清和立夏，美自天成|貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品正式發(fā)布

    季春意藏，淺夏初長。

    斗指東南，維為立夏，萬物皆長大，古名“立夏”。告別春的萌動，迎來夏的生長，破而后“立”，萬物生長生機勃勃。

    二十四節(jié)氣經(jīng)過幾千年的發(fā)展，早已成為涵蓋天文、氣象、歷法、物候、農(nóng)事、養(yǎng)生、陰陽等領(lǐng)域的綜合知識體系，勾連了自然萬物，既是中國人的時間哲學，濃縮著“天人合一”“順其自然”的哲思，更涵蓋了獨有的生命哲學、生命美學和科學價值。

    發(fā)布活動現(xiàn)場

    貴州茅臺充分挖掘二十四節(jié)氣文化之間的關(guān)系，將傳統(tǒng)文化與茅臺文化融合釀造，成就茅臺二十四節(jié)氣酒的美學價值和美學典范。5月6日，以“清和立夏，美自天成”為主題，貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品發(fā)布活動，在茅臺廠區(qū)“光影茅臺”、巽風數(shù)字世界和北京二十四節(jié)氣公園線下線上同步舉行。再啟“美自天成”的節(jié)氣尋美旅程，將酒文化與自然、科技領(lǐng)域結(jié)合，這一極富智慧和靈動的文化行動，亦在二十四節(jié)氣中體現(xiàn)得淋漓盡致。

    夏之希冀應美而生

    “天人共釀”讓茅臺與二十四節(jié)氣生生相息，成為篆刻在基因中的深刻聯(lián)系。這也是貴州茅臺推出二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品最為重要的內(nèi)核因素，它的文化內(nèi)涵，是順應二十四節(jié)氣的農(nóng)耕文明，是釀造講究順時而為、應時而作。

    貴州茅臺酒二十四節(jié)氣春系列立春、雨水、驚蟄、春分、清明、谷雨6款文化產(chǎn)品構(gòu)成春系列矩陣，開啟了希望滿盈的節(jié)氣文化之旅；立夏之日，茅臺攜夏而來，如約而至，將沿立夏、小滿、芒種、夏至、小暑、大暑遞進生長，在熱情的夏日里綻放夏系列產(chǎn)品的天成之美。

    活動現(xiàn)場，中國氣象局首席專家、中國天氣·二十四節(jié)氣研究院副院長、中國二十四節(jié)氣保護傳承聯(lián)盟技術(shù)委員會委員宋英杰，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍，茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁，集團領(lǐng)導卓瑪才讓、高山、段建樺、萬波、劉剛、王莉及股份公司領(lǐng)導游亞林、鐘正強、涂華彬、夏學文出席活動。

    領(lǐng)導嘉賓步入會場

    光影交織，美輪美奐。“小巽”親切迎賓，伴隨立夏、小滿、芒種、夏至、小暑、大暑、匠心酒韻、古韻詩詞八個迎賓篇章，領(lǐng)導嘉賓循著春系列文化產(chǎn)品的“酒文化極致”之美，從“春”入“夏”，在夏季六大節(jié)氣場景、夏季民俗活動，以及“釀造美好生活”剪影演繹、鋼琴演奏中，與“春芒”“夏融”等沉浸式互動，開啟夏季之美、文化之美、節(jié)氣之美的融合體驗。

    此次，貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品正式亮相發(fā)布中，將二十四節(jié)氣的美感和獨有意境別致表達，使得茅臺之美更宏闊、更高遠、更浪漫。

    立夏酒發(fā)布儀式

    丁雄軍、李靜仁與出席活動的領(lǐng)導嘉賓一道，將激光筆打出的激光指向啟動裝置日晷，借日晷“與日月同行、與美好共釀”，表達與時俱進、奮斗當夏，隨著每一道光匯聚達到峰值，伴隨美妙的燈光音效，貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品立夏酒從日晷中央緩緩升起，揭開唯美面紗，充分展現(xiàn)中國特色文化底蘊之美，以及文化之美浸潤下的茅臺之美。

