芒果超媒2019年?duì)I收突破百億元大關(guān) 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容壁壘助力芒果生態(tài)成形

    本報(bào)記者 何文英

    4月24日晚間，芒果超媒披露2019年年報(bào)以及2020年第一季度報(bào)告。公司2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入125.00億元，同比增長(zhǎng)29.40%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)11.56億元，同比增長(zhǎng)33.59%。2020年第一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入27.27億元，同比9.74%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4.80億元，同比14.82%，，平臺(tái)營(yíng)業(yè)收入較上年同期增長(zhǎng)10.76%。

    其中，公司核心平臺(tái)快樂(lè)陽(yáng)光（芒果TV運(yùn)營(yíng)主體）2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入81.09億元，同比增長(zhǎng)44.63%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9.69億元，同比增長(zhǎng)36.45%，帶動(dòng)芒果超媒整體業(yè)績(jī)保持快速增長(zhǎng)。

    芒果超媒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2019年是公司重大資產(chǎn)重組后的第一個(gè)完整會(huì)計(jì)年度，公司始終堅(jiān)持國(guó)有新型主流媒體集團(tuán)在媒體融合發(fā)展中的使命擔(dān)當(dāng)，以獨(dú)具特色的內(nèi)容生態(tài)，不斷推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)創(chuàng)新升級(jí)和全產(chǎn)業(yè)鏈上下游業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了公司業(yè)績(jī)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。同時(shí)，前瞻布局新業(yè)務(wù)、新技術(shù)，為公司未來(lái)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)，整個(gè)芒果生態(tài)正步入穩(wěn)定收獲期。

    芒果TV付費(fèi)會(huì)員達(dá)到1837萬(wàn)戶

    2019年公司以優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)內(nèi)容供給推動(dòng)普通平臺(tái)用戶向付費(fèi)會(huì)員用戶的遷移和轉(zhuǎn)化；線下繼續(xù)夯實(shí)“1+9”的會(huì)員權(quán)益體系，提升存量會(huì)員粘性和價(jià)值貢獻(xiàn)。同時(shí)，通過(guò)“青春芒果節(jié)”“會(huì)員開放日”等品牌活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上、線下全方位立體打通，吸引新會(huì)員加入。截至2019年末，芒果TV付費(fèi)會(huì)員達(dá)1837萬(wàn)戶，同比增長(zhǎng)70.88%，會(huì)員收入16.9億元，同比增長(zhǎng)102%。

    受益于公司優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)內(nèi)容供給規(guī)模的提升和會(huì)員數(shù)量快速增長(zhǎng)，與廣告業(yè)務(wù)發(fā)展形成良性互動(dòng)，廣告業(yè)務(wù)收入在2019年逆勢(shì)增長(zhǎng)39%，達(dá)33.5億元。同時(shí)，公司還通過(guò)IP+KOL帶貨為廣告客戶提供個(gè)性化定制、品效合一的綜合營(yíng)銷方案，將廣告內(nèi)容與IP、視頻場(chǎng)景深度融合，并運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。2019年，公司廣告品牌投放數(shù)達(dá)489個(gè)，同比增長(zhǎng)50.93%。

    報(bào)告期內(nèi)，公司運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入12.75億元，同比增長(zhǎng)33.31%。截至2019年末，IPTV業(yè)務(wù)覆蓋廣東、福建、浙江等31個(gè)省級(jí)行政區(qū)域，覆蓋用戶達(dá)1.48億戶。得益于行業(yè)領(lǐng)先的IPTV、OTT全牌照以及獨(dú)特內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，公司對(duì)快樂(lè)陽(yáng)光的運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)中心、智能硬件中心進(jìn)行了整合，新設(shè)智慧大屏中心，開始以智慧大屏為核心的多屏互動(dòng)關(guān)鍵布局，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)向家庭多場(chǎng)景內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域延展。

    優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)造力助力公司爆款頻出

    受益于平臺(tái)建立的工作室制度、自制團(tuán)隊(duì)制度，芒果超媒得以保持行業(yè)領(lǐng)先的自制原創(chuàng)水平。目前，公司已建立16個(gè)綜藝制作團(tuán)隊(duì)和15個(gè)芒果TV自有、外部影視工作室，其中自有內(nèi)容制作人員逾1500人。2019年公司繼續(xù)夯實(shí)自制綜藝核心競(jìng)爭(zhēng)力，積極拓展影視劇內(nèi)容制作全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)自制、聯(lián)合出品及版權(quán)引進(jìn)等方式，源源不斷地向芒果TV和湖南衛(wèi)視輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

    綜藝方面，2019年全年公司自制上線綜藝節(jié)目33檔，形成了以“親綜藝”為核心聚焦、特色垂直綜藝同步發(fā)力的芒果特色自制綜藝圖鑒?！镀拮拥睦寺眯?》《女兒們的戀愛2》《明星大偵探5》等爆款I(lǐng)P后續(xù)系列作品不斷孵化落地，播放量和口碑雙增長(zhǎng)?！睹苁掖筇用摗贰豆r(nóng)夫》《我最愛的女人們》等有創(chuàng)新性的垂直類網(wǎng)綜亦取得優(yōu)異的播映成績(jī)，代際親子成長(zhǎng)勵(lì)志真人秀《一路成年》更是獲得國(guó)家廣播電視總局對(duì)外強(qiáng)力推介。進(jìn)入2020年，平臺(tái)新晉綜藝《朋友請(qǐng)聽好》、《我們的樂(lè)隊(duì)》、《婚前21天》和《周游記》等多元化內(nèi)容產(chǎn)品梯次上線，開播后播放量與口碑持續(xù)攀升。

