受露營經(jīng)濟拉動 牧高笛預(yù)計2022年上半年營收同增六成

    本報記者 許潔

    見習(xí)記者 靳衛(wèi)星

    7月14日，牧高笛戶外用品股份有限公司（以下簡稱“牧高笛”）發(fā)布的2022年半年度業(yè)績預(yù)告顯示，報告期內(nèi)，公司預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤1.13億元，同比增長112.12%；預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤1.11億元，同比增長138.65%。

    公告顯示，2022年上半年，公司預(yù)計實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入8.64億元，同比增長60.77%左右。其中，外銷業(yè)務(wù)預(yù)計實現(xiàn)營收5.18億元，同比增長24.81%；品牌業(yè)務(wù)預(yù)計實現(xiàn)營收3.46億元，同比增長182.46%。

    對于品牌業(yè)務(wù)收入實現(xiàn)高速增長的原因，公告顯示，主要系國內(nèi)露營裝備市場需求旺盛，公司自有品牌（牧高笛MOBIGARDEN）的露營裝備及周邊（以下簡稱“大牧”）銷售渠道收入高速增長。其中，報告期內(nèi)，大牧線上自營渠道預(yù)計收入1.47億元，同比增長248.21%；大牧線下渠道預(yù)計收入1.68億元，同比增長338.45%。

    天津財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院教授、博觀致遠戶外休閑研究院院長梁強向《證券日報》記者表示，牧高笛的業(yè)績增長明顯，其主要營收依然來自國外訂單。不過從牧高笛國內(nèi)品牌業(yè)務(wù)的增長速度來看，露營市場的增長迅猛，對其具有強勢利好影響。

    露營顯然成為旅游流行新趨勢。據(jù)《中國消費品牌趨勢》，僅2022年4月份，小紅書上與“露營”相關(guān)的筆記同比去年增長997%。截至目前，小紅書與“露營”有關(guān)的筆記內(nèi)容已經(jīng)累計超388萬篇。

    “未來3年至5年，露營周邊及休閑戶外依然會是一個增量市場。”北緯開營COO李鵬向《證券日報》記者表示，原因有兩點，首先是在一二線城市，“拎包入住”客群將逐步轉(zhuǎn)化成自帶裝備的客群；其次，鄉(xiāng)村振興之下，露營正在往三四線城市下沉。這兩波紅利將繼續(xù)拉動露營裝備的銷售，帶動露營周邊及休閑戶外的增量發(fā)展。

    露營作為一個現(xiàn)象級的消費方式，有巨量的市場和發(fā)展機遇，但也存在挑戰(zhàn)。梁強對記者表示，作為消費升級的產(chǎn)物，消費者對露營的需求越來越講究，后續(xù)隨著消費者消費觀念不斷升級，其對露營裝備的要求也會越來越高。國內(nèi)的露營裝備廠商需要不斷對相關(guān)產(chǎn)品進行迭代，才能跟上消費者需求的變化。“未來，方向性的潮流不會發(fā)生太大變化，考驗企業(yè)的是其產(chǎn)品定制化及迭代更新的能力。”梁強表示。

    “國內(nèi)的戶外品牌面臨國外高端品牌和國內(nèi)平替產(chǎn)品的雙重擠壓，夾在中間其實非常難受。另外，國內(nèi)的品牌還未形成自己的固定風(fēng)格，發(fā)展時間尚短，還未形成品牌文化的沉淀。只是目前尚處于增量市場，加之產(chǎn)品供應(yīng)不足，各品牌可以從中分一杯羹。未來還需在品牌文化和產(chǎn)品設(shè)計方面多做努力。”李鵬向記者表示。

（編輯 才山丹）