?iPhone 14不漲價(jià)？業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)消費(fèi)電子市場(chǎng)整體業(yè)績(jī)承壓

    本報(bào)記者 李昱丞 見(jiàn)習(xí)記者 張軍兵

    近日，一則蘋(píng)果或叫停iPhone14漲價(jià)計(jì)劃等消息連續(xù)兩日沖上熱搜。

    據(jù)媒體報(bào)道，為確保銷(xiāo)量萬(wàn)無(wú)一失，iPhone14入門(mén)款6.1寸仍將保持5999元的定價(jià)，iPhone14系列均價(jià)會(huì)有所提升。

    “在全球經(jīng)濟(jì)下滑的情形下，電子產(chǎn)品銷(xiāo)售低迷，降價(jià)促銷(xiāo)是趨勢(shì)。在部分市場(chǎng)需求已經(jīng)被擠壓的環(huán)境里，iPhone14很難逆勢(shì)漲價(jià)，而降價(jià)促銷(xiāo)則是大概率的事情。”深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    iPhone14不漲價(jià)

    意料之中？    

    早在2022年年初，市場(chǎng)便有消息稱(chēng)iPhone14系列手機(jī)價(jià)格將漲價(jià)100美元。近日，有媒體報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果大概率會(huì)臨時(shí)決定取消漲價(jià)，叫停iPhone14系列手機(jī)漲價(jià)100美元的計(jì)劃。

    據(jù)悉，今年僅兩款專(zhuān)業(yè)版的iPhone14Pro系列機(jī)型會(huì)配備蘋(píng)果最新研發(fā)的A16芯片，運(yùn)行內(nèi)存升級(jí)為內(nèi)存頻率及性能更快的LPDDR5X；而平價(jià)版的iPhone14/Plus使用的還是與iPhone13Pro相同的A15芯片，運(yùn)行內(nèi)存也是和上一代相同的LPDDR4X。

    對(duì)此，不少消費(fèi)者紛紛表示，如果平價(jià)版iPhone14整體性能與iPhone13差別不大的話，更換新版iPhone的動(dòng)力不足。如果iPhone14依然漲價(jià)，將會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)者不愿買(mǎi)單的情形。

    在張孝榮看來(lái)，此前iPhone14漲價(jià)不過(guò)是個(gè)營(yíng)銷(xiāo)消息。而翼虎投資電子研究員周佳認(rèn)為，目前，消費(fèi)電子市場(chǎng)難有起色，如果iPhone14確定漲價(jià)，銷(xiāo)量會(huì)受一定影響。

    另一方面，潮電智庫(kù)董事長(zhǎng)孫燕飚則表示，就國(guó)內(nèi)目前手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，iPhone14此次是否漲價(jià)其實(shí)并不那么重要。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)銷(xiāo)量同比下降14.2%，繼續(xù)創(chuàng)下今年新低。但在當(dāng)下手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重的情形下，蘋(píng)果反而憑借iPhone13系列品牌、性能等優(yōu)勢(shì)不斷提升其在國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)份額，如今蘋(píng)果手機(jī)已占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額15.5%，較前幾年10%以下的市場(chǎng)份額大有提升。

    “結(jié)合蘋(píng)果此前不斷下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格的策略來(lái)看，iPhone14價(jià)格其實(shí)會(huì)保持在一定區(qū)間內(nèi)波動(dòng)。更重要的是，目前蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)中高端智能手機(jī)市場(chǎng)難尋對(duì)手，因此一定的價(jià)格波動(dòng)實(shí)則不會(huì)對(duì)其銷(xiāo)量產(chǎn)生過(guò)多影響。”孫燕飚如是說(shuō)。

    蘋(píng)果仍能領(lǐng)果鏈公司持續(xù)反彈？

    7月29日，蘋(píng)果發(fā)布2022年第三財(cái)季財(cái)報(bào)（即2022自然年二季度），公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入829.6億美元，同比增長(zhǎng)1.9%；凈利潤(rùn)194.4億美元，同比下滑10.6%；整體毛利率43.3%，同比基本持平。

    西南證券表示，相較于蘋(píng)果整體產(chǎn)品收入同比下滑的情形，iPhone銷(xiāo)售卻連續(xù)兩季度逆市增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入406.7億美元，同比增長(zhǎng)2.8%。在季度消費(fèi)電子傳統(tǒng)淡季以及供應(yīng)限制的背景下，iPhone出貨量4460萬(wàn)部，安卓品牌更換為iPhone的用戶(hù)創(chuàng)下新高。

    在近期二級(jí)市場(chǎng)方面，蘋(píng)果概念股也有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。Wind數(shù)據(jù)顯示，截至8月2日，蘋(píng)果指數(shù)（884116.WI）近3個(gè)月上漲24.27%，近一個(gè)月上漲1.09%。自4月市場(chǎng)大跌后，其反彈幅度均超過(guò)上證指數(shù)、深證綜指等滬深市場(chǎng)核心指數(shù)，市場(chǎng)表現(xiàn)較好。近日，大族激光、環(huán)旭電子、勝利精密、東山精密等多家蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈公司也再次掀起漲停潮，引起市場(chǎng)關(guān)注。

    天風(fēng)證券表示，下半年看好iPhone新機(jī)發(fā)布及Mac供應(yīng)鏈限制緩解對(duì)于蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈公司業(yè)績(jī)的拉動(dòng)；同時(shí)因蘋(píng)果AR/VR技術(shù)布局深厚，堅(jiān)定看好蘋(píng)果后續(xù)MR新品發(fā)布對(duì)于用AR/VR用戶(hù)產(chǎn)品體驗(yàn)的重新定義以及新一輪消費(fèi)電子創(chuàng)新周期的拉動(dòng)。

    招商證券在投資方面表示，國(guó)內(nèi)蘋(píng)果鏈經(jīng)過(guò)年初以來(lái)較大的調(diào)整之后，當(dāng)前普遍已在15-20倍出頭的動(dòng)態(tài)估值，處于相對(duì)較低的位置，且基本面在消費(fèi)電子中仍有alpha，尤其是參與未來(lái)創(chuàng)新以及份額和品類(lèi)還在擴(kuò)張并有跨界到汽車(chē)電子等景氣賽道的優(yōu)質(zhì)公司，低位布局價(jià)值凸顯。

    在風(fēng)險(xiǎn)方面，深圳市嘉億資產(chǎn)管理有限公司策略投資總監(jiān)佘文智向記者表示：“雖然消費(fèi)電子市場(chǎng)板塊值得長(zhǎng)期看好，但受諸多不確定性因素影響，消費(fèi)電子市場(chǎng)整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)仍受限制，這也同樣會(huì)對(duì)蘋(píng)果相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資形成不少壓制，因此對(duì)于其二級(jí)市場(chǎng)的短期表現(xiàn)依舊需保持謹(jǐn)慎。”

（編輯 孫倩）