閱文集團投資消費卡牌公司Hitcard IP公司忍不住下場“吃谷”？

    本報記者 李豪悅

    10月14日，多家媒體報道，卡牌潮流文化品牌Hitcard獲得了新一輪融資，由閱文集團（下稱“閱文”）領投，權益變動完成后，預計閱文擁有Hitcard公司10%的股權。

    天眼查顯示，Hitcard是由上海騎形網絡科技有限公司于2021年創(chuàng)辦的潮玩IP卡品牌，是2024年行業(yè)增長最快的公司，也是抖音渠道占比最大的成人收藏卡牌公司。公開數據介紹，2024年Hitcard積極探索“谷子”（動畫、漫畫、游戲周邊產品的網絡簡稱，購買周邊也通常稱為“吃谷”）等衍生品，以“吧唧”（徽章）為例，Hitcard的單品是國漫吧唧的銷量第一名。

    近兩年，中國周邊產業(yè)已經完成由動漫、游戲等二次元行業(yè)，向影視、小說等泛娛樂領域的全部覆蓋。例如，2023年播出的影視劇《長月燼明》周邊銷售額突破3000萬元，創(chuàng)下長劇周邊銷售紀錄；同年，電影《流浪地球2》官方周邊眾籌金額突破一億元，創(chuàng)下電影行業(yè)周邊銷售紀錄。

    在業(yè)內人士看來，閱文此次下場“吃谷”，充滿了戰(zhàn)略意義。

    艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日報》記者表示：“閱文作為中國IP產業(yè)的頭部公司，手中的IP從動漫到影視小說都進行了覆蓋。在周邊產業(yè)規(guī)模逐漸擴大的背景下投資Hitcard，有利于公司推動閱文好物這一IP廠牌的商業(yè)化進程，為公司后續(xù)的版權運營提供更廣闊的商業(yè)空間。”

    閱文“猛吃”周邊紅利

    有業(yè)內人士表示，IP公司一貫擅長“一魚多吃”，一款成功的IP帶來的商業(yè)潛力更是不可估量的。而做好版權運營的效果，在閱文財報中也已體現出來。

    閱文2024年半年報顯示，期內其實現營收41.9億元，同比增長27.7%；按非國際財務報告準則，經營利潤達6.2億元，同比增長14.3%，歸母凈利潤增長16.4%至7億元。其中，版權運營及其他業(yè)務已成為閱文集團最主要的收入來源，同比增長73.3%至22.5億元，創(chuàng)三年內最大增幅。

    以影視劇《慶余年第二季》為例。上半年，《慶余年第二季》在騰訊視頻獨家播出，騰訊視頻熱度值超過34000，創(chuàng)歷史最高紀錄，這讓該劇提前鎖定騰訊視頻2024年“劇王”。《慶余年第二季》熱播帶動了《慶余年》IP相關產業(yè)鏈的發(fā)展。原著來自閱文旗下的小說平臺“起點讀書”，閱文官方數據介紹，“起點讀書”DAU創(chuàng)年度新高，原著小說閱讀量環(huán)比增長38倍，同時帶動官方衍生品銷售火爆，《慶余年》系列正版授權卡牌銷量領跑影視劇賽道，有媒體統(tǒng)計該影視劇卡牌銷售額突破3000萬元。

    與此同時，財報提到，上半年閱文集團IP卡牌的GMV合計約為1億元。

    千億市場等待挖掘

    閱文好物發(fā)力

    在閱文上半年IP卡牌增長的背后，少不了閱文設立的IP廠牌閱文好物的推動。

    官方數據顯示，今年上半年，閱文好物與Hitcard合作開發(fā)《慶余年》《全職高手》卡牌，9月份發(fā)布《詭秘之主》卡牌，上述卡牌產品已經進駐閱文好物的自營門店。雙方擬在第四季度發(fā)布《一人之下》《斗破蒼穹》卡牌和《全職高手》第二彈卡牌，還制定了未來向海內外同步發(fā)行卡牌的計劃。

    值得一提的是，周邊市場掀起了門店熱。無論是二次元周邊銷售門店，還是卡牌銷售門店都在全國迎來擴張?！?024年“二次元潮流消費”趨勢報告》提到，據不完全統(tǒng)計，目前國內有超20個一二線城市的超60個核心商圈都在打造二次元消費城市地標。比如北京的BOM嘻番里、上海的美羅城、廣州的動漫星城、武漢的光谷動漫大道等，這些購物中心里集結了豐富的海內外IP商品和聯(lián)名餐飲等。

    而在卡牌賽道，更誕生了擬IPO的頭部企業(yè)卡游。云涌科技招股書曾提到，預計到2025年亞太地區(qū)的卡牌游戲及收藏品市場將達到4242億港元（約合人民幣3968億元），年復合增長率為23.2%。

    在此背景下，閱文相關負責人向《證券日報》記者表示，借助投資，閱文好物會與Hitcard在三個層面加深合作：一是拓展IP范圍，由少數幾個IP向更多IP合作邁進；二是豐富卡牌玩法，在收藏卡業(yè)務之外，積極探討更多的帶玩法的TCG卡牌的開發(fā)合作；三是加強產品開發(fā)，除了卡牌業(yè)務，還利用Hitcard的工廠和渠道合作更多輕軟周邊產品（硬周邊產品指的是手辦玩具等；軟周邊產品指的是文具、服飾等）。

    張毅認為，卡牌市場有贏家通吃的效應。“一旦這個品牌或企業(yè)占有領先位置，那么對于它的后續(xù)市場推廣，份額的提升，影響力的樹立，都是具有連鎖效應的。閱文好物依托閱文龐大的IP資源，本身具有強大的號召力。投資Hitcard，對閱文業(yè)務擴張和商業(yè)模式探索上都非常有利。”

（編輯 閆立良）