本報(bào)記者 向炎濤
8月25日,小米集團(tuán)公布2021年第二季度業(yè)績,該季度小米集團(tuán)實(shí)現(xiàn)總收入達(dá)人民幣878億元,同比增長64.0%;經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)人民幣63億元,同比增長87.4%,均創(chuàng)單季歷史新高。
隨著長期在技術(shù)、人才和渠道積累,勢能逐漸轉(zhuǎn)化為成長動能,2021年第二季度小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)全球出貨量首次晉升全球第二。同時(shí),小米全面發(fā)力高端市場,產(chǎn)品競爭力持續(xù)提升。
在當(dāng)天的業(yè)績說明會上,小米集團(tuán)總裁王翔對《證券日報(bào)》等媒體記者回應(yīng)了如何實(shí)現(xiàn)三年全球第一的目標(biāo)、小米高端市場策略以及小米造車進(jìn)展等問題。
三年目標(biāo)拿下全球第一
2021年第二季度,小米智能手機(jī)收入達(dá)人民幣591億元,同比增長86.8%;全球智能手機(jī)出貨量5290萬臺,同比增長86.8%,收入及出貨量均創(chuàng)歷史新高。據(jù)Canalys統(tǒng)計(jì),2021年第二季度,小米全球智能手機(jī)出貨量排名全球第二,市場占有率達(dá)16.7%。而在中國大陸市場中,小米智能手機(jī)出貨量在主要廠商中同比增速最快,同比增長35.1%。
在8月10日舉行的雷軍年度演講會上,小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍曾立下小米未來三年目標(biāo)是拿下全球第一。在業(yè)績說明會上,對于如何實(shí)現(xiàn)三年第一的目標(biāo),王翔表示,小米將從幾個(gè)產(chǎn)品維度來實(shí)現(xiàn),手機(jī)方面,根據(jù)二季度數(shù)據(jù),小米已經(jīng)在全球市場占有16.7%的市場份額,達(dá)到全球第二,但在很多國家和地區(qū),小米依然看到非常大的增長空間。除了在歐洲,還包括在拉丁美洲、亞太地區(qū)、非洲以及中國本土市場都還有非常大的增長空間;目前小米在歐洲的占有率接近30%,在亞太、拉美市場有很快的增長,從增長率也可以看到小米未來的空間和潛力。
根據(jù)財(cái)報(bào),2021年第二季度,小米全球市場業(yè)務(wù)持續(xù)突破,境外市場收入創(chuàng)歷史新高,達(dá)到人民幣436億元,同比增長81.6%,占總收入49.7%。根據(jù)Canalys統(tǒng)計(jì),按智能手機(jī)出貨量計(jì),二季度小米在全球65個(gè)國家和地區(qū)市占率排名前五,在22個(gè)國家和地區(qū)的智能手機(jī)市場排名第一。
其中,小米歐洲市場迎來最好表現(xiàn),排名登頂。根據(jù)Canalys統(tǒng)計(jì),2021年第二季度,小米在歐洲地區(qū)智能手機(jī)市占率首次奪得第一,達(dá)到28.5%。此外,在西歐地區(qū),小米市占率進(jìn)一步上升至22.2%,市場份額穩(wěn)居前三。在西班牙,小米市場份額連續(xù)6個(gè)季度第一,市占率41.2%;在意大利和法國首次達(dá)到第一,市占率分別達(dá)到35.0%和29.7%。
小米在東南亞地區(qū)也表現(xiàn)強(qiáng)勁。Canalys數(shù)據(jù)顯示,在印尼,小米智能手機(jī)出貨量市占率達(dá)到28.2%,排名第一。在新興市場,小米保持迅猛漲勢。據(jù)Canalys數(shù)據(jù),2021年第二季度,小米智能手機(jī)出貨量在拉美地區(qū)排名穩(wěn)居前三,同比增長324.4%。
王翔表示,除手機(jī)產(chǎn)品的表現(xiàn)之外,小米電視也已經(jīng)成為中國智能電視市場第一,未來還有很多增長空間;小米在IoT領(lǐng)域也還有增長空間,小米提出的“手機(jī)XAIoT”戰(zhàn)略,可以使得手機(jī)和IoT相互發(fā)展共同進(jìn)步,這些領(lǐng)域的增長都能夠助力小米手機(jī)實(shí)現(xiàn)在全球的登頂。
渠道方面的布局也為小米銷量的提升做出貢獻(xiàn)。截至2021年6月30日,小米之家在中國大陸線下門店數(shù)突破7600家,較4月末新增超過2100家。依托于全平臺發(fā)力,今年618期間小米全平臺金額突破人民幣190億元,同比增長90%,智能手機(jī)取得安卓手機(jī)品類全平臺銷量第一,智能互聯(lián)領(lǐng)域銷量也遙遙領(lǐng)先,IoT品類獲得全平臺158項(xiàng)銷售冠軍。
全球業(yè)務(wù)高歌猛進(jìn)的同時(shí),小米還持續(xù)加大境外市場渠道建設(shè),提升運(yùn)營效率和能力。截至2021年上半年,在除印度外境外運(yùn)營商渠道,小米智能手機(jī)出貨量近1200萬臺,同比增長超過300%。小米線上渠道優(yōu)勢效應(yīng)持續(xù)擴(kuò)大,在除印度以外境外市場線上智能手機(jī)出貨量超過1000萬臺,同比增長超過60%。
高端市場競爭力提升
如今,高端智能手機(jī)市場已經(jīng)成為手機(jī)廠家必爭之地,小米在高端產(chǎn)品的競爭力也進(jìn)一步提升,2021年上半年,小米定價(jià)人民幣3000元或以上及境外定價(jià)300歐元及以上的高端智能手機(jī)全球出貨量超1200萬臺,已經(jīng)超過2020年總量。