    與春系列不同，此次貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品帶來哪些亮點？圍繞二十四節(jié)氣里的茅臺“文創(chuàng)”和“科創(chuàng)”兩個維度，丁雄軍在致辭中從“文創(chuàng)，美自天成的茅臺節(jié)氣佳釀”“科創(chuàng)，我無止境的巽風數(shù)字世界”兩個方面，分享了貴州茅臺二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品順應節(jié)氣、守正創(chuàng)新的“茅臺美學”。

    丁雄軍董事長致辭

    丁雄軍指出，茅臺傾力推出的二十四節(jié)氣文化酒，深度挖掘節(jié)氣文化內(nèi)涵，傳承茅臺傳統(tǒng)勾兌技藝，融合時節(jié)基酒風味特征，是茅臺著力推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的經(jīng)典之作，也是茅臺美學賦能產(chǎn)品創(chuàng)新的極致代表。春系列6款產(chǎn)品清新的糧香、舒適的果香、淡爽的酸香、怡人的青草香等節(jié)氣風味特征，與自然春意相映成趣；夏系列6款產(chǎn)品優(yōu)雅的曲香、甘美的果香、甜美的花香、津潤的青椒香、淡淡的堅果香等節(jié)氣風味特征，與錦繡夏韻和諧相融。時令更替、風味隨新，二十四個節(jié)氣、二十四種風味，不變的是茅臺文化的守正創(chuàng)新、茅臺美酒的“美自天成”。

    丁雄軍表示，巽風是茅臺主動擁抱數(shù)字化，推動“虛擬映射、數(shù)實融合”，傾力打造的數(shù)字空間，使命愿景是要把茅臺在數(shù)字世界里再做一遍，構(gòu)建一個茅臺的平行世界，并通過創(chuàng)造、創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)，推動共享、共創(chuàng)和共生的價值實現(xiàn)。從春到夏，小巽已然茁壯成長，并著力為巽友打造更加完美的巽境家園。巽風目前累計注冊用戶333.68萬人，日活用戶超34萬人，越來越多的巽友在小巽的陪伴下，共建數(shù)字家園、共享數(shù)字生活，真切感受到現(xiàn)實和虛擬的創(chuàng)新互動和價值轉(zhuǎn)化。今年夏季，巽風還將持續(xù)推出和完善數(shù)字版權(quán)系統(tǒng)、數(shù)字資產(chǎn)系統(tǒng)、巽風社交系統(tǒng)、數(shù)字家園系統(tǒng)和完整的釀酒系統(tǒng)，完成共享階段的內(nèi)容社區(qū)和社交場景打造。在今后的共創(chuàng)、共生階段，巽風將繼續(xù)創(chuàng)造“我無止境”的數(shù)實價值。

    宋英杰講述二十四節(jié)氣文化

    二十四節(jié)氣是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，蘊藏著中國人民千年來與自然和諧共生的文化精神。宋英杰以“二十四節(jié)氣中萬物華實之夏”為題，圍繞“什么是二十四節(jié)氣”“為什么是二十四個節(jié)氣”以及“二十四節(jié)氣立夏文化內(nèi)涵”等內(nèi)容，分享了對中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣文化的理解與認識。他表示，二十四節(jié)氣充盈著科學的語錄、洋溢著文化的馨香，記載著居家日常，是我們的詩和遠方。茅臺推出的二十四節(jié)氣文化酒，體現(xiàn)的是順天應時、道法自然所形成的“光陰的故事”的一種積淀和繼承，希望茅臺二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品酒中有詩意、詩里有酒香。

