◎周健○編輯 全澤源
5月10日,以“中國品牌、世界共享”為主題的2021年中國品牌日活動在上海拉開帷幕。
百年老字號與新生代品牌比肩而立,“中國船”“中國車”“中國電”集體亮相,參展的1500多企業(yè)不僅是中國品牌走向世界的形象代言人,也中國品牌從“立”到“興”再到“強(qiáng)”的發(fā)展見證者。作為中國企業(yè)的優(yōu)秀代表和中國經(jīng)濟(jì)的支柱力量,上市公司群體更是在加快中國品牌的建設(shè)中主動擔(dān)當(dāng)作為。
企業(yè)是市場競爭的主體,也是品牌打造的主體,中國品牌代表著中國企業(yè)的形象。
據(jù)上海證券報記者不完全統(tǒng)計,參加2021年中國品牌日活動的1500多家企業(yè)中,上市公司超過320家,占比逾五分之一。事實上,由于部分上市公司有多家子公司或參股公司參展,若以品牌計算,與上市公司相關(guān)的品牌所占比例會更高。
活動期間,觀眾不僅能見到白酒板塊的貴州茅臺、洋河股份、瀘州老窖的“聚首”,也有醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的萬泰生物、廣譽(yù)遠(yuǎn)的“身影”;不僅能品嘗三只松鼠、安井食品的各色美食,也能體驗東風(fēng)汽車、廣汽集團(tuán)的智能出行。
從上海館遴選的品牌便是中國品牌快速崛起的縮影——既有光明集團(tuán)、豫園商城等一批國潮老字號品牌,也有上汽集團(tuán)、上海電氣等一批中國品牌的“中堅力量”,還有拼多多、小紅書、喜馬拉雅等一批體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新亮點的“新生代”。
如今,各個領(lǐng)域的中國品牌已全面崛起,并在中國乃至全球經(jīng)濟(jì)的大舞臺上,扮演著越來越重要的角色。
在陜西展臺,西部超導(dǎo)工藝員張凱林對記者表示,公司此次代表陜西自主科研品牌參展,集中展示陜西的創(chuàng)新能力。此次展會上,西部超導(dǎo)集中展示了鈦合金和超導(dǎo)量大系列產(chǎn)品。
云南錫業(yè)化工車間副主任易強(qiáng)順則表示,云錫是中國錫工業(yè)的龍頭企業(yè),迄今有130多年的歷史,“云錫YT”是中國馳名商標(biāo)。公司希望通過此次展會,大力推廣云錫產(chǎn)品。
作為一塊“金字招牌”,老字號不僅是一種文化的傳承,也是一種國民的“共同記憶”。
“老字號是一把雙刃劍,一邊是文化沉淀的價值,另一邊則是給年輕人留下的刻板印象。”上海交通大學(xué)安泰經(jīng)管學(xué)院副教授周穎認(rèn)為,眼下中華老字號都要面臨破圈的挑戰(zhàn)。“每一代人都有不同的消費(fèi)習(xí)慣取向,60后、70后看重國企大牌,80后、90后追逐國際大牌,95后、00后更看重個性化和顏值,更加重視產(chǎn)品所代表的圈層文化,對產(chǎn)品的需求是不僅要好用,還要好看、好玩。”
如何讓“老”品牌煥發(fā)“新”光彩,讓老字號的招牌越來越亮,成為擁有這些寶貴資源的上市公司所必須思考的問題??上驳氖?,在2021年中國品牌日活動上,諸多老字號品牌順應(yīng)當(dāng)下國潮之風(fēng),展示出“潮酷”風(fēng)采。
擁有多個老字號品牌的豫園股份以“百年廟市風(fēng)云,今朝數(shù)字豫園”為主題亮相本屆中國品牌日活動,老廟黃金、上海手表、童涵春堂等用傳統(tǒng)工藝打造的新產(chǎn)品演繹出國潮精彩。
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