股東大會(huì)限量供應(yīng)1萬(wàn)套酒品禮盒 貴州茅臺(tái)透出啥信號(hào)？

    本報(bào)記者 王鶴 實(shí)習(xí)生 馮雨瑤

    臨近一年一度的股東“回家日”，5月31日晚間，“貴州茅臺(tái)”官方微信公眾號(hào)提前官宣了2020年年度股東大會(huì)售酒安排。

    據(jù)了解，貴州茅臺(tái)2020年年度股東大會(huì)售酒將繼續(xù)參照2019年“2+6”的產(chǎn)品禮盒組合方式，定價(jià)6666元/套，每名股東限購(gòu)一套，限量供應(yīng)10000套。此外，本次股東大會(huì)售酒將繼續(xù)采取網(wǎng)絡(luò)認(rèn)購(gòu)的方式進(jìn)行銷售，售酒對(duì)象為本次股東大會(huì)股權(quán)登記日收市后登記在冊(cè)的公司股東。

    這是自高衛(wèi)東接任董事長(zhǎng)以來(lái)，二度在股東大會(huì)上實(shí)行禮品組合形式的新售酒計(jì)劃。

    “很明顯，貴州茅臺(tái)股東大會(huì)售酒傳遞出的信號(hào)是要弱化飛天茅臺(tái)，推動(dòng)系列酒的增長(zhǎng)。”知趣咨詢經(jīng)理、酒類營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，茅臺(tái)此舉在于強(qiáng)調(diào)各個(gè)品牌之間的協(xié)同發(fā)展，進(jìn)而完善產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)，確保企業(yè)的可持續(xù)成長(zhǎng)。

    限量供應(yīng)1萬(wàn)套酒品禮盒

    1萬(wàn)套酒的股東福利安排上了。據(jù)貴州茅臺(tái)官微，參考2019年年度股東大會(huì)產(chǎn)品禮盒的“2+6”組合方式，貴州茅臺(tái)2020年年度股東大會(huì)售酒禮盒將囊括飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（帶杯）、53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（辛丑牛年）、53%vol 500ml茅臺(tái)王子酒（辛丑牛年）、51%vol 500ml漢醬酒（茅）、53%vol 500ml茅臺(tái)迎賓酒（2.0）、53%vol 500ml貴州大曲酒（70年代）、53%vol 500ml仁酒、53%vol 500ml賴茅酒（傳承·藍(lán)）（2.0）各一瓶。

    值得一提的是，相較于“貴州茅臺(tái)2019股東大會(huì)產(chǎn)品禮盒”，53%vol 500ml茅臺(tái)王子酒（醬香經(jīng)典）和51%vol 500ml漢醬酒（2.0）分別更換為53%vol 500ml茅臺(tái)王子酒（辛丑牛年）和51%vol 500ml漢醬酒（茅）。

    本次售酒將繼續(xù)采取網(wǎng)絡(luò)認(rèn)購(gòu)的方式進(jìn)行，股東認(rèn)購(gòu)時(shí)間為6月9日下午17：30至6月11日24：00，通過(guò)微信搜索關(guān)注公眾號(hào)“貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司”，按先后順序認(rèn)購(gòu)，售完即止。購(gòu)酒支付方式為微信支付，由貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司統(tǒng)一安排快遞郵寄送達(dá)。

    根據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年3月31日，貴州茅臺(tái)股東數(shù)量達(dá)13.65萬(wàn)人。分析人士指出，連續(xù)兩年貴州茅臺(tái)從到場(chǎng)股東購(gòu)酒，擴(kuò)展為股東登記日的在冊(cè)股東，供應(yīng)量不僅遠(yuǎn)超此前的數(shù)字，也比去年增加了5000套，體現(xiàn)了茅臺(tái)方在更廣層面，對(duì)股東購(gòu)酒需求的呼應(yīng)。

