三只松鼠廣告又“翻車”？緊急致歉來(lái)了

    三只松鼠又上熱搜。

    三只松鼠廣告中出現(xiàn)少先隊(duì)員紅領(lǐng)巾

    公司緊急致歉

    近日，有網(wǎng)友指出，三只松鼠此前發(fā)布的“331補(bǔ)腦節(jié)”廣告圖中，兩名佩戴紅領(lǐng)巾的少年畫面不合規(guī)，不能把少先隊(duì)的相關(guān)信息用于廣告。有法院官方指出，其在商業(yè)廣告中使用紅領(lǐng)巾，已經(jīng)涉嫌違法。

    據(jù)了解，全國(guó)少工委2005年11月28日發(fā)布的《關(guān)于中國(guó)少年先鋒隊(duì)隊(duì)旗、隊(duì)徽和紅領(lǐng)巾、隊(duì)干部標(biāo)志制作和使用的若干規(guī)定》顯示：中國(guó)少年先鋒隊(duì)隊(duì)旗、隊(duì)徽和紅領(lǐng)巾、隊(duì)干部標(biāo)志及其圖案不得用于商標(biāo)、商業(yè)廣告以及商業(yè)活動(dòng)。

    此外，2020年，團(tuán)中央辦公廳、全國(guó)少工委辦公室印發(fā)《中國(guó)少年先鋒隊(duì)紅領(lǐng)巾、隊(duì)旗、隊(duì)徽、隊(duì)委（隊(duì)長(zhǎng)）標(biāo)志和隊(duì)歌使用管理規(guī)定》再次明確：紅領(lǐng)巾、隊(duì)旗、隊(duì)徽、隊(duì)委（隊(duì)長(zhǎng)）標(biāo)志及其圖案、名義，隊(duì)歌名稱、歌詞、曲譜等不得用于或變相用于企業(yè)名稱、商標(biāo)注冊(cè)、商業(yè)廣告以及商業(yè)、娛樂(lè)等活動(dòng)，不得在私人慶吊、聚會(huì)等不適宜的場(chǎng)合使用。

    就廣告圖中出現(xiàn)“少先隊(duì)員佩戴紅領(lǐng)巾”，1月3日，@三只松鼠在微博上發(fā)致歉信，稱對(duì)此“向消費(fèi)者和社會(huì)各界表達(dá)最誠(chéng)摯的歉意”，并表示“針對(duì)以上問(wèn)題，公司成立工作組，從廣告、官網(wǎng)、產(chǎn)品包裝與詳情頁(yè)面等多方面開展自查自糾”。

    以下是@三只松鼠致歉信全文：

    近日有網(wǎng)絡(luò)報(bào)道我司2019年一則廣告頁(yè)面使用“紅領(lǐng)巾”圖案，引起社會(huì)關(guān)注。對(duì)此，我們向關(guān)心、支持、信任三只松鼠的消費(fèi)者和社會(huì)各界表達(dá)最誠(chéng)摯的歉意。

    針對(duì)以上問(wèn)題，公司第一時(shí)間成立工作組，結(jié)合近期大家討論的類似問(wèn)題，從廣告、官網(wǎng)、產(chǎn)品包裝與詳情頁(yè)面等多方面開展自查自糾。

    經(jīng)查，該廣告于2019年3月28日上線，我司對(duì)此頁(yè)面上線審核把關(guān)不嚴(yán)。接到蕪湖市少工委函告后，我司意識(shí)到該問(wèn)題的嚴(yán)重性，已于2019年4月1日下線相關(guān)頁(yè)面及產(chǎn)品，并針對(duì)性加強(qiáng)內(nèi)部合規(guī)審核與員工培訓(xùn)宣導(dǎo)。

    三只松鼠扎根中國(guó)，創(chuàng)業(yè)于安徽蕪湖，是一個(gè)土生土長(zhǎng)的民族品牌。歡迎社會(huì)各界繼續(xù)關(guān)注三只松鼠，我們將虛心接受來(lái)自消費(fèi)者、監(jiān)管部門及媒體的監(jiān)督和批評(píng)，以此為鑒，改正不足，避免此類問(wèn)題的再次發(fā)生。

