安正時尚擬拆分禮尚信息創(chuàng)業(yè)板上市 打造獨立電商運營業(yè)務(wù)

    本報記者 吳奕萱 見習(xí)記者 杜卓蔓

    3月26日，安正時尚發(fā)布公告稱，擬將其控股子公司禮尚信息分拆至深交所創(chuàng)業(yè)板上市。本次分拆完成后，安正時尚股權(quán)結(jié)構(gòu)不會發(fā)生變化，且仍將維持對禮尚信息的控股權(quán)。

    事實上，早在2019年12月17日，安正時尚已在互動平臺表示，公司將積極推動禮尚信息分拆上市，消息一出即引起市場廣泛關(guān)注。

    據(jù)了解，安正時尚主營中高檔自主品牌時裝的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要包括“玖姿”、“尹默”、“摩薩克”和“斐娜晨”四個中高檔女裝品牌和“安正”商務(wù)時尚男裝品牌。公司2018年收購的禮尚信息是國內(nèi)專業(yè)從事電子商務(wù)代運營業(yè)務(wù)的服務(wù)商，是公司目前具有豐富線上運營經(jīng)驗的電子商務(wù)團隊之一。

    公告顯示，安正時尚擬向長興啟芮等6名交易對方合計轉(zhuǎn)讓禮尚信息16.50%股份，安正時尚對禮尚信息持股比例由60%降至43.5%，而安正時尚旗下安正兒童仍持有禮尚信息10%股份，因此交易完成后，安正時尚仍為禮尚信息的控股股東，合計持股比例達(dá)到53.5%。

    促進(jìn)線上成交額迅速增長

    據(jù)了解，安正時尚目前實行直營、加盟、電子商務(wù)相結(jié)合的全渠道銷售模式，并且正在持續(xù)強化線上品牌建設(shè)，夯實與天貓、唯品會等平臺電商戰(zhàn)略合作。

    禮尚信息作為集電商運營與整合營銷服務(wù)于一體的品牌電商服務(wù)商，運營國內(nèi)外知名品牌超過20余個，深刻理解天貓等電商平臺的運作模式。2019年1-9月安正時尚直營、加盟、線上分別實現(xiàn)收入4.76億元（同比減少4.91%）、4.41億元（同比減少7.58%）、8.69億元（同比增加376.22%），禮尚信息帶動電商收入增長顯著。

    根據(jù)公告，安正時尚擬通過本次分拆將禮尚信息打造成為公司下屬獨立電子商務(wù)代運營業(yè)務(wù)上市平臺，通過上市進(jìn)一步加大對電子商務(wù)代運營的投入，實現(xiàn)電子商務(wù)代運營業(yè)務(wù)板塊的做大做強，增強電子商務(wù)代運營業(yè)務(wù)的盈利能力和綜合競爭力。

    東吳證券在研報中指出，禮尚信息IPO獲得獨立融資平臺后，有利于拓展優(yōu)質(zhì)品牌客戶、加強貿(mào)易類業(yè)務(wù)渠道及供應(yīng)鏈建設(shè)，助力業(yè)務(wù)規(guī)?？焖贁U張。

    進(jìn)一步實現(xiàn)服裝業(yè)務(wù)聚焦

    安正時尚一直以來將主營業(yè)務(wù)聚焦于服裝行業(yè)以及品牌時裝細(xì)分市場。公司相繼創(chuàng)立“玖姿”、“尹默”、“安正”三大各具特色的中高檔時裝品牌以來，于2014年下半年在中淑女裝細(xì)分領(lǐng)域分別收購了“摩薩克”與“斐娜晨”兩大新興時裝品牌。2018年公司先后獲得英國奢侈品牌StellaMcCartney及StellaMcCartneyKids在大中華區(qū)的代理權(quán)、參股國內(nèi)十大童裝品牌青蛙王子。2019年4月，公司在意大利米蘭成立了設(shè)計研發(fā)中心，聘請了意大利著名設(shè)計師DiegoLazzaroni先生成為玖姿品牌高端線設(shè)計師，并成功研發(fā)了2020春夏的玖姿品牌高端線產(chǎn)品。

    安正時尚方面表示，本次分拆上市后，安正時尚及其他下屬企業(yè)將繼續(xù)集中資源發(fā)展除禮尚信息主業(yè)之外的業(yè)務(wù)，進(jìn)一步增強公司獨立性。

    業(yè)內(nèi)人士稱，若未來禮尚信息成功分拆上市，一方面將有利于母公司持續(xù)聚焦服裝主業(yè)，以研發(fā)推動“產(chǎn)品為王”經(jīng)營理念，提升品牌的影響力；另一方面，公司獨立開辟新零售道路，有望降低線上銷售費用，從而進(jìn)一步提升業(yè)績。

（編輯 才山丹）