小米一季度業(yè)績逆勢增長超預期 中國市場已恢復到正常水平

    本報記者 向炎濤

    5月20日，小米集團公布2020年第一季度財報，疫情之下，小米各業(yè)務繼續(xù)逆勢增長，總收入達到人民幣497億元，同比增長13.6%；經(jīng)調整凈利潤人民幣23億元，同比增長10.6%。全球化程度不斷加深。境外市場收入人民幣248億元，占總收入比首次達到50%，同比增長47.8%。

    2020年第一季度，小米集團“手機+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略在全球范圍內不斷取得成效，據(jù)Canalys統(tǒng)計，受疫情影響2020年第一季度，全球智能手機市場整體下滑，小米集團全球智能手機出貨量逆勢增長，在全球五大手機廠商中增速最快。

    疫情之下逆風前進

    智能手機站穩(wěn)5G高端市場

    2020年第一季度，小米智能手機收入人民幣303億元，同比增長12.3%。雖受疫情影響全球手機廠商銷售壓力徒增，但一季度小米智能手機銷量依舊保持同比增長，達到2920萬部，同比增長4.7%。

    據(jù)Canalys的統(tǒng)計，2020年一季度小米全球智能手機出貨量的市占率逆勢擴張突破10%，上升至11.1%，穩(wěn)居全球前四，也是全球五大手機廠商中，僅有的兩家出貨量同比增長的廠商之一。

    此外，根據(jù)Canalys的統(tǒng)計，小米在中國大陸市場實現(xiàn)了25.9%的5G市場滲透率，高于行業(yè)平均水平。

    報告期內，小米集團手機雙品牌策略繼續(xù)取得成績。小米品牌持續(xù)站穩(wěn)高端市場，Redmi品牌在各個價位段推出極具競爭力的產(chǎn)品。

    疫情期間，小米用純線上的方式發(fā)布年度5G旗艦風向標產(chǎn)品，小米10系列，發(fā)售后2個月內出貨量突破100萬臺。受5G高端機型的拉動，2020年第一季度小米集團智能手機平均售價持續(xù)提升7.2%。其中，中國大陸市場智能手機平均售價同比上升18.7%，境外市場同比上升13.7%。

    目前，小米集團手機業(yè)務庫存健康，盈利水平穩(wěn)定，智能手機的毛利率，從2019年Q1的3.3%增長至2020年Q1的8.1%，且隨著雙品牌策略的不斷推進，預計2020年小米手機平均售價仍會保持上升趨勢。

    小米集團總裁王翔在當天的媒體電話說明會中表示，隨著疫情的穩(wěn)定，中國大陸的智能手機和智能電視出貨量在2月中以后出現(xiàn)了高速反彈，目前小米的中國市場已經(jīng)恢復到正常水平。境外市場方面，王翔表示，由于境外的各個市場，包括歐洲和其他國家和地區(qū)，從3月份開始都采取了不同的防疫措施，預計會對第二季度的收入帶來些許影響。但在逐漸放寬的市場里，比如說在歐洲和亞太區(qū)市場，手機激活量已恢復到疫情前的90%以上，這為第三季度和第四季度的的恢復打下了非常好的基礎。

    根據(jù)財報，2020年第一季度，小米境外市場收入達到人民幣248億元，同比增長47.8%，境外市場收入占總收入比50.0%。這是小米歷史上首次境外收入貢獻占比達到一半。

    小米在全球主要地區(qū)手機銷售都呈現(xiàn)上升勢頭，其中在歐洲市場逆勢取得多項歷史突破。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2020年第一季度小米智能手機出貨量在歐洲同比增長58.3%，市場占有率突破10%達到14.3%，這對于拓展運營商渠道有重要意義。同時，西歐市場智能手機出貨量同比增長79.3%，其中，在西班牙市場份額首次排名第一，按出貨量計市場份額達28%。在意大利、德國、法國均位于前四名。

    小米依舊穩(wěn)居印度市場霸主地位。據(jù)IDC統(tǒng)計，2020年第一季度，小米智能手機已連續(xù)十一個季度在印度保持出貨量第一，市場份額達31.2%。

    AIoT強勢擴張

    打造全球最大規(guī)模消費級IoT平臺

    疫情并未阻礙小米集團推進5G+AIoT戰(zhàn)略的腳步，小米在5G市場仍保持領先地位。而在AIoT方面，據(jù)iResearch的統(tǒng)計，按照2019年底已連接設備數(shù)統(tǒng)計（不包括智能手機及筆記本），小米已成為全球最大規(guī)模的消費級IoT平臺。

    報告期內，小米AIoT平臺領先優(yōu)勢繼續(xù)擴大，延續(xù)高速增長態(tài)勢。截至2020年3月31日，在不包含智能手機和筆記本電腦的情況下，小米IoT平臺已連接的IoT設備數(shù)達到2.52億臺，同比增長42.6%；擁有五件及以上已連接小米IoT平臺設備的用戶數(shù)增加至460萬，同比增長67.9%。

    小米IoT產(chǎn)品與人工智能共同構成了一個有機生態(tài)系統(tǒng)，通過不同場景為用戶帶來全方位互聯(lián)互通智能生活體驗。2020年3月，智能助理“小愛同學”月活躍用戶數(shù)達7050萬，同比增長54.9%，是國內最活躍的人工智能語音交互平臺之一。

    2020年一季度，消費品行業(yè)受到疫情重挫，白電、電視等生產(chǎn)、運輸、銷售均受疫情影響，但由于小米IoT品類多樣性及堅實的業(yè)務基礎，IoT與生活消費品業(yè)務仍保持增長，報告期內收入達人民幣130億元，同比增長7.8%。

    小米智能電視業(yè)務繼續(xù)保持行業(yè)領先地位，據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，小米智能電視出貨量，穩(wěn)居中國大陸第一，全球前五。2020年第一季度小米智能電視全球出貨量270萬臺，在中國大陸市場整體規(guī)模下滑的情況下，守住增長，實現(xiàn)同比增長3%。

    互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務活力爆發(fā)

    多元化優(yōu)勢顯著擴大

    報告期內，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務整體表現(xiàn)出色，互聯(lián)網(wǎng)服務收入人民幣59億元，同比增長38.6%，占總體收入比持續(xù)上升，突破10%，達到11.9%。

    報告期內，互聯(lián)網(wǎng)服務的用戶活躍度和使用時長都明顯增加。2020年3月MIUI月活躍用戶達到3.3億人，同比增長26.7%。其中大陸地區(qū)的MIUI月活躍用戶為1.1億。

    雖受疫情影響，部分垂直領域廣告投放預算降低，但小米通過多元變現(xiàn)途徑，推進算法不斷優(yōu)化，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務逆勢同比增長16.6%。

    同時，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務多元性繼續(xù)加強，新興業(yè)務活力不斷爆發(fā)。新興業(yè)務即除中國大陸廣告及游戲以外的互聯(lián)網(wǎng)服務，包括電視互聯(lián)網(wǎng)、有品電商、金融科技和境外互聯(lián)網(wǎng)。報告期內，該部分收入同比增長71.5%，占互聯(lián)網(wǎng)總收入38.1%。其中尤以電視互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務增長最具規(guī)模，報告期內，電視互聯(lián)網(wǎng)中的影視，以及其他訂閱服務，在疫情期間成為眾多消費者的重要娛樂方式。

（編輯 孫倩）