三星借中端市場提振中國業(yè)務(wù) 或重拾“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”收復(fù)失地

    ■本報記者 賈麗

    近日，三星宣布將加速進(jìn)入中端市場，并推出市面上第一款的4攝像頭手機(jī)產(chǎn)品。

    值得注意的是，此次三星也特別針對中國市場推出了“定制版”，即中端智能手機(jī)系列GalaxyA。而與蘋果的高價策略不同的是，三星拉低了新款手機(jī)的售價。

    三星電子移動通信部門總裁高東真表示：“三星深度剖析年輕消費者的需求，專為他們帶來了擁有后置四攝像頭的GalaxyA9s，和擁有時尚外觀設(shè)計的GalaxyA6s。三星也將由此以更快的創(chuàng)新速度，滿足更多消費者的細(xì)分需求。”

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“從三星這次在手機(jī)上的動作來看，其在中國市場的定位和策略已有變化。除了高端領(lǐng)域之外，三星加快進(jìn)入中低端市場。同時，三星更注重細(xì)分市場，其低價策略也將對中國手機(jī)市場帶來沖擊，定制化手機(jī)可能成為三星未來的方向。”

    據(jù)悉，此次三星推出的GalaxyA9s是目前市面上后置鏡頭最多的手機(jī)，而GalaxyA6s則是專門為中國新興消費群體定制的。

    三星內(nèi)部人士表示，此次三星推出中端新品的售價均沒有出現(xiàn)上漲，且部分還有調(diào)低，但都有較大變化和創(chuàng)新，這意味著三星的創(chuàng)新不僅僅局限在高端產(chǎn)品，而是會覆蓋到更廣的產(chǎn)品線當(dāng)中。

    三星加速在中端市場發(fā)力，與近期其面臨的市場環(huán)境有關(guān)。近年來，中國市場的環(huán)境發(fā)生了很大變化，三星的地位也在改變。賽諾剛剛發(fā)布的2018年三季度手機(jī)整體市場銷量排名顯示，三星三季度在中國市場的銷量為123萬部，市場份額為1.1%，有一定下滑，但其排名反而上升，排在了中國市場的第9位。不過，在2012年三星手機(jī)曾經(jīng)排名中國市場第一。如今，在華為、小米等中國品牌快速搶占市場之時，三星在中端領(lǐng)域的缺失，被外界認(rèn)為是其銷量下滑的重要原因之一。

    通信業(yè)專家康釗認(rèn)為：“三星正試圖通過創(chuàng)新品在全渠道發(fā)力，在鞏固高端市場的同時，借中國消費電子產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，擴(kuò)大在中低端市場的份額，以重奪市場地位。此次三星發(fā)布的四攝手機(jī)A9s是三星的一大創(chuàng)新，三星試圖借此在當(dāng)下競爭激烈的市場收復(fù)失地，搶占蘋果正在喪失的份額，但這一產(chǎn)品能否獲得市場青睞，還需觀察。如果其市場表現(xiàn)良好，三星后續(xù)的旗艦機(jī)都會采用四個攝像頭的配置。以三星的品牌溢價，此次新品的售價低于市場預(yù)期，可見三星對中國市場依舊是非常重視的”

    在戰(zhàn)術(shù)上，三星曾以機(jī)海戰(zhàn)術(shù)獲得了成功，覆蓋了從200元到上萬元的廣闊產(chǎn)品線，讓其在全球市場占據(jù)重要地位。而后，在市場激烈的競爭中，三星開始大規(guī)模削減機(jī)型。如今，三星在戰(zhàn)術(shù)上也進(jìn)行了調(diào)整。

    對于三星的定位及戰(zhàn)術(shù)，康釗認(rèn)為：“過去三星手機(jī)在中國市場以高端為主，今年同步發(fā)力中低端市場。從三星最新推出的中檔手機(jī)三星A9s和千元機(jī)三星A6s來看，其加快搶占中低端市場，同時挖掘年輕消費群體的購買力。三星正試圖重新以‘機(jī)海戰(zhàn)術(shù)’獲得市場，預(yù)計三星還會持續(xù)大量推出A系列手機(jī)。”

    值得注意的是，近日，三星還透露將在2019年上半年推出UFS3.0商用產(chǎn)品，2020年將推商用LPDDR5內(nèi)存，并在明年較早地推出5G手機(jī)。

    “5G時代，很多手機(jī)廠商在中國市場迎來新的機(jī)會，三星也在5G做了很多儲備，并試圖在全球最早研發(fā)出成熟的5G手機(jī)，依靠運營商的集采占領(lǐng)一定先機(jī)。”業(yè)內(nèi)人士如是說。