名為回饋股東實為帶貨？飛亞達(dá)賣表遭質(zhì)疑

    本報記者 趙學(xué)毅 見習(xí)記者 李雯珊 王鏡茹

    6月15日晚間，飛亞達(dá)發(fā)布公告稱，股東可享有優(yōu)惠價購買活動表。據(jù)悉，公司選取了多款“飛亞達(dá)”品牌手表，將于6月18日-24日開展股東回饋活動，股東可以優(yōu)惠價無限次線上購買活動表款。

    掃描公告中的二維碼發(fā)現(xiàn)，飛亞達(dá)在頁面中列示了6款手表，標(biāo)準(zhǔn)零售價在1000元至5000元不等，股東優(yōu)惠價和標(biāo)準(zhǔn)零售價相比，優(yōu)惠比例在15%至72%之間不等。不過，記者在查詢電商平臺后發(fā)現(xiàn)，部分活動手表在電商平臺上價格更低。

    以活動表之一的“四葉草系列機(jī)械女表”為例，天貓飛亞達(dá)官方旗艦店顯示，“618”活動領(lǐng)券后價格為3249元，而股東優(yōu)惠價則為3638元，高389元。在另外5款中，“馬赫系列機(jī)械男表”“風(fēng)致系列機(jī)械男表”的股東優(yōu)惠價格與天貓旗艦店價格持平，但是“馬赫系列機(jī)械男表”顯示還加贈飛行箱禮盒及天貓200元超卡，“風(fēng)致系列機(jī)械男表”顯示前五名購買者贈200元天貓超卡；其余3款手表的股東優(yōu)惠價則比電商平臺便宜。

    《證券日報》記者就此致電飛亞達(dá)，公司相關(guān)人士對此進(jìn)行否認(rèn)，并稱目前顯示的只是暫定價格，后續(xù)情況以最終的股東鏈接信息為主。

    Wind數(shù)據(jù)顯示，截至2022年3月31日，飛亞達(dá)共有股東3.47萬戶，戶均持股市值11.92萬元。記者瀏覽股票交流平臺發(fā)現(xiàn)，股民對此的反應(yīng)也是褒貶不一，有股民發(fā)出疑問“是回饋還是促銷？”還有股民質(zhì)疑“為什么不是送？你要是送才有誠意！優(yōu)惠價？表賣不出去了，就甩給中小股民嗎？”但也有股民表示“回饋購表提升了公司股票的知名度”。

    股民的上述質(zhì)疑，其實并非空穴來風(fēng)。公告顯示，飛亞達(dá)2022年一季度營收11.74億元，同比減少14.84%；歸屬上市公司股東凈利潤8635.41萬元，同比減少26.96%。2021年年報數(shù)據(jù)顯示，公司主要收入來自手表銷售業(yè)務(wù)，包括銷售自有品牌和代理分銷國外豪華品牌手表。2021年公司營業(yè)收入42.44億元，其中手表業(yè)務(wù)營收49.23億元，占比為93.89%。

    據(jù)記者統(tǒng)計，今年以來截至目前，已有多家上市公司開展股東回饋活動，多分布在消費(fèi)行業(yè)。

    從回饋股東形式來看，有向股東直接贈送公司商品的，如洽洽食品贈送股東瓜子禮盒、愛朋醫(yī)療贈送股東鼻腔護(hù)理噴霧器；有公司選擇向股東發(fā)放無限制代金券的，如可靠股份直接發(fā)放沒有商品使用限制的188元優(yōu)惠券，適用商品在10.4元到248元不等；還有一些公司選擇向股東發(fā)放優(yōu)惠券或者給予股東優(yōu)惠價購買公司產(chǎn)品等形式，如菲林格爾推送股東優(yōu)惠券，要求地板類產(chǎn)品訂單不低于1萬元，家居類產(chǎn)品訂單不低于5萬元。

    對此，多位業(yè)內(nèi)人士表示“此類活動可視為一種公共關(guān)系活動”。IPG中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜告訴《證券日報》記者：“上市公司開展股東回饋是拉近股東感情和搞好投資者關(guān)系的通常之舉，而以優(yōu)惠價格購買公司產(chǎn)品實際上也是雙贏舉措，一方面股東與投資者得到了價格優(yōu)惠的產(chǎn)品，另一方面上市公司也擴(kuò)大了銷售業(yè)績并節(jié)省了促銷費(fèi)用，還加深了投資者對公司的了解，可謂一舉多得。”

    此外，艾媒咨詢CEO張毅接受《證券日報》記者采訪時表示，上市公司開展此類活動，給股民的回饋應(yīng)該是“真優(yōu)惠”，而不應(yīng)以此為噱頭進(jìn)行炒作，否則會削弱企業(yè)誠信度。

    二級市場方面，截至6月16日收盤，飛亞達(dá)報10.26元/股，與年初（1月4日）12.23元/股相比，跌幅約為16.11%。

（編輯 喬川川）