今世緣拓高端再落子 “國緣2049”上市卡位千元價位帶

    本報記者 王麗新 見習(xí)記者 梁傲男

    連續(xù)9年保持營收和凈利潤增長的今世緣，在酒行業(yè)深度調(diào)整的2024年，繼續(xù)通過科技創(chuàng)新，加碼高端產(chǎn)品，謀求更大發(fā)展。

    10月10日，第21屆中國國際酒業(yè)博覽會在上海開幕，今世緣攜旗下國緣、今世緣、高溝三大品牌產(chǎn)品及特色文創(chuàng)產(chǎn)品參展，同時借助酒博會之勢，發(fā)布新品“國緣2049”。

    據(jù)今世緣相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“國緣2049”作為國緣品牌創(chuàng)牌20周年的匠心之作，定位中國新派高端濃香白酒，以42度黃金中度為特色，為消費者帶來獨特的品飲體驗。其精美的包裝設(shè)計，瓶身流暢的線條和精湛的工藝，也充分展現(xiàn)了今世緣酒業(yè)對品質(zhì)的追求和創(chuàng)新精神。

    加碼高端

    值得一提的是，今年是今世緣酒業(yè)國緣品牌創(chuàng)立20周年以及A股主板上市10周年，在這個具有里程碑意義的時刻，今世緣推出戰(zhàn)略新品，標(biāo)志著企業(yè)站在新的起點上，積極擁抱未來，全力推進高端化和全國化的雄心。

    查閱今世緣財報可見，公司現(xiàn)有“國緣”“今世緣”和“高溝”三大白酒品牌。按照價位帶劃分產(chǎn)品檔次，特A+類為出廠指導(dǎo)價300元（含稅，下同）以上的產(chǎn)品，特A類為100至300元價位帶產(chǎn)品，A類為50至100元價位帶產(chǎn)品，B類為20至50元價位帶產(chǎn)品，C類、D類為20元以下價位帶產(chǎn)品，其他為非白酒產(chǎn)品。

    根據(jù)公司2023年年報披露的數(shù)據(jù)可見，特A+類產(chǎn)品的營收占比總營收的比重為65%，成為今世緣酒業(yè)邁向百億元級企業(yè)的重要動力。其中，國緣四開更是榮登中國中度高端白酒500元價格帶單品銷量榜首。“國緣”系列雖然是今世緣的高端產(chǎn)品，但千元價位帶一直是空白。

    如今，伴隨著“國緣2049”的上市，其作為今世緣酒業(yè)高端濃香型戰(zhàn)略新品，不僅填補了國緣系列千元價位帶產(chǎn)品，也為今世緣在高質(zhì)量發(fā)展起到了更好的產(chǎn)品支撐。

    縱觀近幾年中國白酒的發(fā)展，“無高端”就無未來體現(xiàn)在白酒上市公司的報表中，而今世緣也憑借國緣系列的穩(wěn)健增長，公司近三年也保持了營收和凈利潤雙位數(shù)增長的發(fā)展態(tài)勢。但相比白酒龍頭企業(yè)，今世緣要想有更大的發(fā)展，高品質(zhì)的高端產(chǎn)品不能缺少，今世緣管理層深諳其中。

    今世緣黨委書記、董事長、總經(jīng)理顧祥悅表示，“2049”這個數(shù)字承載著特別的、深遠(yuǎn)的含義。作為時間節(jié)點，是新一代中國青年實踐“強國有我”誓言，展示自我、放飛夢想的重要階段。對于今世緣而言，企業(yè)的發(fā)展，除了群體的奮斗，還需要時代的加持。

    沖刺150億元營收目標(biāo)

    值得注意的是，今世緣“十四五”營收目標(biāo)是100億元，并挑戰(zhàn)150億元。如今，公司用3年時間完成了100億元目標(biāo)，2024年上半年又實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，對于2025年的150億元目標(biāo)是否能順利實現(xiàn)，在白酒市場深度調(diào)整的大背景下，對今世緣而言同樣面臨較大的挑戰(zhàn)。

    “150億元是4年前提出的挑戰(zhàn)目標(biāo)，我們會努力做最好的自己，保持定力，不躺平，永遠(yuǎn)奮進向前。”今世緣在10月8日公布的與投資者的交流對話內(nèi)容中如此表示。

    而在酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛看來，今世緣最近幾年的快速增長來源于以國緣為代表的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，以及其在江蘇省內(nèi)市場的持續(xù)精耕，也是今世緣多元產(chǎn)品結(jié)構(gòu)匯量增長，較為靈活的渠道政策的競爭戰(zhàn)略成功。

    蔡學(xué)飛表示，在當(dāng)前以健康、品味為核心價值理念的背景下，“國緣2049”的推出可以有效的拉高今世緣的高端品牌價值，為國緣系列的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，以及持續(xù)深耕中度高端酒領(lǐng)域提供了高品質(zhì)、高品味、高審美等獨特的競爭優(yōu)勢，更為今世緣拓展高端產(chǎn)品線、擴大高端市場份額提供了新的風(fēng)味和價位支撐，這對于增強今世緣品牌曝光度與話題度都有促進作用，對于江蘇省外點狀市場開發(fā)也有一定的積極價值。

    近年來，今世緣酒業(yè)通過持續(xù)的技術(shù)改造投入，將產(chǎn)能和儲存能力轉(zhuǎn)化為品質(zhì)優(yōu)勢和發(fā)展動能，堅持在繼承傳統(tǒng)釀酒智慧的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，結(jié)合生態(tài)釀酒理念與現(xiàn)代釀造技術(shù)，傾注心力于品質(zhì)提升，并探索新的品質(zhì)創(chuàng)新路徑。

    從上半年來看，今世緣酒業(yè)每個區(qū)域市場都保持一定的增速，成熟市場保持不錯的增長，成長型市場的發(fā)展也符合預(yù)期。

    “江蘇省內(nèi)要深耕再深耕，省外明年可能在10個樣板市場之外再增加5個。”今世緣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，省外必須保持高于省內(nèi)的增速，堅持板塊化和樣板化，必須聚焦發(fā)展，堅持3年至5年，相信這會是很好的機遇。

（編輯 張昕）