上海家化2021年凈利潤(rùn)預(yù)增52% 扣非凈利預(yù)增74%

    本報(bào)記者 鄭馨悅

    1月17日晚間，上海家化發(fā)布年度業(yè)績(jī)預(yù)告，經(jīng)公司財(cái)務(wù)部門初步測(cè)算，預(yù)計(jì)2021年年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為6.55億元，與上年同期相比，將增加約2.25億元，同比增加約52%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)約為6.88億元，與上年同期相比，將增加約2.93億元，同比增加約74%

    此外，公告顯示，2021年第四季度，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為2.35億元，較上年同期增加約1.17億元，同比增加約99%；公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)約為2.14億元，較上年同期增加約0.95億元，同比增加約79%。

    上海家化表示，業(yè)績(jī)預(yù)增主要是由于主營業(yè)務(wù)增長(zhǎng)所致。預(yù)計(jì)2021年度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約76.6億元，同比增長(zhǎng)約9%。報(bào)告期內(nèi)，公司堅(jiān)持差異化的品牌發(fā)展策略，護(hù)膚品類作為公司定位的高毛利快速發(fā)展品類，取得快速增長(zhǎng)。

    上海家化相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，公司這一年在各方面投入很大，但也收獲滿滿，尤其是電商方面，公司在多個(gè)平臺(tái)都進(jìn)行布局，利潤(rùn)可觀。

    據(jù)介紹，線上業(yè)務(wù)方面，上海家化大力發(fā)展店鋪?zhàn)圆ヅc會(huì)員運(yùn)營，提升品牌與消費(fèi)者間的溝通效率，天貓平臺(tái)通過加強(qiáng)布局店鋪?zhàn)圆ミM(jìn)一步豐富直播矩陣，保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)提升了運(yùn)營能力；京東、拼多多及興趣電商平臺(tái)均呈現(xiàn)增長(zhǎng)。

    而在線下業(yè)務(wù)公司積極拓展新零售業(yè)務(wù)，減緩了線下流量下降對(duì)主營業(yè)務(wù)的影響；百貨渠道通過柜臺(tái)優(yōu)化以及四季SPA線上化成功改善盈利能力；CS（化妝品專營店）渠道在傳統(tǒng)CS業(yè)務(wù)、屈臣氏業(yè)務(wù)均取得快速增長(zhǎng)。

    上述負(fù)責(zé)人表示，2021年市場(chǎng)環(huán)境在不斷變化，由于疫情等因素，海外的供應(yīng)鏈出現(xiàn)擾動(dòng)，發(fā)生了航運(yùn)、港口及運(yùn)輸困難，公司海外業(yè)務(wù)、特渠業(yè)務(wù)受到不利因素，公司保持戰(zhàn)略定力，渠道端以電商業(yè)務(wù)為引領(lǐng)，品牌端聚焦護(hù)膚品類，仍然取得良好經(jīng)營成果。

    “應(yīng)該說，上海家化這個(gè)數(shù)據(jù)很漂亮，無愧護(hù)膚品國產(chǎn)品牌大哥大的風(fēng)范。”廣州麥營銷咨詢機(jī)構(gòu)首席顧問陳海超接受《證券日?qǐng)?bào)》記者的采訪時(shí)表示，2021年國內(nèi)的消費(fèi)環(huán)境不是很正常，但是上海家化還是抓住了用戶的變化，捕捉到了場(chǎng)景，強(qiáng)化線上電商以及包括屈臣氏在內(nèi)的精品店的拓展，獲得了不菲的回報(bào)和增長(zhǎng)。

    “電商這塊，上海家化強(qiáng)化了天貓的獨(dú)特作用，表現(xiàn)出其對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)格局的精準(zhǔn)判斷。他們強(qiáng)化了直播工具的應(yīng)用，這樣同時(shí)抓住了Z時(shí)代及年輕人群，做到拉新與復(fù)購，加強(qiáng)了客戶的粘性。”陳海超還表示。

（編輯 喬川川）