孚日股份全面升級品牌形象 引進(jìn)OAO創(chuàng)新營銷模式

    本報記者 王僖

    孚日家紡新美學(xué)生活館開業(yè)

    6月8日，孚日家紡南通新美學(xué)生活館開業(yè)，孚日股份同步發(fā)布其全球新美學(xué)新形象。活動現(xiàn)場吸引了來自全國各地的上百家經(jīng)銷商參與，為疫情下的家紡行業(yè)增添了一抹亮色。

    《證券日報》記者從現(xiàn)場了解到，這是公司自2019年11月發(fā)布公司品牌效益轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略后的又一大動作。特別是在目前國內(nèi)外復(fù)雜的形勢讓包括家紡行業(yè)在內(nèi)的中國制造業(yè)普遍陷入發(fā)展瓶頸的背景下，孚日家紡逆勢開店擴(kuò)張，也展現(xiàn)了孚日股份未來深耕家紡領(lǐng)域的信心。

    “疫情發(fā)生以來，作為經(jīng)銷商，我們一直關(guān)注著孚日股份的發(fā)展，這次參加活動讓我們感到驚喜的是，公司不僅挺住了疫情帶來的沖擊，也在持續(xù)推進(jìn)著公司設(shè)定的品牌建設(shè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。”從廣東趕到南通參加此次孚日股份發(fā)布會的經(jīng)銷商孫先生對《證券日報》記者說。在孫先生看來，這次活動中有不少經(jīng)銷商直接現(xiàn)場簽訂合作協(xié)議，就是公司轉(zhuǎn)型產(chǎn)生的吸引力的一種體現(xiàn)。

    據(jù)了解，從去年開始，一向有“墻內(nèi)開花墻外香”之稱的孚日品牌啟動了新一輪加快內(nèi)銷市場和品牌運作的發(fā)展規(guī)劃，并表示主打家紡產(chǎn)品的孚日品牌要在5年內(nèi)打造成國內(nèi)家紡行業(yè)一線品牌。按照公司新的品牌戰(zhàn)略，公司不僅要圍繞“全球新美學(xué)”的理念強(qiáng)化產(chǎn)品設(shè)計，形成自己的全球新美學(xué)設(shè)計風(fēng)格，還要從硬件到軟件進(jìn)行精準(zhǔn)策劃，對店鋪設(shè)計、終端陳列以及識別系統(tǒng)進(jìn)行全面升級，建立差異化市場形象，讓孚日品牌在消費者中更具吸引力。

    此次孚日股份在南通拓展開店，推出孚日家紡新美學(xué)生活館，就是公司在推進(jìn)品牌建設(shè)戰(zhàn)略的重要一步，也是一次全新品牌形象的展示。

    活動現(xiàn)場，孚日股份總經(jīng)理吳明鳳對《證券日報》記者說，從去年末推出品牌戰(zhàn)略開始，在短短不到一年的時間里，公司已完成了品牌形象的全面升級以及品牌形象的一致性的表達(dá)。

    “如今的家紡行業(yè)已經(jīng)從原來的生活領(lǐng)域逐步向時尚領(lǐng)域邁進(jìn)，由此，我們對自己的定義就是，要擷取全球新美學(xué)元素，打造高顏值高品質(zhì)產(chǎn)品，從全球視野為消費者提供新美學(xué)生活方式。”吳明鳳說，為此，公司聚攏國際A級原創(chuàng)設(shè)計人才，組建了孚日新美學(xué)設(shè)計團(tuán)隊，吸引國際一流新美學(xué)設(shè)計師助陣，并保持與國內(nèi)外時尚設(shè)計學(xué)院、知名插畫師、藝術(shù)家的密切合作，詮釋家紡時尚新美學(xué)。而依托公司深耕家紡領(lǐng)域30多年擁有的極致產(chǎn)品力，也為公司開店提供了足夠的信心和企業(yè)資源能力的支持。

    與此同時，公司還在渠道革新方面加大力度，引進(jìn)了OAO（OnlineandOffline）創(chuàng)新營銷模式，通過搭建智慧零售+社交裂變+管家式服務(wù)的線上平臺，系統(tǒng)化的幫助渠道伙伴拓客，并打通線上和線下，以利益共同體的形式，幫助渠道伙伴實現(xiàn)坪效比最大化、風(fēng)險最小化和運營智能化。

    吳明鳳對《證券日報》記者說，新冠肺炎疫情下，家紡行業(yè)備受沖擊，而作為標(biāo)桿品牌的孚日家紡保持了自己的正常節(jié)奏甚至加快推進(jìn)，不斷夯實新零售運營模式，其本質(zhì)是企業(yè)跨越商業(yè)周期的全局性思考。

    在吳明鳳看來，長期以來家紡行業(yè)都處在溫吞水的演變過程中，面對新消費時代的來臨缺乏足夠的認(rèn)知與應(yīng)對手段，“希望孚日家紡新美學(xué)生活館能為行業(yè)發(fā)展帶來更多開創(chuàng)性靈感，讓大家感受到，原來家紡品牌也可以像時尚品牌一樣去打造。”吳明鳳說。

（編輯 孫倩）