    三只松鼠股份有限公司

    2022年1月3日

    三只松鼠就瞇瞇眼模特致歉

    不久前，三只松鼠才因?yàn)槟Ｌ貖y容陷入質(zhì)疑。

    2021年12月26日，因?yàn)樗崂狈郛a(chǎn)品廣告模特的瞇瞇眼、厚嘴唇形象，三只松鼠被送上熱搜，有網(wǎng)友認(rèn)為該廣告陰陽(yáng)怪氣、刻意丑化國(guó)人。

    隨后，三只松鼠官方微博發(fā)聲明回應(yīng)稱，該產(chǎn)品于2019年上線，廣告頁(yè)面中模特為中國(guó)人，其妝容均基于其個(gè)人特征打造，無(wú)刻意丑化。針對(duì)網(wǎng)友反饋模特妝容不符合大眾審美并由此產(chǎn)生不適感，三只松鼠稱深表歉意，并第一時(shí)間已進(jìn)行頁(yè)面的替換，且已安排排查公司其他產(chǎn)品頁(yè)面，杜絕類似情況產(chǎn)生。

    26日晚間，三只松鼠爭(zhēng)議廣告模特也在微博發(fā)聲，對(duì)該爭(zhēng)議廣告進(jìn)行回應(yīng)，她稱，自己只是一個(gè)普通的打工人，“我的眼睛小就不配當(dāng)中國(guó)人了嗎？”她認(rèn)為，事事都要上綱上線的話，就是一種病態(tài)了。她稱，自己不會(huì)去改變自己的長(zhǎng)相來(lái)迎合市場(chǎng)和大眾審美，也希望大家不要再對(duì)自己進(jìn)行人身攻擊，如果太嚴(yán)重將會(huì)報(bào)警。

    以下為回應(yīng)全文：

    大家好，我是菜孃孃（白菜），這個(gè)圖片上的模特，四川樂(lè)山人，一整天忙于工作，沒有時(shí)間看手機(jī)。但沒想到忙完一看我得手機(jī)，抖音私信等，以及我的親朋好友都在問(wèn)我，關(guān)于三只松鼠辱華的事，我想我還是需要跟大家表達(dá)一下我的態(tài)度。

    首先我拍這個(gè)廣告時(shí)間線是在19年10月，眼睛，確實(shí)就是長(zhǎng)成這個(gè)樣子，因?yàn)槲业男愿?，和表演風(fēng)格被選中做這個(gè)廣告模特。也沒有故意要去營(yíng)造什么辱華形象。很多朋友告訴我我上了熱搜我也是一臉懵，我在網(wǎng)上看見很多朋友對(duì)于我長(zhǎng)相的討論，作為一個(gè)專業(yè)模特，我需要做的就是按著商家的要求拍出商家要的東西，我不知道我怎么就給辱華扯上了關(guān)系，關(guān)于網(wǎng)上的評(píng)論我很無(wú)奈，我不知道我做錯(cuò)了什么要遭受這種網(wǎng)絡(luò)暴力，我只是一個(gè)普通的打工人，完成我自己的工作。我眼睛小就不配做中國(guó)人了？對(duì)于這些網(wǎng)友我真的也很無(wú)語(yǔ)，其中有一條評(píng)論明明模特眼睛很大畫成這么小哈哈哈哈我笑出了聲音突然遭受到網(wǎng)絡(luò)暴力我真的也很無(wú)奈，我真的有被氣笑了，長(zhǎng)相是父母給的，可能每個(gè)人審美不一樣，也許有些朋友欣賞不了我這種類型，但是也大可不必這樣來(lái)攻擊我，蘿卜白菜各有所愛。我眼睛就是這樣，甚至生活中比這還細(xì)小。那是不是說(shuō)長(zhǎng)這樣了就不該選擇模特這個(gè)職業(yè)？長(zhǎng)這樣了出生那天就在辱華了？那是不是也可以告你歧視了？愛國(guó)我舉雙手贊成！但事事都要上綱上線，那這就是一種病態(tài)了！大家做一個(gè)心態(tài)健康的網(wǎng)民吧。

