友誼時光公布上市以來最差業(yè)績 “女性向游戲第一股”的招牌失靈了？

    本報記者 李豪悅

    3月22日，港股游戲公司友誼時光公布最新業(yè)績。公司財報顯示，2021年公司實現(xiàn)收益16.2億元，相比2020年同期的21.8億元下滑25.9%。值得一提的是，友誼時光2019年10月上市，2019年公司的收益為16.9億元。2019年、2020年和2021年的年內(nèi)溢利（凈利潤）分別為4.2億元、5億元和2.8億元。

    不難看出，凈利潤和營收都大幅下滑，友誼時光交出上市以來最差成績單。

    弗若斯特沙利文2018年數(shù)據(jù)介紹，友誼時光在中國女性向手機游戲市場中排名第三，在中國女性向古風(fēng)手機游戲市場則排名首位。與此同時，友誼時光上市的2019年，處于國內(nèi)女性向手游大爆發(fā)和備受市場關(guān)注的一年。

    天時地利占盡，為何成績卻不盡如人意？

    支柱產(chǎn)品收益下滑

    友誼時光成立于2010年，公司主要專注于針對女性玩家的手機游戲。財報顯示，2021年集團收益總額約為人民幣16.2億元，同比減少約25.9%，年度凈利潤約2.8億元，同比減少約45.3%；經(jīng)調(diào)整的年內(nèi)凈利潤約為人民幣3.1億元，較同期減少約38.6%。

    公司介紹，收益和純利下降的原因主要有三點。一方面2021年沒有大型產(chǎn)品上線，過去的老游戲受生命周期影響收益也開始回落；其次，公司增加了研發(fā)投入；再次，因股份獎勵計劃引致計提以股份為基礎(chǔ)的薪酬開支也增加。

    產(chǎn)品方面，友誼時光先后推出過《熹妃傳》《熹妃Q傳》《浮生為卿歌》《凌云諾》等核心產(chǎn)品，四款手游的上線時間分別為2015年、2017年、2019年、2022年。除了《凌云諾》，其他幾款游戲的運營時間都超過2年。

    一位游戲策劃向記者介紹，除非是爆款游戲，否則手游的平均生命周期一般在6個月-12個月。絕大多數(shù)產(chǎn)品獲得關(guān)注和收益的高峰，都在游戲剛上線的前幾個月內(nèi)，之后收益會迅速回落。

    此外，2021年公司研發(fā)費用為3.7億元，較2020年的2.7億增長了約37.9%。公司介紹，研發(fā)費用增加主要由于新游戲和現(xiàn)有游戲的雇員開支增加、研發(fā)部分的以股份為基礎(chǔ)的薪酬開支增加，以及新產(chǎn)品美術(shù)制作費用的增加。

    收入縮減的同時，公司的銷售及營銷費用也相應(yīng)減少。2020年友誼時光的營銷費用在6.1億元，2021年費用降至4.6億元。

    賽道擁擠導(dǎo)致競爭加劇

    友誼時光上市的2019年，處于國內(nèi)女性向手游噴涌的一年。但公司上市當(dāng)天就股價破發(fā)，首日最低價為每股1.41港元，低于1.52港元的發(fā)行價，首日市值33.44億港元。其上市之后的股價高點也多集中在2020年。

    截至2022年3月23日，友誼時光收盤價每股1.3港元，市值28.45億港元。

    近兩年來，不少上市公司布局女性向游戲。騰訊、網(wǎng)易、完美世界以及IGG都已有上線運營的女性向產(chǎn)品。騰訊旗下的一款女性向游戲月流水多次破億元，追趕速度迅猛；除此之外，完美世界和網(wǎng)易還有在儲備的女性向產(chǎn)品等著上線；IGG去年就在財報中表示，會加大對旗下女性向產(chǎn)品在全球的營銷推廣投入。

    大廠小廠都在涉足女性向手游，友誼時光所處的賽道正變得擁擠。對此，友誼時光在財報中介紹，未來將推出不同風(fēng)格的新游戲，以應(yīng)對日益競爭的行業(yè)環(huán)境。

    記者發(fā)現(xiàn)，公司對2022年的古風(fēng)新游戲《凌云諾》寄予厚望。此外，很少涉足二次元風(fēng)格游戲的友誼時光，還代理了諸如《星之少女》等二次元卡牌手游，試圖解決風(fēng)格和品類單一的問題。

    艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日報》記者表示，“女性向游戲?qū)Ρ绕渌螒蚱奉惾匀黄?。因此想要在這個賽道打造出一個高關(guān)注度、高口碑的游戲題材，可遇不可求。這會導(dǎo)致任意一家公司復(fù)制爆款都很難，該領(lǐng)域能容納的產(chǎn)品也相對有限。這種情況下，游戲公司就必須去拓寬產(chǎn)品豐富度。就像騰訊、網(wǎng)易等游戲大廠，從來不會只局限在單一的游戲賽道一個道理。”

（編輯 白寶玉）