本報記者 吳文婧 見習記者 馮思婕
短視頻賽道發(fā)展如火如荼,吸引大量資本涌入。
1月17日,唐德影視公告稱,為適應我國視頻行業(yè)的發(fā)展變化,充分調(diào)動現(xiàn)有優(yōu)勢資源、構建新發(fā)展格局、推動未來高質(zhì)量發(fā)展,計劃在杭州設立全資子公司,試點布局三方面業(yè)務:一是擬與字節(jié)跳動、快手等平臺合作開發(fā)微綜藝、短劇、中視頻等新媒體內(nèi)容;二是擬開展直播電商業(yè)務;三是擬提供明星直播培訓服務。
影視公司布局短視頻業(yè)務優(yōu)勢明顯
對于入局短視頻的考慮,唐德影視方面表示,隨著科技的進步及生活水平的提高,人們對于通信網(wǎng)絡的需求由過去簡單的語音通話、多媒體網(wǎng)頁瀏覽發(fā)展至直播互動、高清視頻播放等。視頻已不僅是一種單方面輸出的娛樂方式或廣告呈現(xiàn)形態(tài),正在成為可以互動的信息載體,應用場景也在不斷擴展和深化。
前京東新通路戰(zhàn)略負責人孟奇向《證券日報》記者表示:“唐德影視是一家有甲級資質(zhì)的影視劇節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)出品機構,在網(wǎng)絡短視頻內(nèi)容審核標準細則剛頒布的前提下,無論是在內(nèi)容制作的專業(yè)度,還是自身所擁有的影視作品版權、IP等資源,在短視頻行業(yè)都是有著無可比擬的優(yōu)越性的。”
此次唐德影視擬100%控股新設子公司浙江藍媒文化科技有限公司(暫定名),注冊資本500萬元,擬申請的經(jīng)營范圍包括電影、電視劇本的創(chuàng)作、策劃、交易;培訓服務(不含職業(yè)技能和教育培訓需經(jīng)審批的項目);互聯(lián)網(wǎng)直播服務;互聯(lián)網(wǎng)信息服務等等。唐德影視方面認為,此次投資將進一步拓展公司業(yè)務范圍,增強公司的市場競爭力和持續(xù)盈利能力,對公司未來的發(fā)展具有積極意義。
看懂研究院經(jīng)濟學者王赤坤向《證券日報》記者表示,“在短視頻行業(yè)的現(xiàn)階段,入門門檻低,水平參差不齊、魚龍混雜。未來,當短視頻行業(yè)進入成熟期后,面臨的挑戰(zhàn)就是如何在即將到來的存量市場里拼運營,以便贏取更大的市場份額。消費者已不滿足簡單、粗糙的消費者產(chǎn)品,市場競爭將趨向激烈,迎合消費,更垂直更專業(yè),向市場提供專業(yè)化、精細化的短視頻。”
據(jù)了解,在影視行業(yè)摸爬滾打多年的唐德影視,業(yè)務管理團隊大多數(shù)畢業(yè)于北電等影視院校,在影視劇行業(yè)平均從業(yè)年限超過10年,具備豐富經(jīng)驗,且了解客戶以及觀眾需求變化。值得一提的是,憑借較為準確的選題能力和良好的內(nèi)容策劃能力,并建立了完善的劇本采購網(wǎng)絡,唐德影視自成立以來,制作的影視劇審核通過率為100%。
對于短視頻行業(yè)的參與者與監(jiān)管部門如何更好的推動短視頻市場的健康發(fā)展,孟奇告訴記者:“監(jiān)管部門應給內(nèi)容創(chuàng)作者和機構更加精準的規(guī)則指引,和相對寬松的合理監(jiān)管,并能在制定相關規(guī)則時充分考慮到行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的一些合理訴求;行業(yè)參與者,則要積極參與監(jiān)管部門的相關培訓,如果能夠有機會參與到相關規(guī)則的修正和優(yōu)化,就會更加有希望。”
搶抓風口欲開拓利潤增長點
“在國內(nèi),最早優(yōu)酷、土豆、甚至社區(qū)平臺都曾有過短視頻的階段性活躍,而且涌現(xiàn)了類似于胡戈、楊宇等一大批優(yōu)秀的內(nèi)容制作者,孕育了類似萬合天宜、有妖氣等一眾短視頻制作機構,”孟奇向記者分析稱,“現(xiàn)在隨著抖音、快手等C2C性質(zhì)的短視頻平臺的二度崛起,贏來了短視頻在國內(nèi)的第二次發(fā)展機遇,相應的基建(流量分發(fā)、技術支持、硬件支持、網(wǎng)絡支持)也相應成熟。長線看優(yōu)秀的內(nèi)容制作者、專業(yè)度更高的團隊(拍攝、后期、腳本、文案)、擁有較多優(yōu)良作品版權或IP的機構更值得投資。”
近年來,抖音、快手等短視頻平臺已經(jīng)紛紛推出微短劇劇場和針對微短劇的扶持計劃;愛奇藝、騰訊視頻等中長視頻平臺也開始活躍這一領域。據(jù)公開資料,憑借前瞻入局和更多的活躍用戶量,快手2021年10月的短劇日活已經(jīng)達到2.3億。
在影視行業(yè)的調(diào)整期,業(yè)績承壓的唐德影視想要開拓新的利潤增長點不難理解。面對龐大的用戶基數(shù)與流量的吸引,唐德影視計劃與字節(jié)跳動、快手等平臺展開合作,開發(fā)微綜藝、短劇、中視頻等新媒體內(nèi)容,或許能快速切入這一“風口”分一杯羹。
愛奇藝前副總裁李文告訴記者,“在各種vlog變現(xiàn)困難的事實面前,中視頻的創(chuàng)作者面臨的壓力并不小。一個可靠的路徑可能會是系列短劇,在日韓有類似的短劇案例,還有個方向是情景劇,不斷打造一個場景和內(nèi)容標簽屬性,逐步形成固定人設。另外豎屏短劇經(jīng)歷了短暫的沉寂后未來可能也會有一些機會,還有就是互動短劇,這個形態(tài)的內(nèi)容變現(xiàn)能力很強,也許會有黑馬殺出。”
(編輯 才山丹)
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