本報記者 黃群
提價8%-18%!10月22日午間,洽洽食品突然宣布對瓜子系列產(chǎn)品提高出廠價格,并于當(dāng)日開始執(zhí)行。資本的嗅覺總是快人一步,洽洽食品股價當(dāng)日10點30分左右封于漲停。
《證券日報》記者注意到,自9月下旬至今,包括海天味業(yè)等多家快消品上市公司宣布提價,原因均涉及原材料、能源價格上漲,電力供應(yīng)緊張等因素。
對此,中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬對《證券日報》記者表示,從內(nèi)部來說,受到大宗商品漲價的影響,企業(yè)生產(chǎn)成本已經(jīng)有了一定的壓力,所以這次提價可以看作是剛性漲價。從外部來說,提價意味著可以增加收入和利潤,能夠獲得資本市場的認可,所以宣布提價的當(dāng)天,公司股價表現(xiàn)都不錯。
原材料上漲致二次提價
10月22日午間,洽洽食品發(fā)布提價公告,基于公司瓜子系列產(chǎn)品升級帶來產(chǎn)品力提升,以及伴隨的原料及包輔材、能源等成本上升,公司決定葵花子系列產(chǎn)品以及南瓜子、小而香西瓜子產(chǎn)品進行出廠價格調(diào)整,各品類提價幅度為8%-18%不等,價格執(zhí)行于當(dāng)日開始實施。
“10月份以后是公司新采購季,我們明顯感受到葵花子和包裝輔材漲價比較快。”洽洽食品相關(guān)負責(zé)人對《證券日報》記者說,“從成本構(gòu)成的比重來看,原料葵花子約占70%,包裝和能源各占百分之十幾??ㄗ觾r格今年雖然漲了不少,但能源價格的漲幅更快。9月下旬開始的限產(chǎn)限電,對我們的生產(chǎn)車間、包裝車間、庫存都有一點影響,這段時間好些了。”
記者注意到,自洽洽食品上市至今,這是第二輪提價。2018年7月,公司曾首次對香瓜子、原香瓜子、小而香西瓜子等八個品類的產(chǎn)品進行出廠價格調(diào)整,提價幅度為6%-14.5%不等。對比而言,此輪提價的產(chǎn)品依然是瓜子等主要品類,提價原因也是原料及輔材成本上升,但提價幅度略高于首次提價。
“這次是出廠價的提高,反應(yīng)到銷售終端一般要1至2個月,1至2個月后銷售終端會慢慢提價,提價幅度應(yīng)該和我們差不多。2018年我們首次提價后,市場反應(yīng)不錯。”該負責(zé)人說。
快消品或迎漲價潮
《證券日報》記者注意到,洽洽瓜子并非最早提價。
10月13日,海天味業(yè)宣布醬油等產(chǎn)品漲價。公司表示,鑒于各主要原材物料、運輸、能源等成本持續(xù)上漲,公司決定對醬油、蠔油、醬料等部分產(chǎn)品的出廠價格進行調(diào)整,主要產(chǎn)品調(diào)整幅度為3%-7%不等,新價格執(zhí)行于2021年10月25日開始實施。緊接著,10月22日,洽洽食品也發(fā)布提價公告。
在朱丹蓬看來,三季度末這個節(jié)點上,很多公司都迫于原材料的漲價,從而對產(chǎn)品進行提價。“公司內(nèi)部的成本在不斷上升,外部市場對企業(yè)的預(yù)期也不滿意。”
以食品行業(yè)為例。半年報顯示,海天味業(yè)1-6月份營業(yè)收入達到123.32億元,同比增長6.36%;實現(xiàn)凈利潤33.53億元,同比僅增長了3.07%。上半年,洽洽食品實現(xiàn)營業(yè)收入23.81億元,同比增長3.76%;凈利潤達到3.27億元,同比增長10.86%。
在近期對洽洽食品的調(diào)研中,機構(gòu)投資者主要還是關(guān)注瓜子的銷量和收入增速、渠道建設(shè)以及全年業(yè)績目標(biāo)。
“兩家公司上半年營收增長都只是個位數(shù),只能說是中規(guī)中矩。”朱丹蓬認為,洽洽食品的提價印證了公司在行業(yè)的綜合實力。價格提高了,收入得到提高,利潤也提升了。接下來在快消品市場里,應(yīng)該會有更多的公司順勢而為。”
(編輯 孫倩)
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