鳳祥股份“生變熟”戰(zhàn)略成效凸顯?明星單品優(yōu)形三季度銷售收入增長124.6%

    本報記者 許潔

    “2021年前三季度未經(jīng)審核的總營收為31.45億元，同比增長8.8%。第三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入達(dá)到11.75億元，同比增長達(dá)18.8%。”這是在港上市的雞肉食品企業(yè)鳳祥股份交出的2021年三季報成績單。

    作為行業(yè)內(nèi)率先轉(zhuǎn)型探索并全面發(fā)力國內(nèi)C端業(yè)務(wù)的企業(yè)，鳳祥股份新零售業(yè)務(wù)繼續(xù)呈現(xiàn)高速穩(wěn)健增長的良好勢頭。公告顯示，2021年第三季度鳳祥股份新零售業(yè)務(wù)實現(xiàn)銷售收入2.75億元，同比增長達(dá)到35.8%，營收占比進(jìn)一步攀升至23.4%。

    另外，鳳祥股份新集采業(yè)務(wù)和新出口業(yè)務(wù)也分別取得17.8%和22.2%的高速增長。對此，有業(yè)內(nèi)分析人士指出，鳳祥股份C端業(yè)務(wù)邏輯已經(jīng)完全跑通，新零售業(yè)務(wù)高歌猛進(jìn)，新集采、新出口業(yè)務(wù)穩(wěn)健提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，后續(xù)盈利能力將持續(xù)提升。  

    擺脫“增量不增收”行業(yè)困境

    在疫情防控常態(tài)化的當(dāng)下，肉雞養(yǎng)殖企業(yè)出貨量快速提升，受雞肉價格低、玉米、豆粕等原材料漲價的大環(huán)境下，“增量不增收”成為多數(shù)養(yǎng)殖企業(yè)發(fā)展新的攔路虎。向產(chǎn)業(yè)鏈下游擁有更高溢價空間的深加工熟食業(yè)務(wù)發(fā)展，成為肉雞養(yǎng)殖企業(yè)共同的破局之路。

    統(tǒng)計顯示，A股肉雞養(yǎng)殖上市公司有7家，今年前三季度，7家公司實現(xiàn)營收總額為278.58億元，實現(xiàn)凈利潤總額為3.5億元。具體來看，2021年前三季度，仙壇股份營收和凈利潤同比下滑，立華股份、湘佳股份、圣農(nóng)發(fā)展3家企業(yè)增收不增利，在報告期內(nèi)，3家公司的凈利潤同比下降596.35%、105.62%和79.6%。民和股份、益生股份、曉鳴股份3家公司均實現(xiàn)了營收和凈利潤的雙增長。

    根據(jù)公告顯示，今年第三季度，民和股份凈利潤為虧損，仙壇股份扣非后的凈利潤亦虧損3387.8萬元，圣農(nóng)發(fā)展凈利潤同比下降80.23%，益生股份凈利潤虧損4724.27萬元，立華股份凈利潤虧損3.24億元、湘佳股份凈利潤虧損505.81萬元，曉鳴股份凈利增長39.69%，為2511.55萬元。

    分析上述肉雞企業(yè)第三季度凈利潤數(shù)據(jù)，多數(shù)肉雞養(yǎng)殖企業(yè)在今年第三季度遇到了挑戰(zhàn)。相比上述肉雞養(yǎng)殖企業(yè)，鳳祥股份第三季度各項指標(biāo)均呈現(xiàn)出較好的發(fā)展態(tài)勢。

    根據(jù)鳳祥股份三季報顯示，鳳祥股份2021年第三季度深加工雞肉制品累計銷售2.9萬噸，同比增長24.5%，實現(xiàn)營業(yè)收入6.32億元，同比增長34.9%，營收占比擴(kuò)大至53.7%。從整體主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品銷售情況來看，鳳祥股份2021年第三季度累計銷售雞肉制品（生品+深加工制品）8.3萬噸，同比增長14.0%，與之相對應(yīng)的雞肉制品銷售收入11.27億元，同比增長19.8%。

    上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鳳祥股份在三季度產(chǎn)能提升的基礎(chǔ)上，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化，產(chǎn)品單價得到提升，最終帶動營收增速超過銷量增速，這將極大提升行業(yè)發(fā)展擺脫“增量不增收”困境的信心。 

    優(yōu)形品牌張力快速提升

    值得注意的是，鳳祥股份旗下輕食品牌優(yōu)形已經(jīng)成長為一個典型的新消費(fèi)品牌。優(yōu)形在我國成功開辟了即食雞胸肉這一全新的品類，并持續(xù)引領(lǐng)這一細(xì)分品類發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，在今年一季度，優(yōu)形在銷售淡季每秒鐘仍有1.5包產(chǎn)品售出，已經(jīng)成為這個細(xì)分領(lǐng)域的絕對王者。

    在剛剛過去的三季度，優(yōu)形的營收繼續(xù)保持倍速增長。公告顯示，優(yōu)形品牌線上、線下收入1.49億元，同比增長124.6%。優(yōu)形單品營收占新零售業(yè)務(wù)營收占比達(dá)到54.3%。比營收增長更為值得關(guān)注的是，優(yōu)形的品牌張力正在快速提升，深諳新消費(fèi)群體、個性鮮明的優(yōu)形正成為各大電商平臺共同的“寵兒”。在三季度，優(yōu)形先后綁定淘寶、抖音兩大頂級平臺，擁抱商業(yè)和內(nèi)容相融合的新流量場。

    7月份，在阿里生態(tài)頂級IP、深耕年輕族群線下消費(fèi)場景的“淘寶造物節(jié)”現(xiàn)場，優(yōu)形以“首席寶藏品牌”C位出道，獲得現(xiàn)場超10萬人次年輕消費(fèi)群體直接觸達(dá)，以及超百億人次的整合曝光。而在今年抖音818新潮好物節(jié)中，優(yōu)形則以行業(yè)獨家合作伙伴的身份深度參與。最終，優(yōu)形以抖音單平臺成交額超過1500萬元的成績排名雞肉品類銷量TOP1。如今，從消費(fèi)者購買數(shù)量來看，優(yōu)形雞胸肉即食健身代餐食品早已成為健身人群的不二選擇。

    對此，鳳祥股份董事長劉志光對《證券日報》記者表示，“唯有保持開拓創(chuàng)新才能更好的適應(yīng)未來。鳳祥股份雖然深耕雞肉行業(yè)已有30年，但我們在快消市場還是一名‘新兵’。我們將繼續(xù)堅持‘123’發(fā)展戰(zhàn)略，更好地為消費(fèi)者服務(wù)。”

（編輯 才山丹）