持續(xù)推進組織架構(gòu)調(diào)整 上海家化下半年將發(fā)力品牌梯隊建設(shè)

    本報記者 孫文青

    8月21日晚，上海家化披露了自林小海擔任上海家化董事長后的首份“成績單”。財報顯示，今年上半年，上海家化實現(xiàn)營收33.21億元；扣非后歸母凈利潤2.35億元，同比下降10.36%，因法規(guī)變化，若按照同口徑測算，同比增長9.06%。

    上海家化表示，公司業(yè)績受到主動降低社會庫存和處于深度調(diào)整期等多重因素的影響，短期內(nèi)承壓明顯。

    記者注意到，在林小海入職上海家化數(shù)月中，公司圍繞打造“大品類中的小品牌”和“小品類中的大品牌”，進行了一系列人事和組織架構(gòu)、品牌策略調(diào)整，包括成立創(chuàng)新事業(yè)部、營銷中臺等。在財報披露后的業(yè)績說明會上，林小海在接受《證券日報》等媒體采訪時表示，公司組織調(diào)整將在近期完成，下半年公司仍會深化改革，期望未來通過調(diào)整持續(xù)提升零售消費，跑贏市場。

    拓展線上線下渠道

    國家統(tǒng)計局日前公布的2024年半年度社會消費品零售數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)化妝品零售額同比增長1%。其中，6月份，國內(nèi)化妝品類零售額同比下滑14.6%。

    在此背景下，上海家化進行了一系列主動調(diào)整。具體來看，公司將原有事業(yè)部調(diào)整為個護事業(yè)部（含六神、美加凈品牌）、美妝事業(yè)部（含玉澤、佰草集、典萃、雙妹品牌），并新設(shè)創(chuàng)新事業(yè)部（含啟初、家安、高夫等品牌），進一步提升運行和決策效率。

    同時，上海家化將分梯隊梳理品牌發(fā)展的優(yōu)先級并聚焦資源。其中，第一梯隊品牌以六神、玉澤為主，將努力打造成為細分行業(yè)中的領(lǐng)跑品牌；第二梯隊品牌以佰草集、美加凈為主，將力求打造規(guī)模賽道中的“質(zhì)價比”品牌；第三梯隊是公司旗下的其他品牌。

    據(jù)上海家化透露，公司后續(xù)還擬將下屬上海家化銷售有限公司旗下的子公司、分公司進行關(guān)閉，相關(guān)業(yè)務(wù)歸入上海家化銷售有限公司。

    在渠道方面，上海家化線上渠道將重點突破興趣電商，發(fā)展新興電商，穩(wěn)固平臺電商，重點打造以內(nèi)容為中心的線上運營能力；線下渠道將結(jié)合市場環(huán)境嘗試拓展零售渠道并提升效率，突破成功的零售渠道。

    今年上半年，上海家化還通過有效管理庫存和應(yīng)收賬款，實現(xiàn)經(jīng)營質(zhì)量提升。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)經(jīng)營性現(xiàn)金流4.88億元，同比增長643.94%。

    集中資源支持核心品牌

    此前，林小海在股東大會上曾透露，上海家化的新愿景是成為一家立足國內(nèi)、輻射海外的中國一流日用化妝品公司。在此次業(yè)績說明會上，林小海表示，公司下半年將重點進一步聚焦和加強品牌建設(shè)。

    一方面，上海家化將對品牌進行梯隊管理，集中資源優(yōu)先支持核心品牌；另一方面，針對核心品牌，上海家化將重新梳理并明確品牌的目標用戶、品牌價值等，使品牌投放能夠?qū)崿F(xiàn)精準觸達與高效轉(zhuǎn)化，持續(xù)沉淀品牌資產(chǎn)。例如，玉澤品牌下半年會進一步夯實專業(yè)化競爭優(yōu)勢，佰草集將持續(xù)塑造中國特色本草品牌。

    上海家化表示，通過上述品牌建設(shè)措施，公司希望在傳統(tǒng)的規(guī)模品類中獲取更多的市場份額，同時將通過研發(fā)力、專業(yè)力與創(chuàng)新力，拓展細分品類，成為細分品類領(lǐng)導(dǎo)者。同時，公司爭取實現(xiàn)業(yè)務(wù)健康可持續(xù)增長，跑贏市場。

    一位美妝個護行業(yè)資深分析人士對《證券日報》記者表示，上海家化想要實現(xiàn)業(yè)績回升仍需時間。今年以來，以上海家化為代表的國貨美妝日化企業(yè)均想通過產(chǎn)品、渠道等調(diào)整，走出業(yè)績上揚曲線。但綜合來看，企業(yè)仍然需要一些現(xiàn)象級產(chǎn)品來支撐整體銷售業(yè)績增長，從而進一步反映在公司市場價值層面。

    此外，在披露2024年中報的同時，上海家化還公布了2024年半年度利潤分配方案。方案顯示，公司擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利0.30元（含稅），合計擬派發(fā)現(xiàn)金紅利2025.77萬元（含稅）。