山西汾酒步入百億營收陣營 毛利提升盈利能力增強(qiáng)

    山西汾酒營收和利潤保持強(qiáng)勁增速。2019年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入118.80億元，同比增長25.79%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為19.39億元，同比增長28.63%。山西汾酒步入白酒百億營收陣營，三年改革任務(wù)圓滿完成。

    山西汾酒各項(xiàng)經(jīng)營工作均取得新突破。2019年公司完成了集團(tuán)整體上市、實(shí)施股權(quán)激勵計(jì)劃、執(zhí)行“抓兩頭，帶中間”的產(chǎn)品策略并持續(xù)發(fā)力省外市場。對于業(yè)績增長的原因，山西汾酒表示，中高端汾酒產(chǎn)品銷售占比不斷提升等。

    2019年山西汾酒主營業(yè)務(wù)毛利率表現(xiàn)優(yōu)異，毛利率較上年同期增長3.37個百分點(diǎn)至72.16%。各系列產(chǎn)品毛利率均實(shí)現(xiàn)不同程度增長。其中，主打汾酒產(chǎn)品毛利率提升最多，2019年毛利率為75.80%，較上年同期增加2.66個百分點(diǎn)。公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化已顯成效。

    2019年山西汾酒完成汾酒品牌梳理，進(jìn)一步推進(jìn)品牌聚焦。2019年，以青花汾、巴拿馬、老白汾及玻汾四大系列酒為代表的主打汾酒產(chǎn)品表現(xiàn)喜人，實(shí)現(xiàn)量價(jià)齊升，產(chǎn)量和銷量分別同比上升58.49%、21.55%，銷售收入同比增長27.65%。主打汾酒產(chǎn)品已成山西汾酒主營業(yè)務(wù)收入的生力軍。2019年，其營業(yè)收入達(dá)到了102.97億元，占主營業(yè)務(wù)收入的87.67%。

    省外市場開拓成績顯著。2019年山西汾酒確立了“13313”的區(qū)域拓展戰(zhàn)略，以山西大本營作為主場，輻射京津冀、豫魯、陜蒙三大重點(diǎn)板塊，顧及華東、兩湖、東南三小市場板塊，擴(kuò)大全國化版圖。2019年，山西汾酒省外市場實(shí)現(xiàn)主業(yè)營業(yè)收入59.60億元，占主營業(yè)務(wù)收入50.75%。

    券商分析師表示，行業(yè)洗牌加速，品牌力盈利能力穩(wěn)定的酒企將持續(xù)擠壓同價(jià)格帶競品，行業(yè)頭部集中趨勢不減。山西汾酒作為全國清香酒龍頭品牌驅(qū)動力強(qiáng)勁，加之與華潤戰(zhàn)略協(xié)同，將進(jìn)一步保障公司未來長足發(fā)展。

    為減輕疫情對經(jīng)營的沖擊，山西汾酒積極調(diào)整經(jīng)營策略。2020年山西汾酒力爭實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入20%左右的增長，繼續(xù)以營銷為重點(diǎn)，做好“一提三控”，即控量、提質(zhì)、提價(jià)、提效。在此基礎(chǔ)上，確保穩(wěn)盤山西市場存量增長，創(chuàng)造區(qū)域市場增量，穩(wěn)固北方核心大本營市場，大力開拓長江以南市場，輻射京津冀長三角粵港澳等沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)市場。