最長“雙11”促銷活動讓利消費(fèi)者 上市公司積極布局抓機(jī)遇

    本報記者 徐一鳴

    10月20日，家住安徽省合肥市居民張女士對《證券日報》記者表示，由于今年年初房子裝修，近期在某電商平臺下單了一臺電視機(jī)，較今年“雙11”購物節(jié)活動之前的價格便宜近600元。

    今年“雙11”購物節(jié)從10月14日開始，一直持續(xù)到11月11日，是歷史上最長的一次促銷活動，給消費(fèi)者提供了充足的時間來參與和享受各種優(yōu)惠。

    天貓方面稱，這將是歷史上補(bǔ)貼最多、紅包最多的一年“雙11”購物活動節(jié)。此外，拼多多首次推出“百億消費(fèi)券”活動，并將“百億加倍補(bǔ)”升級為“超級加倍補(bǔ)”。

    中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥對《證券日報》記者表示，隨著網(wǎng)購用戶規(guī)模的日趨見頂，電商平臺對用戶流量的爭奪進(jìn)入了存量競爭的階段。電商平臺需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略，以適應(yīng)市場的變化和消費(fèi)者的需求。同時，技術(shù)進(jìn)步和政策支持也將為電商行業(yè)的發(fā)展提供新的動力和方向。

    中國礦業(yè)大學(xué)（北京）管理學(xué)院碩士生企業(yè)導(dǎo)師支培元在接受《證券日報》記者采訪時表示，“雙11”作為重要購物活動節(jié)，通過大規(guī)模的促銷活動，可以刺激消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。同時，這也為電商平臺和商家提供了一個巨大的銷售機(jī)會，有助于提升業(yè)績和市場份額。

    據(jù)記者梳理，多家上市公司正在搶抓市場機(jī)遇，進(jìn)行積極布局。

    天元股份表示，為滿足“雙11”購物節(jié)期間的市場需求，公司各生產(chǎn)基地通過按訂單提前做好相關(guān)的生產(chǎn)計劃安排，多基地產(chǎn)能協(xié)同作業(yè)，滿足產(chǎn)能需求。

    麗人麗妝表示，公司與品牌方、供應(yīng)商等合作伙伴積極聯(lián)動，通過直播、自播、短視頻、私域運(yùn)營等營銷方式結(jié)合領(lǐng)先的IT技術(shù)，努力為消費(fèi)者帶來更好的服務(wù)。

    值得一提的是，今年國家推出的大規(guī)模家電以舊換新補(bǔ)貼可疊加“雙11”購物節(jié)優(yōu)惠，這也為家電類上市公司打開了成長空間。記者在某電商平臺看到，美的、格力等公司官方直播間均打出家電政府補(bǔ)貼到手價立減20%的標(biāo)簽，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)活力。

    中國企業(yè)資本聯(lián)盟中國區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜對《證券日報》記者表示，通過實質(zhì)性的政府補(bǔ)貼，不僅直接提升了消費(fèi)者的有效購買力，更激發(fā)了電商平臺的促銷潛能，實現(xiàn)了政策引導(dǎo)與市場力量的雙向驅(qū)動。

    展望未來，支培元認(rèn)為，隨著消費(fèi)者對功能性和性價比的需求提高，未來產(chǎn)品將更加注重個性化和品質(zhì)化。同時，政府對綠色消費(fèi)和節(jié)能環(huán)保的重視，將推動消費(fèi)者更多地選擇環(huán)保和節(jié)能產(chǎn)品。

（編輯 郭之宸）