中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收連續(xù)兩年下滑 澳佳寶布局女性健康和寵物營(yíng)養(yǎng)新賽道

    本報(bào)記者 謝若琳 見(jiàn)習(xí)記者 李豪悅

    為提升在中國(guó)市場(chǎng)的收入下滑局面，澳大利亞保健品品牌澳佳寶（Blackmores），面對(duì)中國(guó)龐大的營(yíng)養(yǎng)保健食品市場(chǎng)，預(yù)備切入女性健康和寵物營(yíng)養(yǎng)兩大領(lǐng)域。

    11月28日，澳佳寶中國(guó)區(qū)總經(jīng)理劉家潾向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，無(wú)論是對(duì)女性健康產(chǎn)品布局還是寵物營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)的投入，“把更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品提供給消費(fèi)者，我們相信能得到更多消費(fèi)者的肯定，利潤(rùn)的提升是一個(gè)自然而然的結(jié)果。”

    但無(wú)論是女性健康還是寵物營(yíng)養(yǎng)賽道，澳佳寶都未能搶占先機(jī)。

    中國(guó)市場(chǎng)收入連降兩年

（圖片來(lái)自澳佳寶財(cái)報(bào)，從左往右依次為2016、2017、2018、2019、2020年收入）

    今年8月23日，澳佳寶公布2020財(cái)年（2019年7月1日至2020年6月30日）年度報(bào)告顯示，公司收入為5.68億美元，比上年下降3%，稅后凈利潤(rùn)（NPAT）為1810萬(wàn)美元。財(cái)報(bào)指出，中國(guó)區(qū)全年的銷售額為1.03億美元，比上年下降了16%。

    從2019年12月開始，盡管澳佳寶通過(guò)重新確立與中國(guó)主要電子商務(wù)平臺(tái)的合作關(guān)系，優(yōu)化考拉、京東等多個(gè)電商平臺(tái)的線上體驗(yàn)，且積極參與“618”活動(dòng)，其中國(guó)市場(chǎng)2020年1月至2020年6月增長(zhǎng)了2%的營(yíng)收份額，但這也沒(méi)能提升整個(gè)2020財(cái)年中國(guó)區(qū)的營(yíng)收。

    與此同時(shí)，自2018財(cái)年開始，澳佳寶在中國(guó)區(qū)的營(yíng)收就一路下滑，從2018年的1.43億美元下降到2020年的1.03億美元。

    澳佳寶集團(tuán)首席執(zhí)行官施明騰（Alastair Symington）分析，由于中國(guó)的減少流動(dòng)人員的政策，依靠旅客及代購(gòu)（免稅、小企業(yè)貿(mào)易商和游客）的渠道也受到影響。

    據(jù)了解，國(guó)內(nèi)自2019年1月1日正式實(shí)施的《電子商務(wù)法》對(duì)代購(gòu)行為的限制，讓一部分曾靠代購(gòu)風(fēng)生水起的企業(yè)“損失慘重”。公開資料顯示，在國(guó)內(nèi)對(duì)代購(gòu)缺乏監(jiān)管的2016年，澳佳寶堪稱代購(gòu)界“寵兒”，其股價(jià)在2016年一度高達(dá)每股220澳元。截至北京時(shí)間2020年11月30日，澳佳寶每股股價(jià)報(bào)價(jià)80澳元。

    為此，今年年初，澳佳寶方面宣稱計(jì)劃在中國(guó)開發(fā)寵物補(bǔ)充劑以及設(shè)計(jì)專為中國(guó)現(xiàn)代職場(chǎng)女性服務(wù)的產(chǎn)品。

    布局女性、寵物新賽道會(huì)贏嗎？

    劉家潾對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“女性保健品市場(chǎng)有一個(gè)特點(diǎn)，保健品的購(gòu)買者，基本上將近七成都是女性。所以從購(gòu)買者的畫像上，女性比例是很高的。”

