云游戲帶火游戲板塊 行業(yè)迎來價值鏈重塑

    11月19日游戲板塊股價集體大漲。消息面上，根據(jù)媒體報道，近日Google正式啟動云游戲服務(wù)Stadia，這項服務(wù)可使玩家無需下載游戲，就可以在手機、瀏覽器等多個平臺游玩電腦和主機游戲。購買ChromecastUltra和Stadia手柄捆綁包可獲得三個月免費試用StadiaPro服務(wù)的資格，價格為129美元。之后，每個月的訂閱費用為10美元。

    業(yè)內(nèi)人士指出，云游戲為游戲行業(yè)迎來整體價值鏈重塑，包括新增價值點，如VR/AR功能性產(chǎn)品；整體付費方式迭代；各環(huán)節(jié)博弈出新的利潤分配格局，硬件商話語權(quán)預(yù)計將減弱，云服務(wù)廠商得到新話語權(quán)，研發(fā)商話語權(quán)預(yù)計持續(xù)分化。

    云游戲熱潮

    云游戲成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭瞄準的一塊藍海市場。2019年3月游戲開發(fā)者大會GDC上，在Google宣布其云游戲平臺Stadia的同時，騰訊也開啟了云游戲平臺Start的內(nèi)測邀請，向上海和廣東的資深玩家開放預(yù)約體驗。

    政府部門也給予高度重視。中宣部出版局局長郭義強在今年ChinaJoy峰會論壇致辭時表示，今年我國下發(fā)5G商用牌照，目前有游戲企業(yè)已經(jīng)開展5G云游戲的服務(wù)，游戲在云端運行無需下載即點即玩等新特點，可能會對整個游戲產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)產(chǎn)生重大影響，希望行業(yè)密切關(guān)注。

    資料顯示，云游戲就是將高品級的游戲（現(xiàn)在的PC游戲或主機游戲）在遠程服務(wù)器上完成計算、儲存、渲染，再通過視頻流壓縮、高速網(wǎng)絡(luò)傳輸，讓玩家在任意終端（無需高端處理器和顯卡）上以流媒體的形式獲取游戲。

    作為2009年即被提出的概念，云游戲發(fā)展至今仍未得到較好的市場推廣。安信證券指出，原因在于網(wǎng)絡(luò)層無法實現(xiàn)低時延的快速傳輸，進而導(dǎo)致后臺云計算平臺能力無法得到完全釋放。隨著5G時代的到來，這一問題將得到有效解決。

    “你可以理解我們現(xiàn)在玩的游戲，手機上裝了800兆的客戶端，云游戲就不用這800兆，就在云服務(wù)器上。因為網(wǎng)絡(luò)速度很快，點開直接進入所有的客戶端，服務(wù)端都在云上面。你的設(shè)備上面就是一個前端的體現(xiàn)，對你的硬件占用很少。”三七互娛董事長李衛(wèi)偉早前接受中國證券報記者專訪時表示，云游戲比較消耗流量，發(fā)展之初一定程度也受到資費的影響。

    產(chǎn)業(yè)或迎重塑

    當前游戲市場，每一代新硬件的發(fā)布意味著更多與其硬件能力相匹配、更高質(zhì)量游戲的出現(xiàn)，從而帶動玩家的購買需求，這一軟件倒逼硬件升級的消費模式表明傳統(tǒng)游戲?qū)K端設(shè)備的高度依賴。業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計，云游戲的出現(xiàn)有望沖破這一模式。

    長城證券認為，截至2025年5G網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模覆蓋，云游戲?qū)閲鴥?nèi)游戲市場中樞擴容約6倍。安信證券指出，云游戲為游戲行業(yè)迎來整體價值鏈重塑，包括新增價值點，如VR/AR功能性產(chǎn)品；整體付費方式迭代；各環(huán)節(jié)博弈出新的利潤分配格局，硬件商話語權(quán)預(yù)計將減弱，云服務(wù)廠商得到新話語權(quán)，研發(fā)商話語權(quán)預(yù)計持續(xù)分化。

    云游戲?qū)τ谟螒蛲茝V渠道的拓展帶來了想象力。李衛(wèi)偉指出，云游戲?qū)⒂行Ы鉀Q游戲線下推廣的痛點。“我主推的游戲端都至少是300兆以上，線下推廣在沒有wifi的情況下，蘋果用戶是裝不了的。而這個東西對用戶來說是一個沖動式的體驗，我看了廣告，或者是我喜歡的明星代言游戲，但是裝不了。等他有wifi了再裝，這種沖動可能就過了。如果5G來了，我覺得可能線下的這種推廣模式發(fā)展會很快。”

    在中手游內(nèi)部人士看來，云游戲服務(wù)的開放和科技巨頭布局，將大幅度提升貨幣化。由于中國游戲市場與歐美路徑不同，中國游戲貨幣化以手游為主，歐美以PC單機為主。所以，云游戲服務(wù)對于大幅度提升手游ARPU值有很大幫助，對于像中手游這類存有大量手游發(fā)行的企業(yè)來說具有較大的增長空間。

    多公司布局

    在這場未來增量的博弈戰(zhàn)中，相關(guān)上市公司的布局已經(jīng)悄然展開。

    對于云游戲，行業(yè)龍頭公司自然不會旁落。3月28日完美世界在互動平臺上表示，公司在立足自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，積極探索包括AR、VR、云游戲等在內(nèi)的新的游戲類型。三七互娛則在今年5月接受機構(gòu)調(diào)研時稱，從技術(shù)上看，云游戲是現(xiàn)有游戲研發(fā)技術(shù)的延續(xù)和升級，從公司研發(fā)團隊在過去的沉淀來看，公司可以在云游戲技術(shù)上實現(xiàn)平滑過渡，公司目前對該領(lǐng)域保持密切關(guān)注。

    完美世界總裁魯曉寅告訴中國證券報記者，未來完美世界除了自己參與制作云游戲外，還會與云游戲平臺公司進行合作，參與制定制作方面的標準。目前完美世界已經(jīng)開始在云游戲領(lǐng)域進行布局。完美世界一直堅持在移動、PC和主機多端游戲上持續(xù)進行精品研發(fā)，在尖端技術(shù)方面為在云游戲時代積累先發(fā)優(yōu)勢。

    今年6月，凱撒文化、白鷺科技、國金投資三方攜手宣布成立云游戲公司暨云游戲戰(zhàn)略合作聯(lián)盟。天上友嘉CEO何嘯威表示，天上友嘉作為凱撒文化的全資子公司，以后可以為云游戲項目帶來多樣優(yōu)質(zhì)的一手游戲內(nèi)容，并且還能將其自身的用戶無縫導(dǎo)入，更能為項目的初期運營提供支持，加速云游戲項目的成長。