拳頭產(chǎn)品量價齊升 克明食品前三季度凈利增近七成

    本報記者 何文英

    在價格調(diào)整和渠道優(yōu)化后，掛面龍頭迎來了新一輪增長周期。10月22日，克明食品公布2022年三季度報告。報告期內(nèi)，公司前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入35.8億元，同比增長16.24%；實現(xiàn)歸屬凈利潤1.28億元，同比增長68.5%，扣非凈利更是同比大增143.49%。

    對于公司取得的亮眼成績，克明食品董秘陳燕在接受《證券日報》記者采訪時表示：“公司三季度收入貢獻(xiàn)主要來自掛面，在經(jīng)歷兩次調(diào)價之后，掛面迎來了量價齊升的局面，第三季度掛面收入同比增長超過了25%，除了調(diào)價帶來的影響外，掛面的銷量增長也超過了15%。”

    “小一體化”戰(zhàn)略初顯成效

    資料顯示，克明食品是掛面行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，公司主要產(chǎn)品有面條、面粉以及方便食品三大類。其中，“陳克明”品牌在中高端掛面產(chǎn)品市場占有率、商超市場占有率居首。2017年，公司將“五谷道場”品牌并入后，在方便面市場也展開了深入布局。

    今年以來，小麥價格上漲，對克明食品的成本控制以及產(chǎn)品優(yōu)化提出了全新的挑戰(zhàn)。

    “自年初以來小麥價格持續(xù)上漲，公司通過優(yōu)化品項結(jié)構(gòu)、發(fā)揮‘小一體化’優(yōu)勢，主營產(chǎn)品的毛利率保持穩(wěn)定。”陳燕表示，“小一體化”戰(zhàn)略即選擇在大型面條工廠生產(chǎn)基地內(nèi)自建面粉廠，為面條工廠提供生產(chǎn)原料，其主要目的是為了穩(wěn)定產(chǎn)品品質(zhì)的同時降低生產(chǎn)成本，通過“小一體化”戰(zhàn)略可以直接降低面粉包裝、裝卸及運輸?shù)荣M用，從而降低面粉成本，穩(wěn)定產(chǎn)品毛利率。

    對于四季度的市場走勢，陳燕從容地表示：“‘小一體化’戰(zhàn)略目前成效已經(jīng)顯現(xiàn)，公司能夠從容應(yīng)對小麥價格波動，使公司無論從成本控制還是原材料選擇方面都會占據(jù)更主動的地位。”

    一位長期跟蹤克明食品的券商分析師在接受《證券日報》記者采訪時對公司的“小一體化”戰(zhàn)略也給予了充分的肯定。“‘小一體化’戰(zhàn)略使公司從原材料端掌握了主動地位，從源頭上較好地解決了成本上漲的問題，此外，該戰(zhàn)略對公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整以及新品研究開發(fā)都提供了材料基礎(chǔ)，為公司未來品項優(yōu)化奠定了先發(fā)優(yōu)勢。”

    渠道拓新開啟營銷新打法

    值得關(guān)注的是，今年以來克明食品在渠道拓展上有了全新的立體化營銷矩陣，掛面龍頭的宣傳不再是消費者刻板印象中的電視平面廣告投放以及KA賣場吆喝的形式。

    據(jù)了解，公司從過去單純的傳統(tǒng)媒體投放逐漸轉(zhuǎn)變成傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的模式，在穩(wěn)固既有核心消費群體的基礎(chǔ)上，投放了更多年輕化、有互動感的綜藝或劇目，并積極開展異業(yè)合作、IP營銷。

    “今年公司旗下的品牌五谷道場冠名了網(wǎng)紅綜藝節(jié)目《快樂再出發(fā)》。通過本次合作，五谷道場的知名度、信任度等都有進(jìn)一步的提升。”陳燕說道。

    “除了冠名《快樂再出發(fā)》之外，公司還和《功夫熊貓》IP聯(lián)名推出新產(chǎn)品，根據(jù)電影中三個卡通形象不同的性格特點推出三款不同面寬的高筋系列掛面，深受年輕消費者的喜歡。公司與東方甄選合作推廣‘陳克明’品牌大寬波浪面也取得了很好的帶貨效果。”陳燕補充道。

    據(jù)了解，今年以來克明食品不斷拓寬線下和線上渠道的覆蓋率。線下方面，銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國30多個省份，2000多個城市，經(jīng)銷商客戶數(shù)量超過3000個，全國大型連鎖KA賣場已經(jīng)實現(xiàn)全覆蓋。線上方面，公司也已覆蓋了京東、淘寶、抖音等全國性的電商平臺。陳燕表示，隨著立體渠道的建設(shè)和營銷方式的創(chuàng)新，公司北方市場以及線上銷售的客戶滲透率均有明顯的改善。

    克明食品在生產(chǎn)端以及營銷端上的戰(zhàn)略創(chuàng)新也讓市場看到了傳統(tǒng)糧油類上市公司煥發(fā)出的全新活力。上述分析師認(rèn)為：“隨著克明食品經(jīng)營思路的理順以及市場格局的打開，我們看好公司開啟新一輪業(yè)績上升周期。”

（編輯 上官夢露）