看中營收和品牌效應(yīng) 上市公司紛紛入場“618”

    本報記者 吳曉璐

    “商家折扣疊加會員優(yōu)惠、跨店滿減和購物紅包后，在線下買一雙鞋的錢，我在該商家線上旗艦店買了三雙。”近日，“剁手黨”小玉（化名）興奮地向《證券日報》記者講述她的“618”戰(zhàn)績。

    今年“618”，各大電商平臺玩法升級，在消費者紛紛剁手的同時，也吸引了大批上市公司入場。

    “我們每年都會參加天貓和京東的‘618’活動，也會參與其他平臺的，但貢獻度不如這兩家高。去年我們的銷售額接近1億元，今年的任務(wù)目標肯定是要增長的。”曲美家居董秘孫瀟陽在接受《證券日報》記者采訪時坦言，公司參與電商促銷活動主要是看中營收和品牌效應(yīng)。

    《證券日報》記者發(fā)現(xiàn)，5月份以來截至6月3日，在滬深交易所投資者互動平臺上，已有逾百條投資者問答涉及“618”促銷，被問及的公司大多處于紡織服裝、化妝品、食品飲料、家電、醫(yī)藥、物流、電商平臺等行業(yè)。多家上市公司回應(yīng)稱，將積極備戰(zhàn)“618”。

    愛嬰室表示，“公司全渠道平臺均參加‘618’促銷活動”；三只松鼠表示，“618”活動期間，公司將在抖音、快手、淘寶等各大直播平臺開展年中大促系列活動；漫步者回復(fù)投資者稱，“618”購物節(jié)是每年電商銷售重要的時間段，公司各個層面和環(huán)節(jié)都非常重視，從新品研發(fā)、生產(chǎn)制造、倉庫備貨以及市場宣傳等各環(huán)節(jié)進行了非常充分的準備。

    艾媒咨詢CEO張毅接受《證券日報》記者采訪時表示，對于上市公司而言，“618”促銷對于業(yè)績拉升是非常有幫助的，尤其是在半年報經(jīng)營數(shù)據(jù)上，可以起到很大作用。不僅僅是擁有電商業(yè)務(wù)的上市公司會受益，一些主要通過電商渠道銷售的生產(chǎn)型廠商和相關(guān)供應(yīng)鏈的上市公司，都會受到影響。

    國信證券分析師張峻豪認為，在監(jiān)管不斷釋放強化反壟斷信號、新興流量渠道持續(xù)崛起的背景下，2021年的“618”電商大促呈現(xiàn)出一些新的特征，包括“平臺二選一”規(guī)則取消、抖音等平臺積極入場等，使得整體競爭更為激烈，也給品牌方帶來了新的渠道增量。

    談及哪些行業(yè)更為受益，張毅表示，從艾媒監(jiān)測的數(shù)據(jù)來看，去年“618”大促效果非常不錯，家用電器、手機、美妝、電腦等產(chǎn)品銷量非常好。從今年“618”的情況來看，表現(xiàn)比較突出的還是美妝、手機通信、家用電器和生鮮等領(lǐng)域。

    國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年前4個月，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長23.1%。據(jù)天貓數(shù)據(jù)，在“618”預(yù)售首日（5月24日），李佳琦和薇婭直播間的銷售額分別達到25.65億元和23.79億元。

    談及電商促銷活動，孫瀟陽表示，公司比較重視“618”和“雙11”，主要原因有兩個：第一，“618”和“雙11”是每年最大的兩個線上活動，這兩個活動的銷售額占公司全年線上銷售額的比重逐年提高。第二，在品牌營銷方面，每年“618”和“雙11”都會有各類榜單，“對于我們來講，在品牌宣傳方面會有比較大的作用。”

    “全年的兩個銷售高峰，‘618’和‘雙11’都是在季末，在半年報和年報收官之際，如果利用得當，對上市公司財務(wù)數(shù)據(jù)會有很大的拉動作用，有助于提振公司股價。”張毅表示，除了直接影響銷售數(shù)據(jù)，在“618”和“雙11”兩場促銷活動中，公司可以對促銷能力、庫存應(yīng)變能力等經(jīng)營狀況進行全面檢測，通過市場的反映和對競品的分析，發(fā)現(xiàn)同行和消費者的變化，對于公司下一階段布局具有指導(dǎo)意義。

    天風證券研報表示，去年“618”期間，全網(wǎng)GMV（成交總額）達到4573億元（占2020年線上消費總額的3.9%），今年“618”，在傳統(tǒng)龍頭電商平臺及新電商勢力共同發(fā)力的背景下，全網(wǎng)GMV有望再創(chuàng)佳績。