多家上市公司投資家用美容儀 國產(chǎn)品牌有望“接棒”高端市場？

    本報(bào)記者 李豪悅

    “新消費(fèi)Daily”數(shù)據(jù)顯示，5月新消費(fèi)領(lǐng)域共發(fā)生52起融資活動。其中，美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域7起，3項(xiàng)都與美容儀有關(guān)，涉及的品牌分別是“花凡汐”、“品顏PINYAN”和“中美科生物”。

    上述三個(gè)品牌中，“花凡汐”旗下產(chǎn)品覆蓋射頻美容儀，瞄準(zhǔn)中高端抗衰市場。據(jù)了解，今年發(fā)力中高端市場的國產(chǎn)美容儀不在少數(shù)。例如，和花西子同屬于宜格集團(tuán)的美容儀品牌“OGP時(shí)光肌”主打高端抗衰，5月份剛簽下張鈞甯為代言人，在宣傳方面開始造勢；同樣精專射頻美容科技的國產(chǎn)品牌“Flossom花至”，也在近期公布了多個(gè)臨床安全性研究啟動的消息，強(qiáng)調(diào)國產(chǎn)美容儀技術(shù)的安全和專業(yè)性。

    “國產(chǎn)美容儀迎來了一個(gè)很好的節(jié)點(diǎn)。從2015年開始，以雅萌、松下、Refa為代表的外資品牌，對中國市場進(jìn)行了充足的教育，國內(nèi)用戶對美容儀產(chǎn)品的了解越來越透徹。”一位醫(yī)美行業(yè)的分析師向《證券日報(bào)》記者表示。

    上市公司也愛“美容儀”

    近兩年布局美容儀賽道的科技大廠和上市公司都不在少數(shù)。

    據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，小米已經(jīng)投了至少三家美容儀品牌。無獨(dú)有偶，騰訊也參投了美容儀品牌Amiro。入局美容儀市場的還有華為，去年推出了兩款美容儀，其中一款就屬于時(shí)下熱門的射頻美容儀。

    部分A股上市公司也十分關(guān)注美容儀市場。比如小家電企業(yè)小熊電器，天貓旗艦店在售的美容儀包含兩款。去年有投資者曾在投資者互動平臺詢問公司在美容儀等產(chǎn)品上的競爭優(yōu)勢，小熊電器方面回應(yīng)個(gè)護(hù)產(chǎn)品還處于發(fā)展初期，正在尋找差異化空間。

    在醫(yī)美市場本就頗有經(jīng)驗(yàn)的昊海生科，則在2021年收購了醫(yī)美器械公司歐華美科，順利將以色列射頻美容儀品牌NEWA收入囊中。

    為什么越來越多公司認(rèn)可美容儀的投資價(jià)值？上述分析師表示，除了外資品牌教育到位，還與近些年抗衰市場對專業(yè)醫(yī)美項(xiàng)目的追捧有關(guān)。“像熱瑪吉等采用射頻技術(shù)的醫(yī)療美容儀也不斷受到有抗衰需求的用戶歡迎，一定程度上推動原理相似的家用射頻美容儀在市場接受度進(jìn)一步提升。”

    比如，今年2月份，博士康全資子公司SoltaMedicalCorporation（以下簡稱“Solta”）向美國證監(jiān)會遞交招股書，計(jì)劃在納斯達(dá)克上市。Solta是一家全球領(lǐng)先的美容醫(yī)療器械公司，旗下產(chǎn)品Thermage（熱瑪吉）在光電醫(yī)學(xué)美容市場聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。

    招股書顯示，Solta公司2018年-2020年總營收分別為1.35億美元、1.94億美元和2.53億美元;凈利潤分別為1370萬美元、4090萬美元和7610萬美元。其中，熱瑪吉的營收占比分別為63%、74%和84%，占比逐年上升。

    不僅僅是熱瑪吉，主打抗衰的醫(yī)美業(yè)務(wù)為上市公司貢獻(xiàn)的業(yè)績基本都不太差。2013年，港股復(fù)銳醫(yī)療科技收購了以色列飛頓激光（Alam）95.6%的股權(quán)，復(fù)銳醫(yī)療科技在2021年年報(bào)中表示，Alma在報(bào)告期內(nèi)收益同比增長73.4%。

    國產(chǎn)美容儀頭部之爭打響？

    艾瑞咨詢發(fā)布的《中國美妝護(hù)膚品行業(yè)投資研究報(bào)告》顯示，2020年中國家用美容儀器市場規(guī)模為60億元-80億元，2020年-2025年預(yù)增速為20%。與之形成鮮明對比的是極低的市場滲透率，僅為4%。而家用美容儀的市場滲透率，日本為11%，美國為20%。

    此外，魔鏡市場情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年面部美容儀規(guī)模達(dá)111.8億元，未能延續(xù)2020年高增長態(tài)勢，同比下降4%。但與此同時(shí)，產(chǎn)品均價(jià)在上升，呈現(xiàn)“量跌價(jià)升”的狀態(tài)，市場逐漸向有實(shí)力的頭部企業(yè)集中。

    一位不愿具名的個(gè)護(hù)品牌負(fù)責(zé)人向《證券日報(bào)》記者表示，近幾年，國產(chǎn)品牌的追趕速度就加快了。去年“雙11”天貓美容儀的銷售榜單也出現(xiàn)了中國品牌。“事實(shí)上，國產(chǎn)美容儀現(xiàn)在的技術(shù)并不輸日本、以色列等品牌，無論是技術(shù)革新還是安全上，都有一定保障。”

    目前來看，聚焦中高端市場的國產(chǎn)美容儀都重視在功效性和安全性上投入。例如，“Flossom花至”近期表示已啟動多個(gè)中心臨床安全性研究，總計(jì)11家公立三甲醫(yī)院的專家教授以及實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人參與，這是首個(gè)在公立醫(yī)院展開多中心臨床安全性研究的國產(chǎn)射頻美容儀品牌；“OGP時(shí)光肌”也得到國內(nèi)一家三甲醫(yī)院的功效認(rèn)證，在臨床上也展開了相關(guān)的實(shí)驗(yàn)。

    從價(jià)格上來看，記者發(fā)現(xiàn)，主打高端市場的美容儀品牌，價(jià)格都在2000元-4000元區(qū)間。在價(jià)格上雖然相比雅萌、宙斯等品牌4000元-10000元的區(qū)間仍有差距，但6月份月銷量已經(jīng)與海外高端品牌銷量相差不再懸殊，追趕速度加快。

    而對于美容儀行業(yè)的前景，小米戰(zhàn)投部相關(guān)負(fù)責(zé)人此前曾向媒體表示，大型美容儀器家用化方面有很好的機(jī)會，尤其是真正有技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)品，如果可以實(shí)現(xiàn)家用化，相信有更強(qiáng)的競爭力。

（編輯 才山丹）