募資15億元落地“星魔方” 科達(dá)股份直擊數(shù)字營銷行業(yè)變革

    本報記者 王僖

    9月25日，科達(dá)股份（600986.SH）“聚內(nèi)容智未來——科達(dá)股份星魔方戰(zhàn)略產(chǎn)品啟動會”在京舉行?？七_(dá)股份攜手快手視頻、巨量引擎、開晨商管等戰(zhàn)略合作伙伴，共同開啟“星魔方”并成功落地“秀咔”機(jī)構(gòu)，憑借資本加持、技術(shù)變革與商業(yè)創(chuàng)新，在數(shù)字文明時代重構(gòu)營銷生態(tài)。

    啟動會現(xiàn)場，科達(dá)股份副董事長唐穎表示，作為首家A股上市的智能營銷公司，科達(dá)股份聚焦精準(zhǔn)營銷業(yè)務(wù)、汽車營銷業(yè)務(wù)及互聯(lián)網(wǎng)其他業(yè)務(wù)，成功構(gòu)建了數(shù)字營銷全鏈條。

    斥資15億元重構(gòu)數(shù)字營銷生態(tài)

    9月21日，科達(dá)股份宣布重組，引入全新控股股東，并計劃募集資金15億元，打造“星魔方”短視頻智慧營銷生態(tài)平臺、“智魔方”智能營銷中臺等項目，從而提升智能化水平和運營效率，構(gòu)建智慧內(nèi)容營銷生態(tài)系統(tǒng)。其中對“星魔方”的投入將近8億元。

    在此次啟動會上，科達(dá)股份副總經(jīng)理、汽車業(yè)務(wù)管理中心業(yè)務(wù)管理及促進(jìn)部總經(jīng)理李磊對“星魔方”進(jìn)行了詳細(xì)闡述：作為科達(dá)重要的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型產(chǎn)品，星魔方是對行業(yè)更縱深的探索和嘗試。在未來數(shù)字化的基礎(chǔ)上，星魔方能夠?qū)⑺槠馁Y源鏈接起來，建立全新溝通機(jī)制，讓品牌方與用戶能有直接的信息接觸，讓達(dá)人、媒體與客戶、粉絲能有暢快的交流，讓生活更容易，交流更無礙。

    艾瑞咨詢發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場數(shù)據(jù)發(fā)布報告》顯示，2019年中國數(shù)字營銷市場規(guī)模達(dá)6182億元，同比增長27.62%。與此同時，5G、大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)正在加快推動數(shù)字營銷行業(yè)的變革。

    基于此，“星魔方”將建設(shè)內(nèi)容創(chuàng)意平臺、視頻及直播場景、內(nèi)容電商平臺及數(shù)據(jù)化SaaS產(chǎn)品，構(gòu)建具有AI算法的SaaS視頻前端技術(shù)工具產(chǎn)品，打造具備從短視頻效果類廣告投放、紅人主播孵化、KOL購買，到數(shù)據(jù)工具產(chǎn)品的線上線下全域、全鏈路短視頻智慧生態(tài)平臺。啟動初期，星魔方已簽約5000余名達(dá)人，遍布汽車圈和各界媒體；擁有超過300家的合作明星機(jī)構(gòu)和6家戰(zhàn)略合作平臺。

    唐穎表示，相信隨著項目的推進(jìn)，各方資源的進(jìn)一步整合，星魔方將會成為國內(nèi)MCN頭部陣營，走出一條更適合汽車等大垂直行業(yè)場景的新路。

    數(shù)據(jù)驅(qū)動平臺賦能

    從業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化，產(chǎn)品數(shù)據(jù)化，再到數(shù)據(jù)驅(qū)動企業(yè)運營，深耕數(shù)字營銷的科達(dá)股份在數(shù)字文明啟蒙時代完成了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型三級跳。

    李磊介紹，星魔方旨在聚合科達(dá)股份的優(yōu)勢賦能商業(yè)價值，以全平臺大數(shù)據(jù)驅(qū)動客戶和內(nèi)容創(chuàng)作者的鏈接，打通內(nèi)容生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，做到消費者與產(chǎn)品、產(chǎn)品與品牌精準(zhǔn)匹配，保障投放的品效合一。

    因此，星魔方的核心優(yōu)勢包含出色的商務(wù)能力、全觸點運營帶來的差異化流量運營功能、從選貨到售后的一站式閉環(huán)服務(wù)能力。此外，由于星魔方匯集新媒體、自媒體、投放端等全域數(shù)據(jù)，還可為行業(yè)提供可視化、可優(yōu)化的數(shù)據(jù)服務(wù)，實現(xiàn)深挖行業(yè)發(fā)展規(guī)律。近日剛剛發(fā)布的《2019-2020年中國汽車數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展研究報告》，便是先期成果之一。

    規(guī)劃顯示，星魔方項目建設(shè)為期三年，最終團(tuán)隊人數(shù)將超過310人。目前，星魔方已完成組建內(nèi)容聯(lián)盟、平臺聯(lián)手，發(fā)展培訓(xùn)與代運營業(yè)務(wù)，啟動數(shù)據(jù)平臺搭建等1.0階段布局。落地后，將首先聚合集團(tuán)資源優(yōu)勢，整合現(xiàn)有汽車行業(yè)媒介資源，拓展非車圈資源，打造國內(nèi)最大的汽車類垂直MCN，為汽車客戶提供精準(zhǔn)而高效的營銷服務(wù)。而在數(shù)據(jù)化升級迭代的3.0時代，星魔方將成為“一站式服務(wù)，一鍵全鏈接”的優(yōu)質(zhì)平臺，推動行業(yè)和企業(yè)的長期持續(xù)健康發(fā)展。

    業(yè)內(nèi)人士分析稱，面對5G、大數(shù)據(jù)、云計算等“新基建”的日益完善，數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)正從在媒體平臺、廣告形式、投放策略等多方面進(jìn)行改革創(chuàng)新。公司方面表示，未來，不斷完善的“星魔方”，不僅將幫助客戶實現(xiàn)品牌與市場的同步發(fā)展，持續(xù)為客戶提供全鏈條、高效協(xié)同的智能化營銷服務(wù)，更將在數(shù)字文明時代，成為整個營銷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的先行者。公司也將立足北京、上海、杭州、廣州等新媒體商業(yè)核心區(qū)域，繼續(xù)加大在數(shù)據(jù)和技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)上的投入，通過優(yōu)化流量獲取質(zhì)量、降低流量獲取難度、深度發(fā)掘和利用數(shù)據(jù)資產(chǎn)等舉措，為更多行業(yè)企業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

（編輯 張明富）