“以舊換新”政策疊加618大促 上市公司積極助力家電換新

    本報(bào)記者 丁蓉 見習(xí)記者 張美娜

    蘇寧易購公布的數(shù)據(jù)顯示，6月8日至10日，蘇寧易購“以舊換新”訂單量增長135%，萬元以上高端彩電銷售同比增長126%，綠色節(jié)能空調(diào)銷量增長98%。

    恰逢618大促，不少電商平臺(tái)都延續(xù)了“以舊換新”的促銷方式。政府、企業(yè)、平臺(tái)三方合力，疊加補(bǔ)貼力度之大，讓家電市場“以舊換新”如火如荼。

    政府和平臺(tái)聯(lián)手“發(fā)福利”

    據(jù)了解，自今年3月初，國務(wù)院推行《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》以來，已有27個(gè)地區(qū)出臺(tái)方案，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，針對(duì)性制定補(bǔ)貼政策，以舊換新補(bǔ)貼、消費(fèi)券等形式點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。

    中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“以舊換新”政策的主要目的是刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需，同時(shí)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和節(jié)能減排。通過鼓勵(lì)消費(fèi)者更換舊的設(shè)備或產(chǎn)品，可以拉動(dòng)新的消費(fèi)需求，進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。同時(shí)，舊設(shè)備的淘汰也有助于推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代，提高能源利用效率和環(huán)保水平。

    近日，深圳市南山區(qū)上線以舊換新補(bǔ)貼活動(dòng)專場，活動(dòng)將持續(xù)到8月份，其中，6月份為家電專場。收貨地址在深圳市的個(gè)人消費(fèi)者，在京東購買符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的家電，包括冰箱、冷柜、洗衣機(jī)等，可享深圳市南山區(qū)政府和京東平臺(tái)提供的“以舊換新雙重補(bǔ)貼”。據(jù)悉，深圳市南山區(qū)政府的補(bǔ)貼總額度為4000萬元，其中家電專場2000萬元。

    線上購物的優(yōu)惠也延續(xù)到線下。記者走訪深圳地區(qū)部分家電賣場時(shí)向銷售人員了解到，主流家電如冰箱、空調(diào)等在618首波常規(guī)機(jī)型價(jià)格降幅在5%至10%區(qū)間，加上品牌補(bǔ)貼、商場補(bǔ)貼和政府以舊換新活動(dòng)，整體降幅在20%左右，優(yōu)惠力度較大。

    中信建投證券研報(bào)提到，各平臺(tái)在618購物狂歡節(jié)期間，繼續(xù)實(shí)施以舊換新的促銷方式，同時(shí)疊加滿減折扣、限時(shí)直降等活動(dòng)以及增加一體化服務(wù)，為618大促注入增長動(dòng)力。

    多家上市公司積極響應(yīng)

    某家電出口企業(yè)營銷部門主管告訴記者，公司一直在關(guān)注相關(guān)“以舊換新”政策，不光是國內(nèi)，對(duì)于公司推出的出海家電產(chǎn)品如掃地機(jī)器人，公司也一直在積極策劃“以舊換新”相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)。

    A股上市公司方面，TCL宣布，為消費(fèi)者提供最高2000元的補(bǔ)貼額度；美的集團(tuán)通過官方微信公眾號(hào)宣布，擬投入80億元大力推動(dòng)全品牌、全品類產(chǎn)品的以舊換新和設(shè)備更新；海爾智家聯(lián)動(dòng)全渠道資源，通過豐富的以舊換新形式和權(quán)益，全面激發(fā)消費(fèi)者熱情。

    但是在“以舊換新”的活動(dòng)中，各參與主體也需要關(guān)注并采取相應(yīng)的措施來避免或降低潛在的風(fēng)險(xiǎn)。

    中國互聯(lián)網(wǎng)誠信推進(jìn)聯(lián)盟秘書長高澤龍表示，市場可能出現(xiàn)虛假宣傳、價(jià)格欺詐等行為，損害消費(fèi)者利益。為了防范這些風(fēng)險(xiǎn)，政府和企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)合作，建立嚴(yán)格的監(jiān)管機(jī)制，打擊不法行為。此外，電商平臺(tái)和企業(yè)還應(yīng)加強(qiáng)售后服務(wù)，確保消費(fèi)者在換新過程中得到良好的體驗(yàn)。

    近日，廣東省市場監(jiān)督管理局聯(lián)合多個(gè)部門召開“618”集中促銷期平臺(tái)企業(yè)行政指導(dǎo)會(huì)，對(duì)“618”網(wǎng)絡(luò)集中促銷活動(dòng)和助力消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)提出行政指導(dǎo)督促電商平臺(tái)企業(yè)嚴(yán)格落實(shí)主體責(zé)任。

（編輯 上官夢(mèng)露）