    同時(shí)，結(jié)合市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)來(lái)看，貴州茅臺(tái)2020年年度股東大會(huì)售酒的價(jià)格也為股東留足優(yōu)惠。

    數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)酒1499元/瓶、茅臺(tái)酒（辛丑牛年）2499元/瓶、茅臺(tái)王子酒（辛丑牛年）988元/瓶、漢醬酒（茅）898元/瓶、茅臺(tái)迎賓酒（2.0）258元/瓶、貴州大曲酒（70年代）478元/瓶、仁酒468元/瓶、賴茅酒（傳承藍(lán)）518元/瓶，8款產(chǎn)品的指導(dǎo)價(jià)之和應(yīng)為7606元/套，最終銷售給股東的價(jià)格為6666元/套，每套比官方指導(dǎo)價(jià)優(yōu)惠了940元。

    “系列酒戰(zhàn)略”信號(hào)顯現(xiàn)

    “茅臺(tái)系列酒的野心，都在這套股東大會(huì)酒里了。”售酒安排發(fā)布后，有人對(duì)此直言。

    要知道，按照以往慣例，參會(huì)股東可在股東大會(huì)期間以市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格獲得1箱飛天茅臺(tái)、2瓶生肖茅臺(tái)，以及其他系列酒等的購(gòu)買資格。而在高衛(wèi)東上任后，這一售酒方式變?yōu)橐远Y品組合的形式面向股東。

    “貴州茅臺(tái)希望借助股東大會(huì)提升系列酒美譽(yù)度，從而成為飛天茅臺(tái)酒的‘平替產(chǎn)品’，而不是留給其他競(jìng)品‘鉆空子’的機(jī)會(huì)。”千里智庫(kù)創(chuàng)始人、酒水行業(yè)研究者歐陽(yáng)千里告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，此舉背后透露了貴州茅臺(tái)在系列酒上的戰(zhàn)略布局。

    近年來(lái)，飛天茅臺(tái)酒在市場(chǎng)一度供不應(yīng)求外，貴州茅臺(tái)系列酒的發(fā)展也備受關(guān)注。如在2020年年度股東大會(huì)的售酒禮盒里，新加入的500ml茅臺(tái)王子酒（辛丑牛年）、漢醬酒（茅）是市場(chǎng)上頗受消費(fèi)者青睞的明星產(chǎn)品。500ml茅臺(tái)王子酒（辛丑牛年）首發(fā)便成爆款，在生肖酒“牛市”中堪稱“牛王”；漢醬酒（茅）則首次采用“茅”字命名，延續(xù)漢醬品牌51度綿柔醬香的特點(diǎn)，并在酒體酒質(zhì)上進(jìn)行了大幅升級(jí)，被評(píng)為“大國(guó)醬香年度榜樣品牌”。

    貴州茅臺(tái)年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年茅臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收848.31億元，同比增長(zhǎng)11.91%；其他系列酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收99.91億元，同比增長(zhǎng)4.7%。近幾年，貴州茅臺(tái)不斷將系列酒放到與茅臺(tái)酒同等的戰(zhàn)略地位，以實(shí)現(xiàn)“雙輪驅(qū)動(dòng)”。

    “隨著醬酒市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，系列酒有茅臺(tái)大品牌背書，應(yīng)該說(shuō)擁有很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”蔡學(xué)飛進(jìn)一步向記者談道，“對(duì)于現(xiàn)在的茅臺(tái)來(lái)說(shuō)，‘飛天’酒持續(xù)高位運(yùn)行，發(fā)力系列酒不僅可以有效改善銷售結(jié)構(gòu)，而且可以為公司尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，為其進(jìn)軍世界500強(qiáng)做準(zhǔn)備。”

    歐陽(yáng)千里認(rèn)為，在“建網(wǎng)絡(luò)、抓陳列、搞品鑒”推動(dòng)茅臺(tái)醬香系列酒得以下沉到縣城甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)后，系列酒將擁有更廣闊的消費(fèi)群體，未來(lái)發(fā)展不可小覷。