本報見習(xí)記者 林娉瑩
9月15日,騰訊智慧零售商務(wù)總經(jīng)理葉劍與歌力思董事長夏國新,在深圳騰訊總部簽署了《歌力思集團&騰訊戰(zhàn)略合作框架協(xié)議書》,雙方將開展全面深入的合作,以及共同推進品牌數(shù)字化運營的新階段。
2020年,新冠肺炎疫情對國內(nèi)外消費市場造成了巨大沖擊,如何逆勢而上無疑是各大品牌急需攻破的課題。與此同時,以直播、社群運營為代表的新型營銷模式正在逐漸顯現(xiàn)優(yōu)勢,數(shù)字化升級更是成為企業(yè)破局突圍的重要一環(huán)。在此市場背景下,騰訊智慧零售以數(shù)字化架構(gòu)方案為核心,與中國高端女裝企業(yè)代表歌力思牽手合作,助力后者在智慧零售市場釋放新活力,在精準觸達消費者的同時構(gòu)建起全新的有效連接,加快品牌數(shù)字化升級的步伐。
歌力思董事長夏國新在簽約儀式中表示:“數(shù)字化提升是歌力思進一步提升發(fā)展的重要手段,依靠傳統(tǒng)零售的提升已經(jīng)不夠,我們要切換賽道,用科技賦能,讓企業(yè)形成更大的競爭力。”
此番,雙方將在流量層、導(dǎo)購層、數(shù)據(jù)層、組織層及產(chǎn)業(yè)賦能等各方面深度合作,借助騰訊的大數(shù)據(jù)營銷平臺和廣告后臺技術(shù),構(gòu)建品牌與用戶的美好鏈接,從而實現(xiàn)精準營銷、全域營銷、數(shù)字營銷。雙方通過優(yōu)勢資源互補與融合,著力為歌力思將“智慧”融入服裝行業(yè),共同推進智慧零售與產(chǎn)業(yè)智慧升級的落地。
根據(jù)公開信息,歌力思以“成為有國際競爭力的高級時裝品牌集團”為戰(zhàn)略目標,自成立以來一直專注于發(fā)展高級時裝品牌,目前集團旗下已經(jīng)擁有主品牌ELLASSAY歌力思、德國Laurèl、美國EdHardy、法國IROParis、英國self-portrait等包含時尚、潮牌、輕奢、網(wǎng)紅多屬性的品牌矩陣,覆蓋不同細分市場需求等多個高端時裝品牌。
有相關(guān)人士透露,騰訊智慧零售將為歌力思提供私域流量運營,同時與歌思力集團在廣告營銷、數(shù)據(jù)魔方大數(shù)據(jù)應(yīng)用、導(dǎo)購賦能、小程序、珠璣AI營銷平臺、社交中臺等領(lǐng)域展開深度合作,幫助歌力思精準找客戶,精準運營客戶,持續(xù)沉淀客戶。騰訊此次入局高端女裝市場,以歌力思作為推廣智慧零售的標桿,未來雙方會共同組建新團隊,在規(guī)模化、數(shù)字化、在線化及平臺化等轉(zhuǎn)型為服裝行業(yè)做出先導(dǎo)表率。
(編輯 袁元)
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