“十一”黃金周將至 百貨類上市公司爭搶客流

    本報(bào)記者 李昱丞 見習(xí)記者 丁蓉

    “十一”黃金周一直是折射市場活力的窗口。近一個(gè)月來，百貨板塊在二級(jí)市場上持續(xù)釋放行業(yè)回暖的信號(hào)。Wind數(shù)據(jù)顯示，截至9月28日收盤，申萬百貨行業(yè)類別24家A股上市公司，近一個(gè)月來算術(shù)平均漲跌幅比同期全部A股算術(shù)平均漲跌幅高8.35個(gè)百分點(diǎn)，跑贏大盤。其中，中興商業(yè)近一個(gè)月漲幅24.90%，東百集團(tuán)漲幅14.99%，徐家匯漲幅12.35%。

    受疫情等多因素影響，百貨企業(yè)業(yè)績承壓。今年上半年24家百貨行業(yè)上市公司整體扣非凈利潤較去年同期下滑54.28%。相關(guān)企業(yè)盈利能力出現(xiàn)分化，王府井、茂業(yè)商業(yè)等實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤過億元，表現(xiàn)出經(jīng)營韌勁，ST大集、天虹股份等8家上市公司則陷入扣非凈利潤虧損。

    疫情沖擊、電商強(qiáng)勢分流、客戶消費(fèi)心理變化……給百貨行業(yè)帶來一場接一場的“大考”。多地“億元級(jí)”消費(fèi)券加持，蘊(yùn)藏巨大消費(fèi)潛力，也給了百貨行業(yè)發(fā)展的信心。一些企業(yè)不斷創(chuàng)新，積極探索新增長模式。

    多地“億元級(jí)”消費(fèi)券落地

    近期社零消費(fèi)恢復(fù)勢頭明顯。國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、國民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長付凌暉在此前召開的新聞發(fā)布會(huì)上表示，今年8月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長5.4%，增速比7月份加快2.7個(gè)百分點(diǎn)，回升幅度比較大，帶動(dòng)了1-8月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速由降轉(zhuǎn)升，說明我國的消費(fèi)潛力仍然巨大。在促消費(fèi)政策作用下，消費(fèi)逐步恢復(fù)還是有條件、有基礎(chǔ)的。

    各地促消費(fèi)的政策不斷落地。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來全國已有20多個(gè)省份發(fā)放消費(fèi)券。第二輪“愛購上海”電子消費(fèi)券已經(jīng)發(fā)放，不僅總投入的市級(jí)財(cái)政資金在首輪2億元的基礎(chǔ)上增至5億元，消費(fèi)券券包的價(jià)值也從100元提升至200元。海南省提出主要面向省外游客發(fā)放5000萬元旅游消費(fèi)券、主要面向省內(nèi)居民發(fā)放1億元消費(fèi)券等措施。

    商務(wù)部研究院國際市場研究所副所長白明接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“‘十一’黃金周期間，消費(fèi)回暖勢頭將延續(xù)，但是相對(duì)疫情前的‘十一’黃金周的消費(fèi)水平，熱度還有一定距離。我國物價(jià)形勢穩(wěn)定，CPI漲幅明顯低于歐美國家水平，經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行，在這一前提下，各地采取了一系列措施大膽刺激消費(fèi)，將有利于拉動(dòng)消費(fèi)馬車，釋放消費(fèi)潛力。”

    “店內(nèi)客流量在逐步回升”，一位商場負(fù)責(zé)人接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“陸續(xù)發(fā)放的消費(fèi)券給商場的客流和營收帶來了實(shí)實(shí)在在的助力，節(jié)慶消費(fèi)數(shù)據(jù)是觀察消費(fèi)的試金石，我們也期待有更多促進(jìn)消費(fèi)的活動(dòng)鋪開。”

    上市公司探尋新增長模式

    疫情對(duì)零售業(yè)的影響是方方面面的，百貨商場、購物中心首當(dāng)其沖。今年上半年，百貨行業(yè)上市公司中有三分之一出現(xiàn)扣非凈利潤虧損。其中，ST大集上半年扣非凈利潤虧損2.39億元。天虹股份上半年扣非凈利潤虧損9570.65萬元，虧損幅度在行業(yè)中居第二位，僅次于ST大集。

    低谷期也考驗(yàn)著各企業(yè)的實(shí)力。雖然部分企業(yè)主營業(yè)務(wù)顯露疲態(tài)，這并不意味著百貨行業(yè)失去了生機(jī)，一些上市公司積極探索新增長模式，展示出活力。

    “首店經(jīng)濟(jì)”是當(dāng)下商業(yè)市場的熱詞，是指區(qū)域利用資源優(yōu)勢，吸引優(yōu)質(zhì)品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，使品牌價(jià)值與區(qū)域資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)耦合，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。由于首店圈粉引流效果明顯，多家上市公司積極引進(jìn)優(yōu)質(zhì)首店，來滿足顧客品質(zhì)生活新理念，并通過擴(kuò)大獨(dú)有品牌陣容，保持在當(dāng)?shù)厥袌龅念I(lǐng)先地位。王府井、茂業(yè)國際等都明確指出工作重點(diǎn)之一就是加強(qiáng)與品牌深度合作，尋找新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)。

    新能源汽車“開”進(jìn)商場，也成為各大購物中心的新風(fēng)尚。《證券日?qǐng)?bào)》記者在深圳一華潤萬象匯看到，特斯拉、蔚來、理想、小鵬等新能源汽車品牌紛紛入駐商場。招銀國際研報(bào)指出，未來的趨勢是新能源汽車會(huì)快速擴(kuò)張商場店鋪，會(huì)給行業(yè)龍頭帶來接近5%至10%的面積增量，租金的增量貢獻(xiàn)可以到15%至30%。

    與此同時(shí)，多家百貨企業(yè)持續(xù)加碼線上線下融合發(fā)展，通過線上商城、新媒體、短視頻、直播帶貨等，實(shí)現(xiàn)顧客在線、服務(wù)在線、營銷在線、商品在線的全渠道經(jīng)營。

    轉(zhuǎn)型升級(jí)中的百貨行業(yè)正在重新洗牌，頭部企業(yè)通過一次次的創(chuàng)新，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展。

（編輯 上官夢(mèng)露）