    此外，劉家潾告訴記者，澳佳寶今年2月在中國(guó)成立研發(fā)創(chuàng)新中心，并于9月份推出了一系列高端優(yōu)質(zhì)的母嬰系列產(chǎn)品，這個(gè)部分針對(duì)的人群是孕期女性。“中國(guó)消費(fèi)者普遍知道DHA補(bǔ)充很重要，從懷孕的時(shí)候就有這樣的意識(shí)。但其實(shí)除了DHA之外，還有膽堿，膽堿是對(duì)大腦神經(jīng)元發(fā)育的很重要的一個(gè)成分，DHA和膽堿相互作用的時(shí)候，他也對(duì)于大腦發(fā)育提升15%的作用。但這個(gè)作用國(guó)人是不清楚的，所以今年不止是推產(chǎn)品，我們推的是一個(gè)同時(shí)針對(duì)DHA、膽堿方面的營(yíng)養(yǎng)配方科學(xué)知識(shí)的科普，這是我們希望能夠一直做的。”

    而談到對(duì)寵物營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域的布局，劉家潾表示，寵物護(hù)理市場(chǎng)發(fā)展迅速，寵物補(bǔ)充品空間不斷擴(kuò)大，特別是在中國(guó)。“疫情之下，‘毛小孩’對(duì)人們的心理壓力起到了一個(gè)很好的緩解作用，這就是為什么公司會(huì)有這方面的想法。”

    HHC投資管理公司董事長(zhǎng)劉兆瑞向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，就大環(huán)境來(lái)看，中國(guó)的職場(chǎng)女性客群無(wú)疑是保健品行業(yè)各方爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。首先，中老年保健品市場(chǎng)已是紅海，甚至快變紫了；其次，線上營(yíng)銷已被證明對(duì)年輕女性是有效的，但特定商品的營(yíng)銷還需要遵守國(guó)家的相關(guān)法規(guī)開展；此外，職場(chǎng)女性愿意且有能力為追求健康美麗和抗衰老而消費(fèi)。中國(guó)的寵物主糧和營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)是處在蓬勃發(fā)展階段，過(guò)去十年的市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率約25%，其中寵物營(yíng)養(yǎng)保健品的收入占比僅為個(gè)位數(shù)，且市場(chǎng)集中度較低。隨著中國(guó)人均GDP的不斷提升，寵物市場(chǎng)還有發(fā)展的巨大潛力，在這個(gè)細(xì)分板塊發(fā)力存在彎道超車的機(jī)會(huì)。

    但劉兆瑞也表示，并不十分看好澳佳寶在這兩個(gè)領(lǐng)域的短期發(fā)展。“相比海外品牌，我也相信中國(guó)的消費(fèi)者會(huì)更傾向于選用本土的優(yōu)秀品牌。此外，針對(duì)保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的限制，都加大了獲得年輕女性和養(yǎng)寵客戶的難度。”

    與此同時(shí)，現(xiàn)有成績(jī)和業(yè)務(wù)進(jìn)度，都透露著澳佳寶在女性健康和寵物營(yíng)養(yǎng)賽道上的進(jìn)展“緩慢”。

    今年天貓“雙11”公布的保健膳食商家銷售額排名中，澳佳寶僅位列第十。而排名第一的swisse購(gòu)買人群中，同樣以女性群體為主。健合集團(tuán)中國(guó)區(qū)公共事務(wù)總監(jiān)朱輝介紹，swisse的用戶過(guò)半是年輕女性消費(fèi)者。

    此外，盡管國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)寵物營(yíng)養(yǎng)的認(rèn)知還處于起步階段，目前布局寵物營(yíng)養(yǎng)的保健品企業(yè)也并非澳佳寶一家。庶正康訊數(shù)據(jù)顯示，今年11月，健合集團(tuán)對(duì)外宣布擬1.63億美元收購(gòu)美國(guó)寵物營(yíng)養(yǎng)品公司Solid Gold100%權(quán)益，而Solid Gold在天貓已開設(shè)旗艦店。

    另一方面，澳佳寶旗下寵物品牌PAW在澳大利亞是寵物補(bǔ)充品的領(lǐng)先品牌，但近年來(lái)缺乏投資和創(chuàng)新，雖然公司計(jì)劃將在中國(guó)組建團(tuán)隊(duì)并推動(dòng)擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，但劉家潾告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“目前中國(guó)的法規(guī)還和澳洲有很大區(qū)別，所以即便是跨境業(yè)務(wù)上，我們還在進(jìn)一步了解和理清，確保有一個(gè)合規(guī)良好的方式，把寵物營(yíng)養(yǎng)品牌介紹給中國(guó)消費(fèi)者。”

（編輯 上官夢(mèng)露）