    丁雄軍為巽風夏季設(shè)計大賽獲獎者頒獎

    長夏初醒，萬物繁盛，一畫一景，千艷萬象?，F(xiàn)場舉行了巽風夏季設(shè)計大賽頒獎儀式，丁雄軍為“最佳創(chuàng)意者”獲得者頒發(fā)獎品和勛章。以夏為釀，為美而作，今年2月10日至3月31日，茅臺在巽風數(shù)字世界開展了為期50天的第三批創(chuàng)意需求征集，邀請廣大有才華的小伙伴為貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列產(chǎn)品貢獻創(chuàng)意，在向往遠方風景的同時，也對腳下的土地有了更深的理解，一邊繼承文化歷史，一邊積極參與藍圖繪影，1799名創(chuàng)意參與，為茅臺文化帶來了最好的創(chuàng)意饋贈。5月4日，巽風數(shù)字世界發(fā)布了第五批創(chuàng)意需求，征集二十四節(jié)氣秋系列插畫創(chuàng)意。

    “光影茅臺”循美而至

    茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍，黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁正式啟動“光影茅臺”項目

    體驗感的增強代表貴州茅臺對“更美的品質(zhì)、更美的產(chǎn)品、更美的服務、更美的體驗、更美的文化”的高質(zhì)量追求。在“光影茅臺”啟動儀式中，丁雄軍、李靜仁共同啟動裝置啟飛無人機，隨著無人機緩緩升空，“光影茅臺”正式啟動亮相。

    多架無人機以夜空為幕，在美輪美奐的燈光色彩配合下，小巽、茅臺酒瓶等造型和“共同見證貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品上市發(fā)布成功”等字樣依次呈現(xiàn)，為與會人員獻上了一場精彩的視覺盛宴，更展示了茅臺品牌和文化的極致魅力。

    “光影茅臺”項目位于茅臺廠區(qū)內(nèi)，區(qū)域跨度約兩公里，通過活化利用工業(yè)文化遺產(chǎn)，強化廠房立面、煙囪、山墻、地面、植被的夜景燈飾提升，采用投影、3DMapping等國際前沿的光影設(shè)計技術(shù)，打造出“雙子閃耀”“天地長卷”“江山畫幕”“大地光彩”等創(chuàng)意主題藝術(shù)空間，打造史詩級光影文旅新地標，助力講好茅臺的品牌文化故事。

    在表現(xiàn)形式上，“光影茅臺”高度契合茅臺“順天應時”的傳統(tǒng)工藝，以《時間的醬造者》為故事線，以時間為線索，以聲光電為媒介，“講述”屬于茅臺的自然生態(tài)與城鎮(zhèn)人文故事。“鼓聲陣陣，重陽祭酒，露白秋高，且將高粱下沙去”“紅楓落地，白霜漸起，水蒸霧溢，正是酒料上甑時”“殘荷掛露，白樺半疏，酵酒釀熟，一捧新醅入窖濡”……用聲光影演繹茅臺釀造文化與傳統(tǒng)二十四節(jié)氣文化融合之美。

    我無止境數(shù)實交融

    除物質(zhì)層面的享受外，消費者在品嘗美酒時也期待有精神層面的文化互動。隨著技術(shù)的升級、品牌的年輕化，如今白酒的消費場景、消費儀式也在發(fā)生新變化，“科技創(chuàng)新”成為其中的熱詞。

    線上發(fā)布會在巽風數(shù)字世界二十四節(jié)氣文化公園成功舉辦，吸引著28.05萬名巽友與銥風、鈦帥、夏融，共同見證夏系列文化產(chǎn)品的亮相發(fā)布，開啟夏系列文化產(chǎn)品虛實映射、數(shù)實融合的節(jié)氣尋美之旅。

    貴州茅臺酒二十四節(jié)氣系列文化產(chǎn)品，對應巽友們在巽風數(shù)字世界里所釀造出的“二十四節(jié)氣酒數(shù)字藏品”。用戶們需要根據(jù)釀酒競賽節(jié)奏、發(fā)布會、小巽委托三大板塊的節(jié)奏在巽風數(shù)字世界里完成互動收集基酒、碎片最終合成屬于自己的美酒，行權(quán)后在線下門店獲得實體酒。至今，巽風數(shù)字世界已共計發(fā)放二十四節(jié)氣藏品683760份，數(shù)字藏品合成量共計435219份。

