牧高笛前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.10億元 健康意識(shí)提升推動(dòng)戶外用品需求激增

    本報(bào)記者 吳文婧 見(jiàn)習(xí)記者 馮思婕

    10月30日晚間，牧高笛（603908）發(fā)布了2020年三季度報(bào)告。報(bào)告顯示，今年前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.10億元，同比增長(zhǎng)15.28%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4954.19萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)16.66%。

    據(jù)了解，牧高笛的主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋OEM/ODM業(yè)務(wù)與自主品牌業(yè)務(wù)兩大業(yè)務(wù)板塊，產(chǎn)品包括帳篷、睡袋、自充墊等戶外裝備，以及沖鋒衣、羽絨服、登山鞋、運(yùn)動(dòng)背包等戶外服裝、鞋及配飾。OEM/ODM業(yè)務(wù)為全球客戶提供高品質(zhì)帳篷產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制造服務(wù)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、澳大利亞、新西蘭、亞洲和美國(guó)等國(guó)際市場(chǎng)。

    業(yè)內(nèi)人士分析，受疫情影響人們更加注重身體健康狀況，提升參加戶外活動(dòng)、體育鍛煉的熱情。一些國(guó)家地區(qū)臨時(shí)關(guān)閉健身俱樂(lè)部，反而促使戶外運(yùn)動(dòng)和戶外用品需求激增，推動(dòng)了公司業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

    目前，牧高笛的自主品牌業(yè)務(wù)銷售渠道包括分為線上渠道和線下渠道，線上渠道主要與天貓、京東、唯品會(huì)等建立深度合作關(guān)系，公司還積極開(kāi)拓新的電商銷售平臺(tái)。線下銷售，采取直營(yíng)、經(jīng)銷加盟店、戶外專賣店和團(tuán)購(gòu)模式。

    同時(shí)，牧高笛積極引進(jìn)數(shù)字化營(yíng)銷系統(tǒng)，在開(kāi)展直播營(yíng)銷、銷售的基礎(chǔ)上，設(shè)立新媒體部門，加強(qiáng)短視頻、軟文等內(nèi)容營(yíng)銷手段，并加強(qiáng)在抖音、小紅書等社交平臺(tái)的推廣，增進(jìn)和主流年輕消費(fèi)者的品牌互動(dòng)。在多方位共同發(fā)力下，牧高笛很快走出了疫情影響，業(yè)績(jī)逐步得到恢復(fù)。

    牧高笛方面認(rèn)為，戶外產(chǎn)業(yè)作為大健康代表產(chǎn)業(yè)之一，即受益體育產(chǎn)業(yè)政策的扶持，又具備較好的增長(zhǎng)潛力和巨大的市場(chǎng)空間。未來(lái)政策面對(duì)行業(yè)消費(fèi)的引導(dǎo)、支持，戶外消費(fèi)市場(chǎng)的成熟、增長(zhǎng)都將成為戶外用品行業(yè)進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)期的促進(jìn)因素。

（編輯 上官夢(mèng)露）