華帝聯(lián)手快手?啟動品牌營銷新引擎

    本報記者 賈麗

    3月10日，華帝宣布與快手展開深度戰(zhàn)略合作。據(jù)了解，此次戰(zhàn)略合作旨在以激發(fā)年輕人對美好生活的熱愛為目標，從產(chǎn)品革新、內(nèi)容輸出、營銷價值等多緯度發(fā)力影響體系。

    華帝股份高級副總裁韓偉表示：“在2020年，我們與快手已成功合作了兩大項目，無論是品牌曝光量，還是粉絲沉淀，都有了質(zhì)的提升。今年與快手展開更深入的合作，通過多維度的內(nèi)容打造，進一步突破圈層，更深層次觸達年輕消費者，為用戶帶來全新廚房生活體驗。”

    此次，華帝推出了嵌入視頻內(nèi)容功能的全新產(chǎn)品，通過視頻技術(shù)，用戶可以更直觀地瀏覽菜譜和制作菜品，發(fā)力智慧廚房。

    “華帝在未來產(chǎn)品中將嵌入快手APP，可以讓用戶邊做飯邊看視頻，能夠充分地感受到快手豐富的視頻內(nèi)容盛宴，同時也增加了品牌與用戶的觸點。”華帝股份首席品牌官盧楚麒表示，“對于產(chǎn)品研發(fā)的初衷，我們是從產(chǎn)品本身和消費者的真實需求出發(fā)，解決使用痛點，為他們創(chuàng)造新的體驗感，制造原生熱愛。”

    據(jù)了解，除了產(chǎn)品的合作外，華帝將借助快手平臺本身的原生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，賦能華帝的品牌營銷，從而更好地將華帝融入到快手用戶喜愛的內(nèi)容中。

    中國家電及消費電子博覽會（AWE2021）是雙方達成戰(zhàn)略合作的第一個項目。

    “快手是AWE2021官方獨家短視頻合作平臺，在官方探展中優(yōu)先選擇華帝展廳，當然華帝是行業(yè)富有影響力的品牌，我們希望能通過原生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為華帝提升了產(chǎn)業(yè)社會關(guān)注度和影響力，為品牌和合作伙伴全面賦能。”快手磁力引擎銷售副總裁毛海峰說。

    華帝與快手此前已有多起合作，快手是其多個會議的獨家短視頻直播平臺。

    華帝方面表示，快手在兩次華帝現(xiàn)象級事件傳播中扮演了重要角色。盧楚麒表示，“快手是一個有著高流量、高粉絲黏性的短視頻頭部平臺，此次借助快手平臺布局短視頻市場，對華帝精準抓取用戶、升級與用戶的溝通模式、沉淀流量風口的品牌認知及口碑等，具有戰(zhàn)略性的意義。”

    毛海峰則認為，華帝作為廚房時尚藝術(shù)的代表品牌，富有行業(yè)影響力，與華帝進行深度合作，拓寬平臺內(nèi)容廣度，覆蓋更多年輕受眾，進一步提升平臺的關(guān)注度和影響力。

    華帝方面表示，社交和視頻平臺是目前品牌投放的重點，其中短視頻更受重視，占比68%。但要想借此擴大品牌曝光度、沉淀粉絲，豐富、有趣、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是根本。快手作為國民級短視頻直播平臺，日活超3億戶，擁有大量的年輕粉絲用戶，快手為華帝開通磁力增長銀行，同時華帝成為此系統(tǒng)的首批開通客戶。

    毛海峰表示，“我們根據(jù)華帝的目標受眾畫像，為其全年挑選了多部快手熱門小劇，以快手內(nèi)容作為合作源點，將華帝品牌理念、時尚印記與劇場內(nèi)容場景相融入，打造滿足現(xiàn)時代大眾娛樂消費需求的精品內(nèi)容，充分結(jié)合廚房場景，自然傳達華帝時尚標簽的品牌信息，感染年輕人對華帝的關(guān)注與信任，并形成引發(fā)他們熱賣的消費行為。”

（編輯 孫倩）