)據(jù)。

    期內(nèi)蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的營收為108.75億美元，同比增長19%，營收額僅低于iPhone，成為第二大業(yè)務(wù)板塊；該業(yè)務(wù)的毛利率也較為可觀，達63%。具體業(yè)務(wù)方面，公司CEO蒂姆·庫克在財報電話會議上表示，期內(nèi)蘋果公司云服務(wù)營收同比增長40%，ApplePay完成了18億美元的交易額，幾乎是去年同期的兩倍。當日盤后蘋果股價逆勢轉(zhuǎn)漲也印證了風(fēng)投公司LoupVentures此前的觀點，即當投資者開始接受蘋果公司作為服務(wù)公司而不是硬件公司時，蘋果股價或?qū)⑸蠐P。

    目前多家機構(gòu)表示，由于全球智能手機行業(yè)發(fā)展趨于穩(wěn)定甚至下滑，而蘋果目前主要營收仍依賴iPhone，因此蘋果轉(zhuǎn)型為服務(wù)公司對于其未來生存至關(guān)重要。摩根士丹利分析師凱蒂·休伯蒂近日表示，蘋果服務(wù)捆綁業(yè)務(wù)可能會使蘋果公司市值回升至1萬億美元。高盛認為，捆綁服務(wù)業(yè)務(wù)有可能推動蘋果業(yè)績的增長。摩根士丹利也指出，以下因素將驅(qū)動蘋果服務(wù)業(yè)未來增長，包括單個用戶在AppStore上花費更多、iCloud上的高滲透率和更高的消費、AppleMusic付費用戶的轉(zhuǎn)化。早前，蘋果公司CEO庫克曾預(yù)期，到2020年時公司的服務(wù)收入增速大概是20%。

    具體業(yè)務(wù)方面，除新聞訂閱業(yè)務(wù)外，蘋果或?qū)⒃?月份的特別活動中推出全新AirPods和iPadmini，以及即將到來的視頻流媒體服務(wù)，預(yù)期該服務(wù)將于2019年3月或4月正式上線。有媒體表示，2019年蘋果在原創(chuàng)節(jié)目上的花費將超過10億美元。另據(jù)媒體消息，蘋果公司1月底正式宣布，與美國航空公司（AmericanAirlines）達成合作，為AppleMusic訂閱用戶提供這款應(yīng)用的機上免費Wi-Fi，頗受流媒體用戶歡迎。

    不過，高盛分析師投資報告中表示，2018年蘋果迅速增長的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入中，超過20%來自谷歌，蘋果對于谷歌的依賴性過大。分析師們表示，“流量獲取費用不僅規(guī)模龐大，而且隨著人們更多地在移動設(shè)備上搜索，這一費用仍在增長。”