廣告需求持續(xù)恢復(fù) 分眾傳媒預(yù)計(jì)第三季度歸母凈利潤(rùn)同比增76.01%至89.76%

    本報(bào)記者 李雯珊 見(jiàn)習(xí)記者 解世豪

    10月17日晚間，分眾傳媒發(fā)布2023年前三季度業(yè)績(jī)預(yù)告。公司預(yù)計(jì)2023年前三季度歸母凈利潤(rùn)為35.11億元-36.11億元，同比上升64.8%-69.5%；預(yù)計(jì)第三季度盈利12.8億元-13.8億元，同比增76.01%-89.76%。

    自2015年回歸A股市場(chǎng)后，分眾傳媒逐步從多元化探索到聚焦主業(yè)電梯媒體和影院媒體。

    “在今年第三季度，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)回歸常態(tài)化運(yùn)行軌道，消費(fèi)潛力逐步釋放，廣告市場(chǎng)需求延續(xù)2023年上半年的態(tài)勢(shì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)。”分眾傳媒相關(guān)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，作為最大的生活圈媒體平臺(tái)，分眾傳媒在品牌傳播領(lǐng)域正獲得越來(lái)越多品牌廣告主的認(rèn)可。

    不僅市場(chǎng)需求持續(xù)回暖，分眾傳媒自身的競(jìng)爭(zhēng)力也在提高。在價(jià)格方面，分眾傳媒8月份曾表示，自2023年7月份起，公司的電梯電視媒體網(wǎng)絡(luò)、電梯海報(bào)及電梯智能屏三種媒體的刊例價(jià)已恢復(fù)常規(guī)性價(jià)格上調(diào)，在宏觀環(huán)境無(wú)重大變化的前提下預(yù)計(jì)明年1月仍將繼續(xù)維持常規(guī)性價(jià)格上調(diào)政策。

    事實(shí)上，分眾傳媒正著力發(fā)展數(shù)字化和AI技術(shù)，希望借此賦能傳統(tǒng)梯媒模式，提高科技含量，打造自己的“護(hù)城河”。

    在9月份的分眾傳媒投資者交流會(huì)上，分眾傳媒表示，目前公司營(yíng)銷垂類大模型已經(jīng)部署完成，正在持續(xù)微調(diào)和迭代，公司通過(guò)對(duì)歷史廣告數(shù)據(jù)的深度挖掘，精心構(gòu)造獨(dú)有的高質(zhì)量數(shù)據(jù)集和合理的人工標(biāo)注反饋數(shù)據(jù)，并能夠在實(shí)際場(chǎng)景中持續(xù)的迭代和優(yōu)化?；贏I驅(qū)動(dòng)的全新行業(yè)解決方案，將極大豐富自身在廣告創(chuàng)意生成、廣告策略制定、廣告投放優(yōu)化、廣告數(shù)據(jù)分析等多方面的綜合能力，進(jìn)而為更多的廣告主賦能。

    除了在技術(shù)領(lǐng)域發(fā)力，分眾傳媒在市場(chǎng)方面也將目標(biāo)瞄向了海外。

    今年以來(lái)，分眾傳媒繼續(xù)加大海外市場(chǎng)拓展力度。截至2023年7月底，其海外業(yè)務(wù)已覆蓋韓國(guó)、印度尼西亞、泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞和越南等國(guó)的70多個(gè)主要城市，境外子公司媒體設(shè)備數(shù)量約12萬(wàn)臺(tái)。2022年公司已完成日本公司的設(shè)立，正式進(jìn)入日本市場(chǎng)。2023年已成功在越南市場(chǎng)正式運(yùn)營(yíng)并開(kāi)始對(duì)中東市場(chǎng)的考察，未來(lái)公司將繼續(xù)加大海外市場(chǎng)的拓展力度。

    太平洋證券表示，分眾傳媒海外積極擴(kuò)張點(diǎn)位，電梯電視與電梯海報(bào)設(shè)備增長(zhǎng)明顯。一方面，隨著公司優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)疊加AI模型賦能促進(jìn)客戶增量帶動(dòng)刊掛率穩(wěn)步提升，同時(shí)行業(yè)廣告主對(duì)優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位的競(jìng)爭(zhēng)加劇進(jìn)一步推高刊掛率和刊例價(jià)格。另一方面，AI模型有助于縮減運(yùn)營(yíng)、銷售、文案員工等開(kāi)支為價(jià)格提高更多彈性空間。

（編輯 孫倩）