森馬服飾獲公司聯(lián)席總裁增持股票

    本報(bào)記者 吳文婧 見習(xí)記者 杜卓蔓

    12月15日，森馬服飾聯(lián)席總裁陳嘉寧女士以競(jìng)價(jià)交易方式增持公司股份共計(jì)34.09萬(wàn)股，成交均價(jià)為9.38元。此前，2018年至2020年，森馬服飾控股股東邱光和每年均向核心高管徐波、邵飛春分別轉(zhuǎn)讓537.1萬(wàn)股、268.6萬(wàn)股，公司高管已連續(xù)三年增持森馬服飾股票。

    近年來(lái)，森馬服飾積極促進(jìn)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)。據(jù)了解，2020年第三季度，森馬服飾首次傳遞出森馬品牌的新的定位，并與電子競(jìng)技俱樂(lè)部FPX戰(zhàn)隊(duì)開展合作。在人才搭建上，公司引進(jìn)了有國(guó)際背景的人才，包括運(yùn)動(dòng)品牌和有高端時(shí)尚背景的設(shè)計(jì)師。

    據(jù)悉，截至今年10月底，森馬服飾新開門店數(shù)量已超過(guò)年初的目標(biāo)，新開門店的年化平效高于老店。今年以來(lái)，森馬電商持續(xù)推進(jìn)信息化建設(shè)、升級(jí)現(xiàn)有ERP、OMS系統(tǒng)，建立了以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)的全鏈路決策模型以提升快反能力。公開數(shù)據(jù)顯示，第四季度中，公司雙十一期間，線上渠道零售17.18億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。

    森馬服飾方面表示，未來(lái)公司將不斷優(yōu)化人群分層及場(chǎng)景，設(shè)計(jì)與消費(fèi)者更加匹配的產(chǎn)品，增加產(chǎn)品記憶度，并通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)改善門店的盈利水平，提升品牌形象。

    開源證券分析師呂明認(rèn)為，本次增持系基于高管對(duì)公司未來(lái)發(fā)展?jié)摿Φ暮侠砼袛?，彰顯了對(duì)提升產(chǎn)品功能性、科技性，打造爆款大單品等戰(zhàn)略順利推進(jìn)的信心。

（編輯 張偉）