    影視劇集方面，芒果TV2019年全年共上線30余部口碑及收視俱佳的自制劇。其中，《那座城這家人》獲評(píng)中宣部第十五屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)等國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)大獎(jiǎng)，《我在北京等你》《空降利刃》列入“慶祝新中國(guó)成立70周年推薦播出參考劇目名單”，社會(huì)影響深遠(yuǎn)?！斗馍裱萘x》《大宋少年志》在湖南衛(wèi)視首輪上星播出后，在全國(guó)網(wǎng)、GSM城市網(wǎng)收視排名均為同時(shí)段上星綜合第一。2020年初播出的《錦衣之下》《下一站是幸?！返仁抢瓌?dòng)芒果TV2020年第一季度劇集播放超預(yù)期的最大黑馬，其中《下一站是幸?！房偛シ帕恳殉?1億，期均播放量近億。

    展望2020年全年，芒果TV劇集、綜藝有望全面開花。根據(jù)芒果超媒投資者溝通會(huì)所透露的相關(guān)信息，今年全年平臺(tái)內(nèi)容儲(chǔ)備近80部，其中綜藝作品近40檔，影視劇集同樣預(yù)計(jì)將達(dá)到近40部的新高峰。據(jù)悉，2020年芒果TV的綜藝仍將以慢綜藝為典型特征，并開拓音樂(lè)類、推理類等綜藝節(jié)目。

    值得關(guān)注的是，芒果TV綜藝還把握網(wǎng)紅MCN風(fēng)口，開啟綜藝帶貨，新晉節(jié)目《你怎么這么好看》已經(jīng)播出，與頭部網(wǎng)紅KOL合作的《來(lái)自手機(jī)的你》即將上檔。劇集方面，《下一站是幸?！贰度f殺》等已成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，近期上檔的《如果歲月可回頭》、《樓下女友請(qǐng)簽收》和《忘記你，記得愛情》熱度持續(xù)走高。

    新技術(shù)帶動(dòng)新業(yè)務(wù)+新營(yíng)銷+新運(yùn)營(yíng)體系穩(wěn)步升級(jí)

    2019年5月，引進(jìn)中國(guó)移動(dòng)戰(zhàn)略投資后，中國(guó)移動(dòng)成為芒果超媒第二大股東。中國(guó)移動(dòng)入股后，芒果超媒迅速展開合作部署，與中國(guó)移動(dòng)子公司咪咕公司簽訂《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，雙方在基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)、優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容、5G領(lǐng)域、家庭產(chǎn)品、海外拓展、戰(zhàn)略投資和其他增量業(yè)務(wù)等方面進(jìn)行全面合作。目前，咪咕視頻芒果TV聯(lián)合會(huì)員已經(jīng)上線，成功打通了咪咕視頻頂級(jí)體育賽事與芒果TV爆款綜藝IP、原創(chuàng)影視綜內(nèi)容。

    芒果超媒對(duì)5G新應(yīng)用的探索，不局限于與中國(guó)移動(dòng)的合作。早在2018年，芒果TV就正式成立了“創(chuàng)新研究院”，積極對(duì)5G、AI、VR等前沿技術(shù)前瞻布局，2019年又與上?？萍即髮W(xué)成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，就5G等前沿科技領(lǐng)域展開合作。此外，公司還與業(yè)內(nèi)5G頂級(jí)公司華為達(dá)成深度合作，就5G超高清、全景視頻、大數(shù)據(jù)及人工智能、融媒體平臺(tái)技術(shù)等方面跨界合作、協(xié)同創(chuàng)新。

    此外，芒果TV2019年實(shí)施“大芒計(jì)劃”，以優(yōu)質(zhì)KOL打造營(yíng)銷新模式，全面升級(jí)平臺(tái)營(yíng)銷體系，滿足廣告客戶一站式需求。同時(shí)，“大芒計(jì)劃”開啟“用戶創(chuàng)作中心”，通過(guò)UGC+PGC相結(jié)合的運(yùn)營(yíng)策略，進(jìn)一步豐富平臺(tái)內(nèi)容矩陣。

    業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，得益于2019年全年的不斷積累，以及2020年以來(lái)疫情等因素的影響，長(zhǎng)視頻流量持續(xù)保持大幅增長(zhǎng)，疊加芒果TV自制綜藝新品的陸續(xù)推出，以及憑借獨(dú)特自制與評(píng)估體系打造的熱播劇，2020年一季度平臺(tái)流量及會(huì)員業(yè)務(wù)均保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。長(zhǎng)期來(lái)看，芒果超媒作為在線視頻領(lǐng)域渠道內(nèi)容一體化平臺(tái)，以獨(dú)特的精尖自制能力深度驅(qū)動(dòng)平臺(tái)增長(zhǎng)，未來(lái)其商業(yè)價(jià)值將持續(xù)得到印證。

（編輯 張偉）