    巽風數(shù)字世界中的高度參與性，讓貴州茅臺“天人共釀”基因在虛擬世界里完美演繹，讓貴州茅臺酒二十四節(jié)氣系列文化產(chǎn)品成為近幾年來創(chuàng)意密度最高、數(shù)字融合最深、美學呈現(xiàn)更加立體的文化佳釀。

    節(jié)令美學傳承內(nèi)涵

    農(nóng)耕文明是茅臺美學之源，中國是古老農(nóng)業(yè)大國，孕育了悠久而厚重的古代農(nóng)耕文明和節(jié)氣文化。白酒作為中華農(nóng)耕文明的產(chǎn)物，特別是以茅臺為代表的醬香型白酒，其生產(chǎn)釀造過程與農(nóng)時安排、農(nóng)事生產(chǎn)息息相關(guān)，順天時、躬人事，矢志追求“天人共釀”，彰顯的是一種中國農(nóng)耕文明之美。

    茅臺二十四節(jié)氣系列文化產(chǎn)品在保持茅臺酒典型釀造風格的同時，融合了二十四節(jié)氣的物候、氣候、文化內(nèi)涵，實現(xiàn)了“一節(jié)氣一瓶酒、一瓶酒一風味”的獨特美感。將時節(jié)之美、物候之美、釀造之美、文化之美交相融合，彰顯了茅臺獨特而豐富的時間美學。

    貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品

    貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列立夏、小滿、芒種、夏至、小暑、大暑6款文化產(chǎn)品，寓意著人們對萬物昌盛、蓬勃發(fā)展的美好祝福。產(chǎn)品外盒及瓶身以“瑩潤綠”為主色調(diào)，呈現(xiàn)卯木之屬性，每款產(chǎn)品均產(chǎn)自得天獨厚的核心產(chǎn)區(qū)，采用大曲醬香型白酒傳統(tǒng)工藝釀制，使用近200支基酒精心勾兌，且分別與對應時節(jié)生產(chǎn)的基酒調(diào)香調(diào)味，與茅臺酒夏季基酒特有的豐滿、醇厚、味長等風格特點深入融合，呈現(xiàn)優(yōu)雅的曲香、甘美的果香、甜美的花香、津潤的青椒香、淡淡的堅果香等節(jié)氣風味特征，與錦繡夏韻和諧相融，象征萬物并秀天地清和、萬物漸盛盈而不溢、萬物繁茂豐芒顯露、物欣榮花團詩意、萬物錦繡快意欣榮、萬物璀璨磅礴奇麗的美好意象。

    貴州茅臺酒二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品，依托數(shù)字技術(shù)，在具象化的元素之上，體現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的傳承和對最新科技的引入，深度挖掘節(jié)氣文化內(nèi)涵，傳承茅臺傳統(tǒng)勾兌技藝，融合時節(jié)基酒風味特征，從包裝到酒體，都依據(jù)時節(jié)特點而發(fā)生改變，得天獨厚。

    茅臺傾力推出的二十四節(jié)氣文化酒，是茅臺著力推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的經(jīng)典之作，也是茅臺美學賦能產(chǎn)品創(chuàng)新的極致代表，也彰顯了茅臺在引領(lǐng)中國酒業(yè)發(fā)展上的強大動力和文化支撐，跳出了傳統(tǒng)的文化打法，將茅臺文化與極具中國文化內(nèi)核和牽連廣泛的文化進行深度融合和綁定，極大延伸了茅臺的文化范疇。

    茅臺酒的美，在于感官、美的感受和美的感知，為了永葆茅臺酒的美，茅臺始終做到五個堅持。茅臺酒的生態(tài)密碼、工藝密碼、時間密碼、品質(zhì)密碼、健康密碼和微生物密碼賦予了茅臺酒的“美”和“好”，無論是二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品、巽風App，亦或是“光影茅臺”，茅臺正以更年輕、時尚、生動的方式講述節(jié)氣故事。

    （CIS）