抖音上玩云游戲 字節(jié)跳動加快布局游戲板塊

    那邊騰訊微信開始內(nèi)測直播，這邊抖音在云游戲上有了新動作。

    日前，有抖音用戶發(fā)現(xiàn)，在平臺觀看游戲短視頻后，會出現(xiàn)“進(jìn)入云游戲”的按鈕，點擊即可直接進(jìn)入游戲。據(jù)悉，目前平臺提供的游戲主要以休閑類為主，是字節(jié)跳動這2年在游戲方面增速最快的分支領(lǐng)域。對此，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，目前只是做些嘗試和探索，暫時沒有更多信息可供披露。

    雖然官方回應(yīng)“欲說還休”，但實際行動卻是“雷厲風(fēng)行”。近期，字節(jié)跳動在游戲板塊加速布局，此次云游戲概念無疑再次觸到行業(yè)的興奮點。

    此前發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告（2020年1-6月）》顯示，今年上半年，國內(nèi)云游戲市場實現(xiàn)銷售收入4.03億元，同比增長79.35%。報告預(yù)測，隨著5G技術(shù)日益普及，未來云游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展將進(jìn)入快車道。另據(jù)Statista發(fā)布的報告數(shù)據(jù)，2019年，全球云游戲市場規(guī)模約9700萬美元，到2023年將增長至4.5億美元，云游戲?qū)⒊捎螒蚴袌鲆粋€新的風(fēng)口。

    對行業(yè)而言，云游戲意味著一條全新的賽道，為字節(jié)跳動這樣的新玩家提供了一個彎道超車的機(jī)會。“抖音作為短視頻平臺，用戶之間的連接較輕，恰恰符合云游戲即點即玩的特點。”一位業(yè)內(nèi)人士分析，目前從抖音接入云游戲，對字節(jié)跳動而言，確實是不錯的嘗試。“現(xiàn)在字節(jié)跳動占據(jù)優(yōu)勢的休閑類游戲，本身也較為輕度。”

    除了云游戲，最近字節(jié)跳動在游戲領(lǐng)域的布局力度較大，甚至在重度游戲方面的進(jìn)展也超出市場預(yù)期。

    日前，一款名為《終結(jié)戰(zhàn)場》的“吃雞類”游戲正式上線。資料顯示，該款游戲的發(fā)行商為字節(jié)跳動旗下的朝夕光年。作為一款射擊類的重度游戲，《終結(jié)戰(zhàn)場》對于字節(jié)跳動而言意義非凡。不過，公開資料顯示，該款游戲前身為網(wǎng)易自研的《終結(jié)者2：審判日》。此前2年，該游戲一度與網(wǎng)易另一款同類游戲《荒野行動》齊名，在國內(nèi)外市場都取得不錯成績。

    目前，該款游戲登陸系統(tǒng)已全面更換為字節(jié)跳動的賬號體系，增加了今日頭條和抖音等賬號登錄方式?？紤]到字節(jié)跳動龐大的日活量與用戶數(shù)，該款游戲有望與騰訊的《和平精英》一較高下。對于字節(jié)跳動的游戲自主研發(fā)而言，《終結(jié)戰(zhàn)場》仍是一個改造型產(chǎn)品，在核心技術(shù)上仍未取得突破。不過，透過該款游戲，可以看到國內(nèi)游戲巨頭的格局正悄然發(fā)生變化。

    此前，網(wǎng)易發(fā)布2020年二季度財報，二季度凈收入181.8億元，同比增長25.9%，游戲收入占比近八成。雖然業(yè)績超預(yù)期，但網(wǎng)易游戲也面臨困境。今年，騰訊推動虎牙、斗魚合并，控制了整個游戲直播賽道，讓本來就缺少流量和渠道的網(wǎng)易深感危機(jī)。一直以來，網(wǎng)易游戲產(chǎn)品之間流量無法轉(zhuǎn)化，其始終無法觸及產(chǎn)業(yè)鏈下游，推出的“大神”App亦效果有限。

    字節(jié)跳動在這方面卻有較大優(yōu)勢，巨大的流量讓字節(jié)跳動成為如今游戲行業(yè)的重要端口。七麥數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020上半年中國手游iOS最強(qiáng)吸金能力》和《2020上半年中國手游iOS最強(qiáng)用戶增長榜》顯示，在2020年上半年手游吸量TOP100中，字節(jié)跳動有11款上榜產(chǎn)品，位居騰訊和網(wǎng)易之前。在休閑游戲領(lǐng)域，字節(jié)跳動的優(yōu)勢更為明顯。而且從下載量看，休閑游戲占據(jù)游戲市場的半壁江山。數(shù)據(jù)顯示，在2019年全球下載量最高的游戲中，休閑品類占總下載份額的82%，重度游戲占比僅為18%。

    值得注意的是，天眼查數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動旗下的北京游逸科技有限公司入股了上海麥博文化傳播有限公司。公開資料顯示，后者一直專注于精品歐美休閑手游，主打海外市場，產(chǎn)品有Tetris（俄羅斯方塊）、StarryNus、BouncySeed等，先后獲得紅杉資本、以太資本、真格基金、源碼資本的投資。