環(huán)球佳釀推出百余款產(chǎn)品 未來3年投資70億元做品牌

    本報記者 夏芳

    3月21日，環(huán)球佳釀舉行新品發(fā)布會，發(fā)布旗下17大品牌、100款新品，并與1919、酒仙網(wǎng)、酒直達、名品世家、酒便利以及媒體簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)透露，未來三年，環(huán)球佳釀將總計投入70億元用于品牌打造。

    自去年4月份以來，環(huán)球佳釀先后重組了瀘州國粹酒業(yè)、臨邛酒業(yè)，并興建了貴州茅臺鎮(zhèn)一九一五酒業(yè)有限公司和貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)衡昌燒坊釀酒有限公司等。這些舉動使得環(huán)球佳釀品牌量急劇增長。

    作為一家新興的酒企，環(huán)球佳釀格外重視品質(zhì)和品牌的力量，并希望借助自身多年來積累的品牌管理經(jīng)驗和專業(yè)的管理團隊，將眾多優(yōu)秀的小酒企整合起來，實現(xiàn)在環(huán)球佳釀的大平臺上，打造出眾多的不同酒類的“小而美”品牌。

    強大的渠道資源讓環(huán)球佳釀所有的思考和舉措都從品牌出發(fā)，從銷售出發(fā)。環(huán)球佳釀通過注入大量的資金，比如收購、原酒儲藏等，控制上游資源，并攜手產(chǎn)區(qū)政府，以確保能夠在上游釀造好酒，保證產(chǎn)品品質(zhì)，從而帶動終端賣好酒，最終形成一個產(chǎn)業(yè)鏈整合的模式。

    也正是借助這樣的模式，環(huán)球佳釀在此次新品發(fā)布會共推出百余款酒品。白酒品牌形成了以濃香、醬香兩大香型為主體，多產(chǎn)區(qū)多品牌的白酒產(chǎn)品體系。主要有衡昌燒坊、川酒、國粹、國麒、1915、喜酒等。黃酒主要是來自紹興的稽山鑒水。海外葡萄酒來自于法國、美國、智利和澳洲等共計九個品牌。

    會展旅游集團、環(huán)球佳釀董事長鄧鴻表示，環(huán)球佳釀想要做的就是在眾多小而美的企業(yè)里孵化出大單品，而大單品的特點主要表現(xiàn)為兩點，一是中高端產(chǎn)品，二是單品的銷售額要突破20億，這就需要各個渠道的合作伙伴共同開拓市場。環(huán)球佳釀不僅要盤活眾多的中小企業(yè)，同時也會擁有自己的生產(chǎn)車間，做好品控和品牌推廣，是環(huán)球佳釀最基本的要求，最終通過整合資源，將環(huán)球佳釀將打造成為“中國式帝亞吉歐”，為中國遍尋世界各色美酒產(chǎn)品和品牌，其終極目標也正是想“為世界釀一杯美酒、讓世界同飲共享”。

    環(huán)球佳釀規(guī)劃了三大業(yè)務方向：一是尋找中國最有價值的酒業(yè)產(chǎn)區(qū)，通過產(chǎn)融互動孵化一批品牌有歷史傳承、工藝有代表性的“小而美”的酒類品牌和產(chǎn)品。二是引進全世界優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)美酒。三是與國內(nèi)最優(yōu)秀的名酒企業(yè)開展合作。

    業(yè)內(nèi)人士分析，白酒行業(yè)的回暖，在茅臺、五糧液、洋河等一線名酒的引領下，二、三線名優(yōu)白酒都駛?cè)肓丝燔嚨馈Ｅc此同時行業(yè)出現(xiàn)分化，一方面消費向主流品牌主力產(chǎn)品集中，一、二線名酒營收利潤增長迅猛，另一方面也給小而美的高性價比白酒品牌打開了機會窗口。

    資料顯示，環(huán)球佳釀與航美傳媒、暢達傳媒、分眾傳媒簽約成功達成戰(zhàn)略合作。環(huán)球佳釀計劃在未來三年，投入70億元踐行品牌打造。同時，澳門宏基行有限公司、香港兆基貿(mào)易有限公司也與環(huán)球佳釀在當天簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，這無疑對未來的環(huán)球佳釀在市場占有率、資源以及市場的支配力、規(guī)模經(jīng)營能力等方面提供了重要的支撐和保障。