    你們?cè)诹R我的同時(shí)有沒有想過(guò)我的職業(yè)是模特，我靠這個(gè)吃飯，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我希望大家可以善良一點(diǎn)，你們的節(jié)奏帶的很好，我眼睛小就不該是中國(guó)人？我招誰(shuí)惹誰(shuí)了？

    其次我覺得長(zhǎng)相的問(wèn)題首先輪不到別人來(lái)論頭論足每一個(gè)人都有自己的特點(diǎn)自己的人格魅力，而不是單單只憑長(zhǎng)相就能定義的。我的性格是非常開朗上進(jìn)愛運(yùn)動(dòng)陽(yáng)光的女孩，我相信和我接觸過(guò)的人都能站出來(lái)替我說(shuō)話反駁這些無(wú)謂的評(píng)論。

    最后希望廣大網(wǎng)友不要再對(duì)我私信進(jìn)行人身攻擊，不是什么超模，也不是什么公眾人物，只是一個(gè)熱愛自己祖國(guó)、遵紀(jì)守法的中國(guó)公民。這是我的工作，請(qǐng)不要上升到人身攻擊！這些言論確實(shí)會(huì)對(duì)我造成一定的影響。如果你不喜歡你可以不看但是如果上身到人身攻擊這就是需要采取法律了。我依然熱愛我的模特事業(yè)，也不會(huì)因?yàn)檫@件事而改變自己的性格和樂(lè)觀的態(tài)度和長(zhǎng)相去迎合市場(chǎng)。每一個(gè)人都有屬于自己的魅力！就這樣吧我餓了吃飯去了。哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈

    唱一首歌：不生氣~不上火呀~健康快樂(lè)屬于Wo。

    營(yíng)收持續(xù)下滑股價(jià)已腰斬

    三只松鼠成立于2012年，是目前國(guó)內(nèi)銷售規(guī)模較大的食品電商企業(yè)之一，在2019年全年銷售額已經(jīng)突破百億，成為零食行業(yè)首家邁過(guò)百億門檻的企業(yè)。于2019年7月12日在深交所創(chuàng)業(yè)板順利掛牌上市，成為“互聯(lián)網(wǎng)休閑零食第一股”。

    上市初期，三只松鼠股價(jià)一路高歌猛進(jìn)，從發(fā)行價(jià)的14.68元/股，在不到一年時(shí)間里最高股價(jià)觸及91.09元/股，巔峰時(shí)總市值超過(guò)360億元。

    然而，在2020年6月以來(lái)，三只松鼠股價(jià)出現(xiàn)持續(xù)下跌，到2021年3月一度跌至34.01元/股，股價(jià)近剩原來(lái)的1/3多一點(diǎn)，市值蒸發(fā)超過(guò)200億元。

    與此同時(shí)，三只松鼠的營(yíng)收在2021年出現(xiàn)持續(xù)下滑。

    根據(jù)公司2021年10月發(fā)布的第三季度報(bào)顯示，2021年第三季度，三只松鼠營(yíng)業(yè)收入18.09億元，較上年同期減少8.59%，相比2019年同期減少17.88%。

    這并非三只松鼠首次出現(xiàn)季度利潤(rùn)下滑。2020年三季度和四季度，公司營(yíng)收同比分別下降10.16%和25.9%。2021年一季度，公司營(yíng)收雖然同比增長(zhǎng)7.58%，但二季度再度下滑13.57%。整個(gè)前三季度，三只松鼠營(yíng)收合計(jì)70.70億元，同比減少2.23%。

    “報(bào)告期內(nèi)，公司延續(xù)始自2020年基于‘互聯(lián)網(wǎng)去中心化’環(huán)境變化做出圍繞‘規(guī)模與利潤(rùn)’的調(diào)整。”三只松鼠在去年三季報(bào)中表示。

    但三只松鼠的利潤(rùn)是上升的，在2021年第三季度，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為9042.89萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)18.29%；前三季度歸母凈利潤(rùn)總計(jì)4.42億元，同比增長(zhǎng)67.35%。

    股價(jià)方面，截至最新，三只松鼠報(bào)38.97元/股，總市值156.3億元。