高端市場站穩(wěn)腳跟離不開研發(fā)投入。2021年第二季度,小米研發(fā)投入達(dá)人民幣31億元,同比增長56.5%。王翔表示,持續(xù)的研發(fā)投入是小米追去全球第一最重要的保證,小米將提供有競爭性、有創(chuàng)新力的手機(jī)產(chǎn)品;同時(shí)在各個(gè)價(jià)位都有相應(yīng)的產(chǎn)品。
就在今年8月,小米推出XiaomiMIX4,是小米第一款搭載內(nèi)嵌屏下攝像頭全面屏的高端手機(jī),配備最強(qiáng)充電系統(tǒng)120瓦有線秒充及50瓦無線秒充,支持UWB一指連技術(shù),以多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)趨勢。
王翔對《證券日報(bào)》記者表示,小米品牌持續(xù)聚焦技術(shù)創(chuàng)新和探索,夯實(shí)高端產(chǎn)品市場競爭力。其中,MIX系列專注最新的黑科技,給消費(fèi)者提供不同凡響的用戶體驗(yàn)。一直以來,MIX系列都是小米創(chuàng)新科技和創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念的體現(xiàn),比如上一代發(fā)布的折疊屏,以及第一代MIX是全球第一個(gè)商用全面屏產(chǎn)品;而最新發(fā)布的小米11系列則是追求極致用戶體驗(yàn),比如上半年發(fā)布的小米11Ultra提供了極致的手機(jī)攝影體驗(yàn)。
除此之外,小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)雙品牌策略持續(xù)發(fā)力,產(chǎn)品矩陣日益豐富,滿足用戶多元選擇和極致體驗(yàn)。Redmi品牌繼續(xù)堅(jiān)持“高端產(chǎn)品大眾化,大眾產(chǎn)品品質(zhì)化”理念,以高品質(zhì)贏得全球用戶信賴。截至4月30日,RedmiNote系列累計(jì)出貨量超過2億臺。
對于目前手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈“缺芯”的問題,王翔表示,下半年全球智能手機(jī)乃至整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)都仍然會面臨芯片短缺的問題,這是由于疫情造成的芯片產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)劃的錯(cuò)配,低估了疫情后全球?qū)οM(fèi)電子需求的反彈甚至增加,目前最核心的挑戰(zhàn)是如何用現(xiàn)有資源做更好的資源配置。
收購自動駕駛公司
當(dāng)天,小米集團(tuán)還宣布,以總交易金額約為7737萬美元收購自動駕駛技術(shù)公司深動科技(DEEPMOTION TECH),其中2440萬美元將以現(xiàn)金償付,其余則發(fā)行代價(jià)股份支付。完成交易后,深動科技會成為小米全資附屬公司。
根據(jù)公告,小米集團(tuán)以1490萬美元現(xiàn)金收購深動科技28.84%優(yōu)先股股權(quán),再以6247萬美元收購深動科技的71.16%普通股股權(quán),并以現(xiàn)金及股份償付。
據(jù)介紹,深動科技是一家自動駕駛相關(guān)的創(chuàng)業(yè)企業(yè),專注于提供高級駕駛輔助系統(tǒng)的感知、定位、規(guī)劃及控制的算法,以及自動駕駛應(yīng)用的全套軟體解決方案。
王翔表示,小米宣布造車以來,已經(jīng)開始深入研究對智能電動車核心技術(shù)的研發(fā),其中自動駕駛技術(shù)是最重要的技術(shù)。“收購深動科技是為了縮短小米自動駕駛汽車的上市時(shí)間,深動科技的團(tuán)隊(duì)非常優(yōu)秀,配合小米在AI及相關(guān)領(lǐng)域的積累,將助力小米在智能駕駛,尤其是自動駕駛的進(jìn)展,加速小米自動駕駛技術(shù)的研發(fā)。”王翔說。
小米財(cái)務(wù)總監(jiān)Allen補(bǔ)充道,小米收購深動科技大部分是用未來的股票支付,主要是希望該團(tuán)隊(duì)增強(qiáng)小米智能汽車的實(shí)力,同時(shí)使該團(tuán)隊(duì)很好地融入到小米體系內(nèi)。
對于小米造車進(jìn)展,王翔表示,目前仍然在招聘階段,小米在全國和全世界范圍內(nèi)收到超過2萬份簡歷,目前首批自動駕駛?cè)瞬耪心汲^500人。小米現(xiàn)在在規(guī)劃車和工廠,希望吸引全球最優(yōu)秀的工程師加入。
對于小米造車落地的問題,王翔表示,過去很長時(shí)間小米都在評估和調(diào)研造車落地的地點(diǎn),但這是非常復(fù)雜的問題,會在合適時(shí)間公布。
對于此前小米計(jì)劃收購恒大汽車的傳聞,王翔也做出了澄清:“到目前,小米確實(shí)已經(jīng)與很多車廠和團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了交流,但是沒有做出任何決定。”
(編輯 喬川川)
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