獲丹霞山景區(qū)多個項目特許經(jīng)營權(quán) 祥源文旅戰(zhàn)略布局再下一城

    本報記者 馮思婕

    9月26日晚間，祥源文旅公告稱，公司控股孫公司韶關(guān)市祥源丹霞山旅游有限公司與韶關(guān)市丹霞山管理委員會簽訂《關(guān)于丹霞山景區(qū)錦江畫廊游船等五個項目特許經(jīng)營授予合同》，合同金額1.5億元，經(jīng)營期限為39年。

    同時，祥源文旅還通過參與司法變賣，取得了丹霞景區(qū)旁一處商業(yè)用途在建工程房地產(chǎn)整體資產(chǎn)，將用于建設(shè)開發(fā)丹霞山景區(qū)北門游客集散及服務(wù)中心、配套酒店及停車場、文化展覽體驗等文旅綜合配套設(shè)施，與公司在丹霞山景區(qū)已取得的丹霞山五個旅游特許經(jīng)營權(quán)項目形成聯(lián)動與配套。

    近年來，祥源文旅進(jìn)行了一系列大手筆的資本運作，收購了多處景區(qū)股權(quán)，迅速匯聚了一批文旅景點。資料顯示，祥源文旅旗下目的地度假板塊擁有“大湘西、大黃山、大灣區(qū)”三大國際級旅游目的地，以及“丹霞山、碧峰峽、齊云山”三個業(yè)態(tài)產(chǎn)品漸趨成型的文化旅游休閑度假區(qū)等。

    為何選擇頻頻出手收并購，祥源文旅在戰(zhàn)略上有何考慮？

    祥源文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日報》記者采訪時表示：“在戰(zhàn)略規(guī)劃方面，公司持續(xù)關(guān)注旅游產(chǎn)業(yè)鏈上具有潛力的投資標(biāo)的，包括優(yōu)質(zhì)的旅游目的地資源、數(shù)智旅游場景數(shù)字科技化賦能的優(yōu)質(zhì)數(shù)字化企業(yè)，通過外延式并購整合進(jìn)一步提升公司整體規(guī)模、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈共贏生態(tài)系統(tǒng)。通過并購優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，結(jié)合公司成熟的產(chǎn)品體系和優(yōu)秀的運營能力，公司資產(chǎn)、營收、利潤規(guī)模預(yù)計將實現(xiàn)穩(wěn)步增長。”

    今年以來，文旅行業(yè)進(jìn)入回暖增長通道、文旅經(jīng)濟(jì)恢復(fù)性增長持續(xù)向好。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，今年上半年，國內(nèi)出游人次為27.25億，同比增長14.3%。國內(nèi)游客出游總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。旅游人次和旅游總花費均實現(xiàn)了“兩位數(shù)增長”。

    “量價齊升”的新旅游消費觀念對文旅企業(yè)提出了新的要求。農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長袁帥向《證券日報》記者表示：“企業(yè)應(yīng)注重提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和特色，打造具有吸引力的旅游品牌；同時，加強(qiáng)服務(wù)體系建設(shè)，提高服務(wù)質(zhì)量和效率，確保消費者在旅游過程中獲得良好的體驗。”

    “此外，企業(yè)還應(yīng)積極創(chuàng)新營銷方式，利用數(shù)字化手段提升消費者體驗，增強(qiáng)與消費者的互動和黏性，從而激發(fā)消費者的消費欲望，推動文旅市場的持續(xù)發(fā)展。”袁帥補(bǔ)充道。

    近年來，祥源文旅在完成各項目收購后，充分做好景區(qū)的投后管理工作，持續(xù)發(fā)揮公司在IP儲備、文化創(chuàng)意方面的優(yōu)勢，結(jié)合景區(qū)自然、人文特色，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，打造基于祥源優(yōu)勢的精品旅游線路。

    據(jù)祥源文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹：“以公司去年收購的齊云山和碧峰峽為例，目前上述兩大旅游度假目的地已結(jié)合茶葉和熊貓兩大具有國際影響力的IP進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計和深度游線研發(fā)推廣。”

（編輯 閆立良）