完善戰(zhàn)略布局筑高內(nèi)容護(hù)城河 金科文化構(gòu)建多元化產(chǎn)品生態(tài)

    本報(bào)記者 吳文婧 見習(xí)記者 馮思婕

    已經(jīng)擁有全球最成功的移動(dòng)游戲IP之一的金科文化正嘗試突破原有優(yōu)勢(shì)品類，積極探索更具開拓性的創(chuàng)新方向與新IP。

    5月27日，金科文化全資子公司、“會(huì)說話的湯姆貓家族”IP創(chuàng)造者Outfit7在線舉辦了全球合作伙伴大會(huì)“Outfit7NOW2021”，會(huì)上，Outfit7宣布了旗下4款新作的相關(guān)信息，除了將繼續(xù)推出圍繞“會(huì)說話的湯姆貓家族”IP的拳頭產(chǎn)品之外，還將上線另外兩款基于全新IP打造的游戲。

    “在休閑游戲這一賽道上，金科文化和Outfit7仍將繼續(xù)深耕湯姆貓家族IP，進(jìn)一步強(qiáng)化湯姆貓家族IP在電子寵物類及跑酷品類領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，持續(xù)為上市公司貢獻(xiàn)穩(wěn)定收入。”金科文化相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“Outfit7也將全面貫徹創(chuàng)新文化與品質(zhì)引領(lǐng)，進(jìn)一步拓寬休閑品類邊界。這將會(huì)是一種新的嘗試，有望給公司帶來新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。”

    全球化研發(fā)體系助力

    新IP游戲注入增長(zhǎng)動(dòng)力

    一直以來，憑借Outfit7核心IP“會(huì)說話的湯姆貓家族”的知名度、產(chǎn)品品質(zhì)和用戶基數(shù)優(yōu)勢(shì)，金科文化在競(jìng)爭(zhēng)加劇的游戲行業(yè)內(nèi)突出重圍，此次全球合作伙伴大會(huì)上，Outfit7游戲發(fā)行和商業(yè)智能高級(jí)副總裁JernejCesen談到，公司未來會(huì)在“會(huì)說話的湯姆貓家族”IP打造基礎(chǔ)上，同時(shí)拓展游戲類型和用戶受眾。

    事實(shí)上，在前不久披露的2020年年報(bào)中，金科文化就首次提到了新IP產(chǎn)品《神王角斗》，據(jù)Outfit7方面人士透露稱，公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)打造這款自走棋產(chǎn)品的初衷是讓更多的用戶以更輕松好玩的方式體驗(yàn)策略游戲，目前該創(chuàng)新性產(chǎn)品已在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開展測(cè)試工作。同時(shí)，結(jié)合原先在養(yǎng)成品類的優(yōu)勢(shì)，Outfit7也正在研發(fā)的一款人生模擬類游戲《GetaLif！《游嬉人生》，中文暫定名），規(guī)劃上線時(shí)間為2022年。

    “湯姆貓家族IP的成功一直是我們的驕傲。在這超過十年的路上，我們收獲的不僅是一個(gè)有影響力的IP以及用戶與合作伙伴的認(rèn)可，同時(shí)也建立了一套適合于自身的企業(yè)文化、成熟的研運(yùn)機(jī)制與日益壯大的研運(yùn)團(tuán)隊(duì)。”Outfit7CEO錢信宇表示，在十年的積累之下，Outfit7已經(jīng)擁有了可以同時(shí)進(jìn)行多個(gè)IP開發(fā)的能力，“我們將在已形成的既有優(yōu)勢(shì)上，以全新姿態(tài)突破自我，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)持續(xù)拓展賽道，用更多高品質(zhì)的內(nèi)容滿足用戶多元化的娛樂需求。”

    據(jù)悉，近兩年，Outfit7持續(xù)擴(kuò)張其研發(fā)團(tuán)隊(duì)，目前已經(jīng)組建了以塞浦路斯、斯洛文尼亞、西班牙為核心的研發(fā)基地，上述三個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)分別專注于養(yǎng)成品類的更新與運(yùn)營(yíng)、養(yǎng)成類新產(chǎn)品和創(chuàng)新性研發(fā)、跑酷品類的游戲開發(fā)與運(yùn)營(yíng)。Outfit7方面人士向記者表示，研發(fā)團(tuán)隊(duì)來自于不同的國(guó)家和地區(qū)，但公司歷來重視企業(yè)文化的打造和傳承，這也是驅(qū)動(dòng)著公司發(fā)展至今并走向未來的關(guān)鍵動(dòng)力所在。

    “Outfit7擁有了一個(gè)沉淀了內(nèi)容、有自身文化調(diào)性的IP，同時(shí)還具備了一支經(jīng)過多年技術(shù)探索、玩法摸索、有積累的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)迭代出了一套職責(zé)與動(dòng)線明晰、以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制。”金科文化相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，能夠同時(shí)在養(yǎng)成與跑酷兩個(gè)品類領(lǐng)域獲得全球市場(chǎng)領(lǐng)先地位的游戲廠商并不多見，Outfit7便是其中一個(gè)。

    根據(jù)AppAnnie發(fā)布的《2021移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》，2020年中國(guó)市場(chǎng)的下載量、用戶支出和用戶時(shí)長(zhǎng)三項(xiàng)核心數(shù)據(jù)分別超過519億美元、970億次和1.176萬(wàn)億小時(shí)，排名2020年度全球前十，成為2020全球最熱移動(dòng)市場(chǎng)之一。

    浙江大學(xué)管理學(xué)院特聘教授錢向勁向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“一系列產(chǎn)業(yè)扶持與指導(dǎo)政策為游戲產(chǎn)業(yè)走高質(zhì)量發(fā)展道路奠定了政策基礎(chǔ)，金科文化的游戲研發(fā)、發(fā)行、市場(chǎng)等方面的本土化優(yōu)勢(shì)有助于精品IP游戲在中國(guó)區(qū)的快速發(fā)展。”

    “隨著上市公司對(duì)多元品類產(chǎn)品矩陣的完善和用戶類群的拓展，有望進(jìn)一步帶動(dòng)內(nèi)購(gòu)變現(xiàn)收入增長(zhǎng)與線上移動(dòng)應(yīng)用增量業(yè)務(wù)的拓展。”錢向勁補(bǔ)充道。

    多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)IP生命力

    “湯姆貓家族”影響力持續(xù)延伸

    構(gòu)建多元化產(chǎn)品生態(tài)對(duì)Outfit7和金科文化來說將是一次新的嘗試，但事實(shí)上，公司早就認(rèn)識(shí)到了IP多元化將是未來的一個(gè)趨勢(shì)，也正是基于此，公司一直以來為“會(huì)說話的湯姆貓家族”IP生態(tài)內(nèi)打造多元化設(shè)定，也由此成為湯姆貓家族IP超長(zhǎng)待機(jī)的生命周期和旺盛生命力的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)。

    據(jù)了解，2010年，火爆全球的首款模擬養(yǎng)成類游戲《會(huì)說話的湯姆貓》上線，十年來，“會(huì)說話的湯姆貓家族”已經(jīng)成為在內(nèi)容上具備十足延展性的IP，目前已經(jīng)孵化了安吉拉等六個(gè)IP家族角色，此外還有反派浣熊等其他衍生IP角色，并陸續(xù)推出新的游戲產(chǎn)品，建立多元化的游戲產(chǎn)品矩陣。

    筑高內(nèi)容護(hù)城河，是企業(yè)保持核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵之一。金科文化相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，面世十年來，湯姆貓家族IP經(jīng)久不衰，得益于將IP擴(kuò)展到多個(gè)游戲子類別并獲得了整個(gè)娛樂生態(tài)系統(tǒng)的支持，“在針對(duì)子類別發(fā)行新游戲制定策略時(shí)，我們會(huì)優(yōu)先考慮角色及他們與用戶的關(guān)系，利用移動(dòng)市場(chǎng)估算和內(nèi)部數(shù)據(jù)，打造一個(gè)成熟的用戶獲取模型。”

    官方數(shù)據(jù)顯示，基于會(huì)說話的湯姆貓家族IP打造的二十余款手游產(chǎn)品MAU（月活躍用戶人數(shù)）已達(dá)4.3億次，總下載量超過160億人次。2017-2020年，湯姆貓家族IP穩(wěn)居全球熱門游戲下載前5榜單。全球移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)供應(yīng)商AppAnnie在《2021移動(dòng)游戲市場(chǎng)報(bào)告》中表示，十年過去了，會(huì)說話的湯姆貓IP仍然是全球最成功的移動(dòng)游戲IP之一。

    “與市面上眾多消耗IP的路徑不同，Outfit7在游戲和動(dòng)漫上，一直是踏踏實(shí)實(shí)做創(chuàng)新好玩的精品內(nèi)容，為每一個(gè)角色打造鮮活的人物特性，通過作品講好IP故事，不斷拓展IP的文化內(nèi)涵與世界觀。”前述負(fù)責(zé)人提到。

    值得一提的是，湯姆貓家族IP不僅在養(yǎng)成品類獲得巨大的成功，旗下《湯姆貓跑酷》已經(jīng)是下載總量前三大的跑酷類游戲，上線5年累計(jì)下載量已超過16億次。2021年，該游戲正式突破傳統(tǒng)游戲渠道，與華為高端家庭娛樂智慧屏達(dá)成了合作，成為華為2021最新款智慧屏首批唯一置入的體感游戲。

    金科文化相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“未來公司將持續(xù)圍繞‘會(huì)說話的湯姆貓家族’IP專研深耕，同時(shí)，在具備了高品質(zhì)內(nèi)容這一核心的基礎(chǔ)上，公司已經(jīng)成功落地了IP衍生品與授權(quán)、IP親子主題樂園等商業(yè)業(yè)態(tài)，將通過多元化滲透生活場(chǎng)景，向親子用戶及新興消費(fèi)群體進(jìn)一步輸出IP的核心價(jià)值，不斷延伸IP的影響力。”

    此次全球合作伙伴大會(huì)上，Outfit7宣布了今年將繼續(xù)推出圍繞“會(huì)說話的湯姆貓家族”IP的產(chǎn)品《我的安吉拉2》，并且公司正在研發(fā)跑酷續(xù)作《湯姆貓跑酷2》。Outfit7CEO錢信宇表示，未來不僅要將“會(huì)說話的湯姆貓家族”IP打造成一個(gè)擁有多元延展性的IP，更要使其成為一個(gè)具備時(shí)間上的穿透力、空間上的跨躍性、文化上的包容力及融合力的超級(jí)IP。

（編輯 崔漫 上官夢(mèng)露）